调查｜腾讯系投资，日流水超百万，揭秘涉赌的星球棋牌直播
本文由今日网红出品
----------------------------------
星球直播一直在业内颇为神秘。但4月17日，“涉赌”事件爆发后，无论是百度搜索还是铺天盖地的软文，它显然无法低调了。
小红深挖了星球直播所属公司——杭州纳财网络有限公司（简称纳财网络），发现这家公司曾获得腾讯投资，其负责人还有互联网彩票运营背景。这也让星球直播事件多了几分扑朔迷离。
关于平台是否涉赌，目前杭州警方已进行立案调查，最新结果暂未公布。但棋牌游戏直播，吸金能力已毋庸置疑。
日流水200万？
4月17日，《新京报》报道了星球直播打着“主播陪你玩游戏”的旗号，进行竞猜赌博，玩家们投入不菲，几个月输掉上百万，以负债累累告别平台结束，就连主播也不例外。这也让星球直播走进了公众的视野。
“谢谢宝宝们的棒棒糖，大家快上车哦，还有倒计时十秒，这把我猜平局。”
这样的场景便是星球直播的日常。同样是游戏直播，与其他平台常玩的英雄联盟、DOTA不一样的是，这个平台的直播间基本只有类似押注的棋牌直播。
除了基本的礼物打赏，上车、开车这些名词也从带颜色的意思，变成了参与游戏、开奖的暗语。
其中直播游戏包括猫鼠乱斗、开心牛仔、智勇三张、海盗船长等几个游戏。虽然形式不同，但这些游戏的本质都是开大小的押注游戏。一般只需要25—40秒的时间就能结束一局。
而在直播间，土豪用户可以直接玩游戏，其余没参与的用户则可以选择押注——猜谁赢，或是平局。
只要在游戏结束之前，观众们都能在几个选项中下注，最后由系统开结果。压中了的玩家，将获得2.9倍，甚至更多的虚拟币作为回报；输了，筹码则全部“贡献”给了平台。
其中筹码为虚拟币，分为10（赞）、100（赞）、1000（赞）、10000（赞）四个单次。根据人民币1元可换100赞来算，这些筹码折合人民币在0.1-100元。而用户一次可以多次点赞，点赞量无上限。
小红也忍不住上了一次车，在某个开心牛仔的游戏直播间里，小红用手上仅有数十个上线登陆时免费领取的星星，选择了最小的筹码10赞（10赞即10个星星，星星是星球直播的虚拟货币）压在了赌桌上的三个选项之一，结果手气不错，连续两盘都赢得了星星，两盘下来，虚拟币星星的数量已经上了三位数。
作为平台通用的虚拟币星星，可以直接用它来购买礼物送给主播。星星与人民币的比例是100:1，主播们可以通过粉丝送的礼物转化为相应的魅力值，魅力值可以提现。
而玩家们则可以通过把星星换成另一个虚拟礼物——钥匙，通过钥匙数量来兑换电动剃须刀、耳机等等礼物，形成了一条“充值-游戏-变现”的利益链。
粗略统计了一下星球直播的流水。在其热门直播间，一局游戏就有10万+星星的押注，游戏币与人民币的比例是100:1，一个直播间一局就有1000元的流水。以同时开播的60个直播间来计算，全平台的流水一天最高能达到 1296万人民币 。
当然，直播间不可能每个都像热1直播那般火热，根据开播房间数量，观看人数等方面，在我们之前算出的日流水基础上打个2折，两百多万日流水应该是比较靠谱的。
腾讯系投资，互联网彩票运营背景
随着星球直播的“曝光”，背后的杭州纳财网络科技有限公司也浮出水面。而深挖之后，让小红意外的是，这家公司居然有腾讯系投资，而创始人王晨背后也是有一大堆“猛料”。
平台的相关介绍信息为“星球直播属于杭州纳财网络科技有限公司”，据公开数据显示，这家公司已于13年12月成立，注册资本约150万。
但小红也发现，和此前的媒体报道一致，玩家充值时其交易对象为“杭州星球部落信息服务有限公司”，于2016年11月成立。
小红查询了星球部落这家公司，不出意料地，星球部落的独资人王晨，同时也是纳财网络的大股东。
（通过这张图也可以看出，星球直播有包括“夜色”在内的多个马甲，这些应用下载后，均是星球直播的界面）
关于这位CEO王晨，网上公开的资料其实并不多。但在其2014年接受的专访中看，彼时的纳财网络还是一家“互联网彩票运营商”， 这一点也可以在其14年10月申请注册的“纳财电商云交易软件”的著作权上可以侧面佐证。
（在纳新网络之前，王晨还创立过视频网站公司。上述报道里还有这样的描述，真的不是“高级黑”吗？）
这也就是说，公司是有互联网彩票运营背景的，这也不难解释，为何星球直播会选择棋牌游戏了，或者说较早地占领棋牌直播的先地。
纳财网络本身也相当神秘，甚至连公司官网都是直接跳到星球直播的网站界面。但通过查询星球直播的版本迭代，以及其申请的商标、著作权来看，纳财网络先后推出过多款产品，多和移动、社交有关——
2014年
Cal lwo（语音社交）
2015年
8791.com（教育娱乐网站）
2015年
Hi嗨（娱乐类移动社交）
2015年—2016年
咪我、薯条、菠菜、星球tv、星球 （同一产品，多次更迭，从菠菜开始定位为“真人视频游戏软件”）
事实上，2016年7月15日上线星球tv，其实就是此前的“咪我”经过多次改名和版本更迭，而推出的直播业务。随后又改名为星球直播。
可以看出，这家公司从很早之前就已经注意到社交方式的变化，从语音时代就开始尝试，然后选择切入视频直播风口，再进一步确定了“棋牌游戏直播平台”的定位。
不仅如此，小红还查到，2015年9月时，纳财科技引进腾讯战略股东，并在2016年4月，由腾讯系公司——深圳市腾讯创业基地发展有限公司出资千万进行了Pre-A投资，占股5%。
数额和投资比例或有水分，但查询多方资料来看，星球直播确实有腾讯系的投资背景。按投资比例和数额来看，彼时的星球，估值已破2亿！
也就是说，这家2013年注册资本不过百万的小公司，经过3年多的发展，身家狂涨至亿元级别。
而资料显示，2015年9月时，还没改名前的“咪我”用户仅突破50人，从玩家和规模都仅有大平台的十分之一，甚至是几十分之一。那么星球究竟用了什么方法，才能有今天这样日流水近百万的成绩？
在直播遭遇资本寒冬的时候，估值5亿的光圈也因为融资问题倒下了，星球直播却能顽强的屹立在众巨头背后，其余棋牌游戏直播平台的状况也十分相似，运营流水也在上百万，甚至比星球直播更高。
棋牌类直播显然比大众想象中过得更滋润。
解析：棋牌直播背后的“套路链”
棋牌直播这块蛋糕有多诱人，就有多危险。老司机阿迪告诉小红，棋牌直播背后有着自己独特的生意经，不是谁都能随便咬上一口的。
小红也采访了几位深谙棋牌直播套路的老司机，为大家奉上棋牌游戏直播背后的“套路”。
目前，棋牌游戏直播基本上有2种玩法——
1、专门的棋牌游戏直播平台：如星球直播，主要有押注、抽奖等多种形式，主播和用户直接参与；
2、其他游戏直播平台中的“棋牌”频道：主播玩游戏，用户打赏（很少）、主播推销游戏或棋牌游戏网站。
（与星球直播不同，棋牌游戏网站，是指专门做线上棋牌游戏，如威尼斯城等知名网站。）
●如何推广？
通过互联网推广手段来获取用户时，它们显得颇为“低调”，没有铺天盖地的通稿和广告。而是通过以下几种方式来进行推广。
1、平台披马甲导流。 比如星球直播除了这一“马甲”之外，还有“夜色直播”“情涩直播”等多个小马甲。这些略带色情意味的直播平台，点击进入后直接都跳转到星球直播的主页。也就是说这些带颜色的小马甲不过是吸引粉丝，用于导流的一个手段。
2、用户自主探索，通过熟人圈分享传播。 要知道，圈子的传播是最有效的方法之一。相对于外界事物推荐的半信半疑，熟人介绍显得更靠谱。且在带有赌博性质的棋牌直播平台中，形成了一个相对封闭又开放的安全情况。
●如何盈利？
在星球直播等专门的棋牌游戏直播平台上，主播的盈利模式其实非常清晰。
那么如果不是在星球直播这种专门的棋牌游戏直播平台，而是在斗鱼、虎牙等其他平台，这些棋牌主播又要如何盈利呢？
答案也很简单——游戏分销，即主播通过各种形式，推销某款棋牌游戏，或者某个棋牌游戏网站。
“主播通过直播打赏获得的收入远不如导流带来的利益。”阿迪告诉小红，在虎牙、斗鱼等平台的游戏主播礼物分成只有50%，这其中公会还要抽成30%-50%。主播的礼物收益普遍较低。
“但是和游戏发行方或者VNSC这种赌博网站（威尼斯城）的分成比例是由公司谈，并受益只归公司所有，主播只拿工资+奖金，比例都在50%以上。”如此高收益，也难怪主播心动。
那么主播们要怎么推广棋牌网站呢？口播、挂二维码显然不行，对此，阿迪也不肯多讲。但有知情人士告诉小红，威尼斯城上本身就有直播，主播的直播间很可能也对接到同样的内容，或者主播自己参与网站游戏。
不管何种形式，对于公会和游戏平台来说，ARPU值足够让商家不需要太担心用户量的问题，何况还有海量的棋牌用户的潜力在，“哪怕只是导个1%，都足够他们赚的了。”
●是否违法？
业内人士曾告诉小红，如果主播和用户可以直接进行游戏，还有虚拟币双向兑换机制，那么就很可能触犯法律边界，与赌博其实仅一线之差。
因此在明面上，这类直播只能单向充值，即用现金购买虚拟币，除了主播之外，玩家是无法将虚拟币提现的。但是私底下，玩家仍然有着自己的变现渠道，进行双向兑换。
比如小红在棋牌直播里与主播游戏时，主播直播间就显示“玩游戏送话费”。根据“下注”程度来分区间奖励。通过微信、微博QQ等各种方式在社交圈里直接分享推广。这与星球直播的商品兑换是一个道理。
其实这样的体系就是形成了实质上的双向兑换制，是涉嫌赌博的。但在明面上，表现出来的却是单项兑换。如果不被内部人员曝光，基本上是很难察觉的。
因此，星球直播被曝光后，我们在其平台上已经看不到购买“专属礼品”的商城信息了。进入移动端的星球直播商城，里面仅有的四款产品均显示商品已售罄，再无其他产品；在PC端，则直接弹出“商城正在建设中，敬请期待”的提示。
这也意味着星球直播已经关闭了双向的兑换通道，用户只能用现金兑换虚拟币，却再难从中提现了。
在构建好一套完整的平台—游戏——兑换体系后，“入坑”玩家不在少数，甚至还有部分主播用小号参与游戏。
随着媒体的关注，闷声发财的棋牌游戏直播平台终被晾晒在阳光下。当法律和相关政策将目光转向棋牌直播时，那些打擦边球的棋牌游戏直播迟早会引火上身。
棋牌直播正如伊甸园的苹果，撩动着资本玩家的心，依然阻挡不了一茬又一茬的玩家前赴后继，演绎一个又一个或喜或悲的故事。
今日网红——网红行业第一垂直媒体！
500万人在YY看象棋，“直播+传统棋牌”是新的流量密码？
“直播+棋牌”，流量密码来了！
11月28日，YY直播第二届象棋国手挑战赛圆满落幕，多位国家象棋特级大师出战，与民间选手共同献上精彩对决，吸引了500万人在线观看。
在YY，每天有近30万人观看棋牌类内容，此外，更是有不少国手、专业大师在YY固定开播，极大丰富了直播内容。
通过不断丰富、创新传统文化传播模式，传统的“老物件”在新时代下也擦出了更多火花。
500万人在线看象棋
11月28日，在象棋爱好者和网友热烈的讨论声中，由YY直播携手天天象棋共同举办的第二届象棋国手挑战赛落下帷幕。
经过为期一个月的激烈对战，共产生有效对局近5000局，上海市大学生冠军团队教练林东方（东方）、大学毕业生象棋小将左治（盛世钱塘）以及业余爱好者潘芳燕三位民间棋手凭借出色的表现，分别拿下了本次比赛的冠亚季军。
这是YY直播举办的第二届象棋国手挑战赛，无论在棋手的规模还是赛制等多方，都进行了升级。
首先参赛的国手数量上，从去年的6位专业大师，到今年增加至9位，其中就包括——中国象棋特级大师陶汉明、陆伟韬、申鹏，还有曾在顶级赛事中获得优异成绩的李鸿嘉、单欣等六位国家级象棋大师，为比赛的专业性增加强有力的背书。
而在赛制方面的升级和延伸，也受到了一众好评。
整体流程分为海选赛、入围赛、晋级赛、特大挑战赛、复活赛和冠军赛6个赛段，按照选手积分、胜率等综合方面进行评估排名。
其中，从晋级赛开始，每一场比赛都会有一位国手大师出战守擂， 也就是说，民间棋手们可以直接和专业选手进行面对面的比拼，“还是国家级的大师，赢了是鼓舞，输了更是一种学习，这种机会太难得了！”一位参赛选手在比赛后如是说。
在11月27日的冠军赛中，全国象棋棋手等级分排名第12位的申鹏，在任守擂大师期间，就与参赛选手们上演了一场1V8的冠军车轮战，引起了站内的观赛热潮，面对民间棋手的强进攻，申鹏见招拆招，最终凭借6胜2负的比分守擂成功。
数据显示，自象棋国手挑战赛晋级赛开始的11天直播期间，累计超过500万人次在线观看，单场直播平均活跃人数超45万，直播热力值达近800万。
具体表现来看，在比赛进行过程中，不仅使得参与活动的主播和选手们得到了充分的曝光；同时，赛程中设置赛果竞猜和公屏抽奖两大互动玩法，更是大大提升了站内站外粉丝和用户的互动积极性和话题讨论热度。
国手在直播
值得注意的是，在YY直播上，除了像组织象棋国手挑战赛等这类集专业性和趣味性的比赛活动受关注度高，有不少象棋国手也纷纷在YY开播，并吸引了一部分固定用户和粉丝的观看。
其中，参加了此次挑战赛的中国象棋特级大师陆伟韬，便是在YY上定期开播的一位主播。新播场也采访了陆伟韬，和他聊聊直播故事。
在陆伟韬的日常里，象棋几乎占满了他全部的生活。从4岁开始接触象棋、到10岁正式开始进行专业的象棋训练，2021年，陆伟韬拿下全国象棋甲级联赛1赛段十连胜，2016年获得亚洲象棋团体锦标赛冠军，曾多次代表河北省出战获得多项国家级大奖。
2020年7月，在平台的邀请下，陆伟韬进驻YY正式开播。而在此之前，他已经是一名YY直播的忠实用户，除了固定的工作训练，看YY上的棋牌类直播，是他闲暇时候放松自己的一种方式。
因此对陆伟韬来说，从一名用户到主播，这种身份转变带来的新鲜感体验十分特别。
开播时间是每天下午的2点到4点，陆伟韬会提前一天准备好当天的直播主题—— 或是就一些知名的象棋赛事进行解说、分析布局思路，或是带着自己的比赛对局做复盘分享、回顾当局情况等等，在他的直播间里，聚集了一批象棋爱好者们。
“通过跟直播间用户的这种交流，对我自己棋技提升也很有帮助。” 陆伟韬回忆道，此前他曾在直播间跟网友讨论过一局对局步法，没想到在随后偶然一次比赛中，竟然遇到了类似的行棋，“那局棋赢得特别开心。”
有时候参加比赛回来，还经常会遇到网友们在直播间里催复盘，看到直播间里的用户越来越多，也大大激起了陆伟韬的直播热情。“YY给到我一个可以跟其他象棋爱好者们直接交流和沟通的空间，也让越来越多人了解象棋、喜欢象棋，这是个非常好的事情。” 陆伟韬说道。
数据显示，在YY,每天有近30万人观看棋牌类直播内容。
随着象棋赛道的不断升温，YY直播也建立了以“顶级国手+专业棋手+有直播经验的象棋爱好者” 为主架构的主播矩阵，目前拥有活跃象棋主播150余人，除了陆伟韬外，还有陶汉明、李鸿嘉等多位国家级象棋大师在YY上开播。
“传统+”成为新的流量密码
近年来，在文化自信的号召下，许多传统文化越来越受到年轻群体的喜爱。
其中，最具代表性的无疑是短视频创作者李子柒，其视频内容以中华传统文化中的时令节气、传统节日、非遗文化等为选题，凭借独特的中国传统文化输出和精致的视频制作，在海外吸粉千万。
还有近年来受到年轻消费者喜爱的汉服文化，更是直接带动了曹县汉服产业销售额的翻倍增长，数据显示，仅今年“双11”期间，曹县总销售额预估达到17.12亿人民币......
在此之中，直播和短视频作为当下流行的内容载体，在引进传统文化、与内容生态进行融合和传播中起到了至关重要的作用。
以YY直播为例，从2017年开始，YY就正式上线“非遗”频道，推出了多个以非遗项目为主题的直播内容；2019年又开创了“遇见非遗”栏目，让网友们可以在专业非遗手艺人的带领下，领略非遗手工艺品之美。
2020年，在直播电商热潮下，YY直播创新“直播+电商+非遗+扶贫”模式， 不仅通过直播镜头，真实生动地展示苗族文化特色、非遗蜡染等技艺，更因此直接促进了贵州织金县绣娘的就业增收。
今年11月，在广州“非遗广州红”游园会上，YY直播不仅邀请了多位知名主播身着汉服参与线下活动，更在活动现场设置了“岭南非遗文化快问快答”直播间，通过“线上+线下”的模式，用直播凸显非遗文化魅力，同时也吸引了众多用户参与现场打卡。
而在此次象棋国手挑战赛期间，时常可以看到网友们在直播间公屏打出“看直播，学文化，无知-1，文化自信+1”“看不懂，但大受震撼”等留言，其中“文化自信”“弘扬国粹”等内容更是多次刷屏，推动象棋文化在年轻群体中的进一步传播。
如今，传统文化已经成为了平台直播内容的重要组成部分，其中，以象棋等为代表的体育赛道，更是YY直播的五大金牌直播内容品类之一。
通过加速布局传统文化内容版块，YY在满足平台用户多元化需求的同时，也为许多传统文化大师、手艺人、非遗传承人等主播提供了更广阔的生存和发展空间，让传统文化用更“年轻”的形态走进大众视野。
YY直播也在继续探索更丰富、创新传统文化传播模式，以直播为载体，让传统“老”物件绽放新的色彩。
- END -
