直播间里插经典广告，引发80、90后集体怀旧！“泼天的富贵”轮到哈药了？
极目新闻记者 周丹
一年一度的年中购物节618火热进行中：大量榴莲房源出售、中国石化八大油气田上架淘宝、AI数字人扎堆投产……这个618，新奇好玩的购物模式不断涌现。
最近，哈药直播间又火了！原来，今年天猫618期间，天猫健康和哈药借一套魔性广告引发消费者集体“回忆杀”。 别人都是直播间里插福利，“一身反骨”的哈药非要在直播间里插广告，带网友集体穿越到“80年代”。
此前，“在鸿星尔克野性消费”“蜂花全网捡纸箱”“椰树罚款必须全网通传”等品牌热梗，在全网轮番掀起了疯传。这次，“泼天的富贵”轮到哈药了吗？
哈药直播间玩“梗”出圈
“补钙技术哪家强，东北哈药帮您忙”“哪里缺钙补哪里，孩子们再也不用担心我的腿脚了”“蓝瓶恒久远，一瓶永流传”……这样的广告词，80、90后们是不是耳熟能详？最近，这波“回忆杀”疯狂来袭，哈药直播间火了。
在直播间插播广告，还给广告拍预告片，这还是头一回。
记者注意到，哈药六厂“不是巴黎去不起，而是东北卢浮宫更有性价比”的热梗、甄嬛传“数砖文学”继承经典的同时，这次在直播间里插广告出圈，融入年轻语境，玩了一出“老梗新生”。不仅让品牌直播间的粉丝们看得津津有味，甚至还吸引了不少网友主动上传，将这组“纯广告”真正玩成了全网热梗，也让哈药从直播间走入社交舞台。
有网友点评道：“在哈药直播间里，看到我的童年记忆以一种奇怪的方式进入大脑”。甚至不少网友跑到哈药直播间表示“想看剧场广告”“主播，快上剧场，这个好看”……
这并非老牌国货保健品第一次出现在公众视野，今年初，哈药六厂厂址、娃哈哈生发片相继出圈。有网友发现，盖中盖、葡萄糖酸锌口服液、儿童营养液、朴雪等一批“电视时代”爆火的保健品竟然依然还活跃在淘宝、天猫平台，成为跨时代的国货保健品“扛把子”。从孩子到老人陪伴了一代又一代，这才有了品牌与大众之间的情感基础。
年轻人成保健品消费主力
中国保健食品市场发展从90年代初至今，发展历程有三十多年，哈药是第一批进入者。耳熟能详的哈药，盖中盖、三精、哈药六等品牌。
当年看着广告长大的80后、90后，成为家庭健康消费主力军，也撑起了保健品消费的半边天。天猫健康数据显示，2023年，95后人均3种保健品，30%的钱花在提高免疫力上。90后买走了30%的辅酶Q10，也买走了45%的护肝片。其中，有15%的护肝片下单于凌晨时分。国潮的风吹到了养生、保健。晨有八段锦护体，晚有泡脚包防身；练老祖宗的功，养中式血脉的生。05后艾草类产品消费人数增长51%。
天猫健康618年中开门红保健店铺销售榜Top10榜单显示，哈药官方旗舰店入围了前三。
“中国保健食品市场发展大概有30多年，哈药是第一批进入者。大家耳熟能详的哈药，盖中盖、三精，哈药六等品牌，都至少有二十年以上的时间沉淀了。”哈药相关负责人表示，市场朝着多元化的方向，大家的需求变得超级多元化，这就需要产品的多元化来跟进。
国货保健品需要更精细化专业化
在消费者的火眼金睛下，也对国货保健品提出了新的挑战。获市场青睐的企业还是重仓研发，具有创新和科技含量，实打实的“真材实料”。这也需要品牌“卷”向研发，推出成分更好、科技含量更高的产品，打造更适合中国人体质的保健品。
国货品牌福雅安通过技术创新分离提纯工艺，先后在天猫推出了实测纯度97%、99%等高纯度鱼油产品，一举打破“高纯度鱼油无国货”的局面。“像买美妆产品看成分一样，消费者对于保健品的配方、添加量如数家珍。水飞蓟、谷胱甘肽、氨糖软骨素、脾氨肽等专业名词开始被熟知。”
天猫健康数据显示，2023年国货保健品创造的新品数量是去年的3倍之多。“平台将和品牌一起做好‘价格力’，价格力代表性价比而非低价。对于有创新、有竞争力，有性价比的产品，天猫将会给予确定性的流量支持。”今年，天猫健康将设置亿元级资金池和百亿级流量曝光资源，对有创新力的趋势新品和中小商家进行定向扶持。有创新精神、有产品力的国货保健品品牌，正在抓住这一机遇。过去一年，超1000家国货保健品新商家选择上天猫，层出不穷的新需求，催生了一系列爆款新单品，让一些具备技术积淀的老牌药企打出漂亮的翻身仗。
（来源：极目新闻）
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逆向操作引围观，这个国货品牌618在直播间播广告，网友爱看
季明智 济南报道
618如火如荼，不少国货品牌借着年中大促又开始“整活”了。你敢想30年前的经典广告会结合到当下最火的直播形成“跨世纪”的联动吗？甚至有人专门去直播间蹲守，只为看一会儿记忆中的广告。
直播间里插广告 “奇招”引“奇效”
记者注意到，今年天猫618期间，天猫健康和哈药借一套魔性广告引发消费者集体“回忆杀”。 别人都是直播间里插福利，哈药非要在直播间里插广告。别说，这个“奇招”得到了意想不到的效果。一系列带着一代人回忆的“经典广告”被翻拍成了各种段子短视频，不仅没有掉粉，还引发了不少网友集体“回忆杀”。不少网友纷纷表示：感觉瞬回童年，爱看，多拍。
其实这并非老牌国货保健品第一次出现在公众视野，今年初，哈药六厂厂址、娃哈哈生发片相继出圈。有网友发现，盖中盖、葡萄糖酸锌口服液、儿童营养液、朴雪等一批“电视时代”爆火的保健品竟然依然还活跃在淘宝、天猫平台，成为跨时代的国货保健品“扛把子”。从孩子到老人陪伴了一代又一代，这才有了品牌与大众之间的情感基础，所以说蹲在直播间看广告的“逆向操作”就不足为奇了。
80后、90后，撑起了保健品消费的半边天
“小时候看广告图热闹，现在是看'门道'”
在过去20年中，保健品市场逐渐规范，消费观念也在更新。
消费者在哈药广告里寻找童年，国货保健品也在新渠道里找年轻消费者。这更像是跨越时间长河的双向奔赴，当年看哈药广告的80后、90后，成了家庭健康消费主力军，也已撑起了保健品消费的半边天。
张铭（化名）是爱看哈药直播间广告的一份子，作为90后的他，也已步入而立之年，用他自己的话来说，已经是在奔赴不惑之年的路上了。“也就是最近这两年，开始吃些保健品了，也开始保温杯里泡泡枸杞了”。
张铭说，原来可能是年轻，对吃些保健类的东西嗤之以鼻，但现在随着工作压力和年龄的变化，也开始吃一些了。比如说，每天跑步前我会吃维生素B，加快身体的代谢，办公室抽屉里放着鱼油和姜黄素，放在手边想起来就吃点，慢慢地就形成一种习惯了。
“因为平时经常在外面应酬，很少回家吃饭，每次吃完之后的心理作用更明显，像是吃了一个'解药'，这种保健类的东西吃了不会有立竿见影的效果，坚持吃我觉得应该总归是好的。”
张铭介绍说，到了30多岁这个年纪，也逐渐开始注重身体的保养，所以才在直播间看哈药的广告嘛，他笑着说。“但现在看跟小时候看的心境完全是不一样的，小时候是看热闹，现在是看些'门道'了，看看到底那些是适合自己的，身边还真是不少同事跟我一样。”张铭说道。
去年天猫30个国货保健品新品牌成交额破千万
天猫健康：将设置亿元级资金池和百亿级流量曝光资源
当年轻人开始接触保健品，他们的视角更加理性、专业化，注重成分和配方。根据天猫健康618保健品消费top10数据看到，比如在孕妇补充叶酸、补钙的同时注意维生素D的摄入。鱼油、辅酶Q10、叶酸、膳食纤维、基础维矿等营养素补充剂产品成为大热单品，还有最近几年异军突起的益生菌、益生元类产品。”
天猫健康数据显示，2023年有30个国货保健品新品牌成交额破千万，并诞生了150个新百万国货保健品单品，国货保健品创造的新品数量是上一年度的3倍之多。
而这些数据增长的背后，是这些老牌药企在技术积淀的基础上的不断创新，所以打出了不少漂亮的翻身仗。国货品牌福雅安通过技术创新分离提纯工艺，推出了实测纯度97%、99%等高纯度鱼油产品，一举打破“高纯度鱼油无国货”的局面。哈药不断推进产品迭代，像三精、盖中盖、这些用户基础好的品牌，优先做了升级。
据了解，今年天猫健康将设置亿元级资金池和百亿级流量曝光资源，对有创新力的国货保健品及商家进行定向扶持，对竞争力的国货保健品给予确定性的流量支持。
