看球听歌丨致我们爱过的世界杯主题曲（下）
四年一届的足球盛会终于在昨天拉开了大幕，即使有罗纳尔多晃到扎比瓦卡、普京大帝亲自讲演、沙特阿拉伯又成惨案背景三大噱头，还是没能挡住英国“坏小子”罗比-威廉斯基的中指登上世界杯的头条。
抛开以上因素，这个简短的世界杯开幕式除了来自太空的揭幕战用球，其他并没有给我留下太深的印象。罗比-威廉姆斯和俄罗斯女歌唱家阿依达-嘉丽弗莉娜的演唱并没让我的心旌产生太大波澜，当然可能是我欣赏水平有限。言归正传，我们还是接着讲世界杯主题曲吧。
进入20世纪，2002年日韩世界杯和2006年德国世界杯都有三首较为出名的歌曲，包括主题曲、决赛歌曲和一首纯音乐。相比于2006年的德国世界杯，有中国参加的2002年世界杯的一切都给中国球迷留下记忆，当然包括主题曲。《足球圣歌》（Anthem）至今仍是很多足球栏目的首选背景音乐；《风暴》（Boom）的曲调简洁、节奏强劲，算是模式化的世界杯主题曲；《让我们走到一起》（Let's get together now）的旋律清新悠扬，它以日本流行歌曲独有的轻松和流畅，在众多世界杯歌曲中卓尔不群，像一首日剧中的沉浸在幸福中的励志歌曲。
德国世界杯中的《我们生命中的时光》（The time of our lives）和《Celebrate the day》则体现德国的严谨的传统风格，演绎了柔美深情的欧洲风采，又尽显恢弘气势。在决赛歌曲《Hip’s don't lie》中,拉丁歌后夏奇拉让全世界领略到她曼妙的舞姿和亮丽的歌喉，将普天同庆的世界杯激情演绎得淋漓尽致。这次精彩的演出让她有了再次献唱世界杯主题曲的机会。
2010年南非世界杯主题曲《Waka Waka》中，夏奇拉不光用她美妙的歌声收获了爱情（和巴萨球员皮克共同参加活动而互生情愫），更用她窈窕的南美身姿踩着非洲踢踏舞步，将非洲的艺术韵味表达地入木三分，令人印象深刻。
《We Are One》(Ole Ola)作为2014年巴西世界杯的官方主题曲，虽然较好地南美桑巴风情和歌曲结合起来，但是形式上还是追求动感激情，未能突破世界杯主题曲的桎梏，在审美疲劳的球迷眼中未能引起太大轰动。
可口可乐也经常会在世界杯前发行自己的推广歌曲，2010年的《Waving'flag》就大获成功.歌曲带有浓郁的非洲气息，表达了对这片充满战火、贫穷和落后的土地不离不弃的热爱,在表达意义方面和《光辉岁月》略有异曲同工之妙。可口可乐在2014年和2018年推出的后续之作《Todo Mundo》和《Colors》则反响平平。
最后送上本届世界杯的主题曲《Live it up》的MV。Ps：有小罗出没哦！
世界杯主题曲系列3
世界杯主题曲更新到了第三期了，感谢大家对于前两期文章的支持与喜爱！本期歌单，我们从2010年南非世界杯主题曲开始回顾。在历届世界杯主题曲中，我最爱的就是2010年的这首洗脑神曲Waka Waka，不知道是不是因为动感的节奏、朗朗上口的旋律、洗脑的歌词、魔性的舞蹈再加上了刚刚高考完的喜悦，让我每次一听到这首歌，就能瞬间回到那个夏天！这不就是音乐的魅力吗~ 1、《非洲时刻》（Waka Waka）——2010年南非世界杯官方主题曲 词曲：Jorge Drexl，演唱：Shakira（夏奇拉）
Waka Waka 是非洲斯瓦西里语中的一个动词，意思是：火焰，热烈的燃烧，闪耀等，在东非诸国通用，同时也是非盟及多国的官方用语。夏奇拉带着这首作品再次来到了世界杯的舞台上，让全世界跟着她一块儿狂欢！歌曲热情奔放，体现出浓厚的非洲特色，尤其是富有非洲风格的踩踏舞步，令人印象深刻。 2、《飘扬的旗帜》（Wavin’ Flag）——可口可乐2010年南非世界杯推广曲 作曲：K'naan（克南）、Bruno Mars（火星哥），演唱：K'naan（克南）
这首歌曲是2010年可口可乐公司为南非世界杯发行的推广歌曲，歌名也正好呼应了可口可乐的瓶身飘扬着的旗帜。这是一首带有浓郁非洲气息，充满活力的歌曲，表达了人们在足球的感召下，热血沸腾、欢呼喝彩的情怀 。热情洋溢的旋律、赞扬团结拼搏体育精神的中文歌词、有浓郁南非音乐色彩的配器、超人气的合唱阵容，使这首世界杯主题的《飘扬的旗帜》具有了精彩的活力和超强感染力。 创作这首歌的歌手K'naan，出生在索马里的一个艺术之家，由于国内局势动荡，13岁随家人作为难民移居加拿大，但他仍然心系索马里，创作的很多歌曲都和索马里局势相关。《飘扬的旗帜》是他今年2月底发行的专辑《Troubadour(游吟诗人)》中的一首歌，歌曲带有浓郁的非洲气息，表达了对这片充满战火、贫穷和落后的土地不离不弃的热爱。 这首歌本来版本写的是以一个战地儿童的视角，表达在现实的挣扎、对自由的企盼、和对战争的控诉。全曲洋溢着浓郁的人文关怀。后来克南携手火星哥对于歌曲进行了大幅修改，让它成为了现在大家听到的样子。 3、《旗开得胜》（Wavin’ Flag中文版） 填词：李焯雄 演唱：克南、张学友、张靓颖
Wavin’ Flag在全球拥有7种语言的演绎，已在150多个国家和地区传播。这首《旗开得胜》正是它的中文版，由南与张学友、张靓颖一起演唱。同时，张学友、张靓颖出演歌曲MV，搭配世界杯比赛现场画面剪辑。张靓颖在MV中大跳拉拉操，踏着强烈非洲气息的鼓点节拍挥舞手臂，随着音乐跃动狂野的舞步，让人热血沸腾。而张学友和K'Naan也在MV中投入摆动身体。 4、《我们是一家》(We Are One (Ole Ola))——2014年巴西世界杯主题曲1 演唱：珍妮弗-佩兹、皮普保罗、克劳迪娅-莱蒂
We Are One (Ole Ola)是2014年的官方首支主题歌曲，是由巴西的年度最佳歌手和桑巴军团共同进行演奏的，整首歌的语言是英语和葡萄牙语。通过欢快的曲风以及加上足球和桑巴都是巴西，特有的象征用歌曲来表现出巴西人民的热情，欢迎全世界足球运动员以及球迷朋友们的到来，在巴西的每一个角落都在欢庆着这一时刻。从歌曲当中也可以感受到进球的快乐，球员之间为了实现梦想团结，一心去在赛场中的努力拼搏，为了进球为了大力神杯。 5、《全世界》（Todo Mundo）——2014年巴西世界杯主题曲2 演唱：Gaby Amarantos、桑巴乐团Monobloco
《全世界》（Todo Mundo）是2014年的首支官方主题曲，由巴西MTV年度最佳艺人Gaby Amarantos联手桑巴乐团Monobloc共同呈现。这首《Todo Mundo》，官方称法是可口可乐世界杯主题曲，是2014年巴西世界杯的官方主题曲之一。足球和桑巴，都是巴西的象征。巴西人民也用热情奔放的桑巴，欢迎全世界足球迷的到来。
这届世界杯主题曲是什么你知道吗？歌手这么大牌存在感还这么低！
世界杯开打已经一周，小组赛也已经进入了第二轮的争夺，但很多人却还对本届世界杯的主题曲《Live It Up（放飞自我）》毫无印象，为何今年世界杯的主题曲知名度如此之低？
最容易想到的原因当然是——因为歌不好听。由威尔·史密斯、尼基·贾姆和伊拉·斯特拉菲共同演唱的《Live It Up》公布后，推特和微博上的网友都不怎么买账。人们吐槽没有一位演唱者来自本次世界杯的参赛国，而歌听起来就像印度神曲，歌曲中还掺杂着西班牙语，毫无俄罗斯特色。
但这些抱怨在2014年也同样出现过，尤其是巴西国内媒体，他们吐槽当时的世界杯主题曲《We Are One》没有采用具有巴西特色的旋律，其中有关巴西的刻板印象也让人失望。球王贝利甚至表示要自己再录一首。即使如此，至少在赛事期间，这首歌还是给人们留下了印象。而今年的《Live It Up》知名度再下一个台阶，除了不好听，也许还有两个原因。
一是宣传露出的减少。作为世界杯官方主题曲，一般会出现在广告配乐、宣传片和进球集锦中。但在今年，除了世界杯期间央视的马蜂窝、贝壳租房以及东风日产等广告没有采用主题曲，央视的宣传片和比赛集锦也采用的是别的纯音乐。同时，随着电视地位下降，电脑和手机地位上升，互联网的宣传重要性也在上升，而在微博等渠道，与主题曲相关的推广也并不多。
二是索尼退出FIFA顶级赞助商行列，而前者也是FIFA的官方主题曲合作伙伴，本次的世界杯主题曲也是由索尼负责的。2005年，索尼与FIFA签约，成为2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯的官方赞助商，总赞助费330亿日元。后者也得以享受一系列官方认证特权和宣传渠道，可以优先免费使用一些官方影像和声音，索尼也努力利用了这些资源并应用于营销中。
例如2014年的巴西世界杯，索尼上线了一个名为 “One Stadium”的网站，提供六种语言，举办了足球摄影比赛等一系列活动，也为球迷提供索尼旗下产品和娱乐的最新消息。具体在音乐方面，索尼举办了“Super Song”音乐征集大赛，在全球征集收录至赛事官方专辑《爱的节奏》的音乐，最终获奖作品“Vida”由波多黎各歌手瑞奇•马丁演绎并收录于FIFA世界杯官方音乐专辑中，它的整个创作过程还被拍成了一个时长一小时的电视节目，通过索尼影视的电视网络在许多国家播出。同时，2014年世界杯官方主题曲《We Are One》和《Vida》的MV还在全球的索尼直营店和零售网点播放。
2014年底，索尼与FIFA的合约到期，彼时FIFA丑闻缠身，索尼自身也面临着推行选择优势业务和集中战略的难题，最终后者决定放弃续签费用可能上涨的赞助商合约。于是在今年，索尼依然是FIFA的世界杯主题曲官方合作伙伴，但是失去了赞助权益之后的索尼，显然不再愿意花大力气“为世界杯做宣传”。
不过话说回来，为世界杯确定主题曲不是一件容易事。主要面临两个问题。
首先是如何平衡本土性与全球性。正如《We Are One》被吐槽不够巴西，《Live It Up》被吐槽不够俄罗斯，再往前的南非世界杯也出现了这个问题。很多人印象中南非世界杯主题曲的应该是《Waka Waka》或者《Wavin’Flag》，但其实真正在开幕式上表演的主题曲是《Sign of a Victory》(《胜利之兆》)。或者说，官方歌曲是《Sign of a Victory》。主题曲和官方歌曲是有区别的，这也是各方互相妥协的结果。
为世界杯确立主题曲是始于1962年的传统，早期的主题曲比较简单，一般只有一首，并且常常带有浓厚的主办国色彩，1962年智利世界杯的主题曲《El Rock del Mundial》中甚至出现了“goal for Chile!”的歌词。这跟早期世界杯影响力不如今天，国际足联的商业开发也不如今天熟练有关。随着世界杯的发展，1994年世界杯成了一个分水岭，世界杯的主题曲不再限于一首，而且国际足联开始制作世界杯官方专辑。
从表格中可以看出，球迷们津津乐道的生命之杯——《The Cup of Life》，是1998年世界杯的官方主题曲（Official Song），而那年真正的官方歌曲（Official Anthem）其实是Do You Mind If I Play，中文为“我踢球你介意吗？”。
之所以要确立多首世界杯相关歌曲并进行区分，就是为了平衡本土性与全球性。
以2010年世界杯为例，《Wavin’Flag》是一首由索马里裔歌手柯南改编的老歌，带有浓重的非洲色彩，也因此得到了南非世界组委会的喜爱，成为南非世界杯组委会认定的官方主题曲。同时这首歌曲还被可口可乐选为全球广告宣传歌曲，由此获得了广泛传播，中文版是张学友和张靓颖演唱的《旗开得胜》。而在《Wavin’Flag》被南非世界杯组委会确定为官方主题曲几个月后，国际足联联合索尼公布了国际足联的南非世界杯主题曲《Waka Waka》。于是，选择什么样的主题曲，由谁来在开幕式上表演便成了国际足联和南非世界杯组委会之间需要协商的一个问题。
最终，在开幕式上出现的既不是《Wavin’Flag》也不是《Waka Waka》，而是由凯利演唱的《Sign of a Victory》(《胜利之兆》)，后者也被确立为南非世界杯的官方歌曲。由比柯南更具知名度的非洲裔美国歌手演唱主题歌，既满足了国际足联的全球化要求，也让追求体现非洲特色的南非政府满意。
确立世界杯主题曲要面临的第二个困难是如何融合体育与音乐。题材限定在足球，于是歌词上可供发挥的空间受到限制，同时由于受众遍布全球，还要解决语言的问题。最后，还要符合世界杯的气氛，唤起观众的激动和兴奋。在这样的限制下，那些流传后世的经典，基本都是节奏明显，歌词简单。 “Ole、Ole、Ole”、 “Waka，Waka”和“This Time for Africa” 在球迷心中留下了不可磨灭的记忆。
回到今年的俄罗斯世界杯，不论是官方歌曲《Команда》（《前进吧，俄罗斯》），官方主题曲《Live It Up》，还是可口可乐的推广曲《Color》，都没能在这个夏天为球迷的世界杯添色，着实也是一种遗憾。
懒熊体育作者：贺小媚
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