巴西三连冠之谜：联合会杯荣耀与现今挑战
巴西足球队在联合会杯上的连胜，真是让人惊叹不已！三次夺冠，仿佛每一次都在向世界证明，巴西就是足球的天下。这不仅仅是几场比赛的胜利，更是一种荣耀的象征，是巴西足球文化的一次次展示。
让我们先来回顾一下，巴西在这场国际足坛上的精英对决中如何一次次走向胜利。2005年，巴西队的表现就像热带风暴一样，横扫所有对手，尤其是在决赛中对阿根廷队的表现，简直可以用“碾压”来形容。想象一下场上的情景，卡卡、小罗这些巨星如同舞台上的主角，他们的每一次传球、每一个进球都让人热血沸腾。那场比赛，巴西以壮观的4:1赢得了胜利，这也标志着他们的第一次联合会杯冠军。
紧接着2009年，巴西队再次证明了自己的强大。尽管面对的是淘汰了西班牙队的美国队，巴西队在比赛中一度陷入困境，但他们凭借顽强的意志和卓越的技术，最终以3:2逆转胜利。这场比赛充满了戏剧性，巴西队在落后的情况下完成逆转，仿佛在告诉世界，足球场上没有什么是不可能的。
到了2013年，巴西队在自己的主场迎战当时的世界霸主西班牙。可以说，这是一场足球艺术的展示，巴西队完全掌控了比赛，3:0的比分也显得轻松自如。这不仅是对手无力回天的无奈，更是巴西足球风格的最佳诠释。
然而，好景不长，随着联合会杯的辉煌过后，巴西足球似乎也迎来了下滑的趋势。2014年世界杯，巴西在自家门口被德国以7:1的比分惨败，这场比赛无疑是巴西足球历史上的一大耻辱。虽然比赛缺少了像内马尔这样的核心球员，但这样的失利仍让所有巴西球迷心痛不已。
这样的起伏，让人不得不思考，巴西足球的未来在哪里？现在的巴西队虽然依然拥有不错的国际排名，但与过去的辉煌相比，似乎已难再称霸一方。随着2024年美洲杯和2026年世界杯的临近，巴西队需要证明自己的实力，不仅要为国争光，更要为自己正名。
如今，巴西队的每一步都牵动着无数足球迷的心。他们渴望看到巴西再次在国际大赛中高举冠军奖杯，渴望巴西足球能再次回到顶峰。毕竟，在这个国家，足球不仅仅是一项运动，它几乎是一种宗教。
联合会杯的故事告诉我们，足球不仅是技术和策略的对决，更是精神和文化的碰撞。每一次赛事不仅是球队的胜负，更是国家荣誉的体现。巴西队的每一次出战，都不仅是为了胜利，更是为了向世界展示巴西的热情与魅力。
现在，让我们拭目以待，期待巴西队在未来的赛场上重拾荣光，再次书写属于巴西的足球传奇。无论结果如何，巴西队都已经在国际足坛上留下了不可磨灭的印记。
Visa的2014巴西世界杯营销
图片来源：FIFA
禹唐体育 注：
Visa是体育营销领域的常客，他们专注于几个大型赛事——奥运会、世界杯，通过这些大型赛事的全球影响力，来普及Visa的品牌和服务。
Visa与国际足联从2007年开始合作，2014年1月，与国际足联续约到2022年卡塔尔世界杯。Visa独家占据了金融服务产品这个行业，其享有独家权利的赛事不仅仅是FIFA世界杯，还包括40多个其他的可能被金融机构客户和商家用来营销的FIFA赛事。
“你想去的所有地方”
Visa为2014年巴西世界杯所做的营销活动叫“Everywhere You Want To Be”（你想去的所有地方）。这个活动覆盖100多个国家，活动中与Visa的客户进行合作、包括有创意的数字和社媒激活、以及让人印象深刻的影片和图像。
在世界杯营销的一个子网站上，Visa汇集了在32个参赛国独立拍摄的庆祝视频。这些视频都在一段桑巴舞背景音乐上播放，被Visa称作“全世界的桑巴舞”。
“Teletransporter”是一个奇妙的服务，用户可以在这里上传他们的照片到世界杯的视频中。“Visa Fanbassadors”项目，从巴西、墨西哥、日本和澳大利亚这样的足球狂热国家，精心招募了11名内容创作者，把他们安排在巴西，让他们通过视频和照片捕捉球迷们最经典的瞬间。
Visa也制作了一个线上的“金融足球”电子游戏，来传播金融财务知识。
电视广告
Visa为世界杯拍摄了一系列电视广告片。
往届世界杯球星意大利球员保罗•罗西和法国球员齐内丁·齐达内，出镜了其中一个在全球播出的45秒的广告片——“Everyone is Welcome”（所有人都欢迎）。
为了展示世界杯是一个可以激起国家热情的赛事，Visa制作了一个系列广告片，突出所有人、所有地方都想成为世界杯一部分的这个概念。其中一个是“United in Rivalry”（在对抗中团结），邀请诺贝尔和平奖获得者们回忆他们最喜欢的FIFA世界杯记忆。出镜的诺贝尔和平奖获奖人包括Oscar Arias（1987年哥斯达黎加获奖者）、Leymah Gbowee（2011年利比里亚获将者）、Bob Geldof爵士（2006年爱尔兰提名）、David Trimble（1998年北爱尔兰获奖者）、Lech Walesa（1983年波兰获奖者）。
诺贝尔和平奖获得者（图片来源：YouTube视频截图）
消费抽奖活动
他们在一些国家组织了使用Visa卡的推广活动。比如在英国，每次使用巴克莱银行Visa借记卡进行购买的行为，会自动让持卡人参与一次赢取2014巴西世界杯决赛之旅的抽奖。
在当地的支付服务
图片来源：FIFA
在巴西，Visa通过硬件设备服务世界杯。在巴西的世界杯场馆中，Visa的硬件设施让球迷们可以使用Visa借记卡、信用卡和预付卡（prepaid card）在比赛期间支付食物、饮料和商品。世界杯场馆中共有75个伊塔乌银行的ATM和3000个不接触式的付款终端。在整个巴西，一共有140万个不接触式的支付终端，是世界上最大的不接触支付终端网络。在世界杯结束以后，Visa把这些设施留了下来，作为场馆所有者和巴西足球的比赛遗产。
“共有6000多名Visa的客人参加了2014巴西世界杯”
Visa卡消费创纪录
根据Visa自己为2014巴西世界杯制作的“Visa Everywhere Travel Report”（《Visa Everywhere旅行报告》），在世界杯小组赛期间，国际旅行者在Visa账户上的总开销达到了前所未有的高度。总开销是1.88亿美元，同比增长152%，相比2013年巴西联合会杯期间国际旅行者7800万美元的花费，有141%的增长。在2014世界杯期间，使用Visa卡的旅行者的总支出最高的一天是6月25日，共创造了1740万美元的消费。
美国、英国、法国和墨西哥的游客是在巴西开支最多的。而花销增长最大的国家则是澳大利亚（+835%）、哥伦比亚（+765%）、智利（+519%）和墨西哥（+396%）。
“在小组赛阶段，能看到国际游客不仅仅局限在里约热内卢、圣保罗这样的城市，因为球迷们旅行到各个举办比赛的巴西城市支持他们的球队。”Visa的全球赞助营销高级副总裁Ricardo Fort表示，“世界杯的比赛给那些一般较少有国际旅行者的巴西地区带去了经济上的积极影响，是世界杯整体上成功的又一个标志。”
预付卡
Visa还与世界杯的官方银行、巴西国内支持机构伊塔乌银行合作，推出了安全和便捷的预付卡，供参加2014世界杯的球迷使用。
这种免费的卡片，可以提前充值20到1500巴西雷亚尔（巴西货币单位），在比赛日在特殊的销售机器上贩卖。卡片上印有卡牌持有人的名字、日期和当天购买卡片的体育场内进行比赛的两支队伍的名称，因此也可以作为纪念物收藏。
Visa巴西的营销副总裁Martha Krawczyk de Sedas说：“预付卡是Visa要重点发展的一个业务，也是Visa长期增长战略的重要组成部分。通过在巴西世界杯期间给球迷们提供这种卡片，在展示卡片的便捷性、可控性和安全性的同时，也让更多人知道了这种卡片。”
巴西世界杯期间，在所有比赛场馆内在Visa品牌的产品上的消费达到2930万英镑。（图片来源：FIFA）
声明：本文编译和参考FIFA官网，图片除署名外均来自网络，未经同意不得转载，转载/合作请添加禹唐体育商学院微信（微信号：ytsportssxy）。
-------------------------------
禹唐体育每日准时奉送体育方面的新鲜资讯、数据发布、产业趋势、专题解读、案例分享。平心静气的深入洞察，只为你提供最具价值的体育营销解读。
欢迎关注我们的网站ytsports.cn和微信公众号yutangtiyu，每天给你好看！
巴西2017：芳华褪去 痛如抽丝
岁末年终，央视新闻新媒体推出特别策划《我眼中的2017》——以央视驻外记者的个人视角观察2017年国际局势变化、感知世界发展脉动。本期，央视驻巴西记者 刘骁骞 为您讲述他眼中的巴西如何走过这艰难的一年。
文｜ 刘骁骞
没有一个国家比巴西在2016年更抢版面，先是五环照耀的奥运会，紧接着万众瞩目的总统弹劾案。
每当我在拉美其他国家出差，或者回中国休假，遇上的人仿佛都能如数家珍地就巴西聊上几嘴。这和我2011年刚来巴西工作时形成强烈的对比，要知道在那个时候，很多人只知道巴西人会踢球，以为首都是布宜诺斯艾丽斯。
然而到了2017年，巴西发出的喧嚣突然都安静了。
一部分原因在于观众的审美疲劳，另一部分原因则来自外国媒体的“集体出走”。
从四月份开始，各大西方媒体陆续撤人。英国广播公司（BBC）撤销了里约办公室，半岛电视台和《卫报》则处于常驻记者空缺的状态。向来大打国际新闻牌的美国有线电视新闻网（CNN）干脆直接把巴西记者站关闭了。
巴西知名月刊《皮奥伊（Piauí）》为此刊登了一篇名为《驻巴西记者的逃窜》的文章，将这个现象归结于一点：世界对巴西不感兴趣了 。
虽然作者并没有直接指出兴趣消减的原因，但用了《经济学人》的三张封面给出了暗示。
△《经济学人》三张不同时期关于巴西的封面图
第一张封面出版于2009年。凭借着大宗商品的牛市周期以及前任政府制订的宏观经济政策，当时的巴西交出了经济增长率高达7.5%的优异成绩，并且在同年击败马德里，获得2016年夏季奥运会的举办权。处于点火状态的巴西地标耶稣像象征着“足球王国”的经济腾飞。
剧情从2013年的第二张封面开始反转。世界杯和奥运会两场盛会将至，但巴西经济却出现疲软迹象，并以令人咂舌的0.1%增长率结束2014年。起飞后的耶稣像处于失控状态。
到了第三张封面的2016年，耶稣像高举“救命”的牌子，这时的巴西面临着历史上最严重的经济衰退，政坛动荡更是给这场经济危机雪上加霜。
“抽丝”中的巴西
中国人常说：“病来如山倒，病去如抽丝。”巴西的2017年就是“抽丝”的一年。
新上台的特梅尔政府推出了一系列改革措施，包括减少公共支出，调整货币政策。在熬过最艰难的数月后，巴西终于等来第一批好消息：根据巴西官方公布的数据，2017年前三季度巴西经济连续增长，三个季度环比增长分别达到1.3％、0.8％和0.1％。至少从理论上看，巴西已经逐渐摆脱经济衰退的影响，慢慢走出了谷底。
然而从数据到现实总有一定程度的“延时”，巴西目前的失业人口高达一千三百万，在圣保罗和里约的街头，沿街而眠的流浪人群明显增多。一个长期睡在里约圣杜蒙特机场的中年男子对巴西记者说，他在几个月前还是一个银行的经理，并且拿出了相关的工作证明。
△前银行经理流浪街头（照片来自AFP）
经济危机让政府的财政预算更加捉襟见肘。在赤字最为严重的里约热内卢州，到了二月份，州政府还没给警察付前一年奥运会期间的加班费和年底的奖金。里约民警和狱警率先进入罢工状态。
在这个凶案频发的“上帝之城”，常规的报案系统完全瘫痪了，民警部门发言人对媒体说：“我们连买打印纸的钱，给警车加油的钱都没有了，还怎么工作。”
军警部门也想照葫芦画瓢，然而巴西宪法规定，军警不允许罢工。于是军警的家属们拖儿带女地堵在警署大门口，阻止军警出勤，变相地实现了“罢工”。
△军警家属挡住大门，阻止警察出警（图自视觉中国）
警力不足也给里约制造了一系列惊人的记录：全年惨遭凶杀的军警数量达到130人；前七个月缴获的非法枪支数量达4500把。在里约州枪支与弹药管理局最高安全级别的保险库里，黑枪密密麻麻地塞满了18个库房。
△记者刘骁骞报道巴西非法枪支数量创新高
未富先老？
很多人可能会问，政府的钱都去哪了？
巴西著名经济智库“千禧年研究所”的专家认为，除了腐败和油价下跌这些游动的因素外，问题主要出在养老金制度上。
巴西拥有世界上最慷慨的养老金制度，这体现在领取养老金的年龄门槛和养老金保险的缴纳时限都相对宽松，而且工资和养老金可以同时领取，这使得很多人同时领取多份养老金。更令人咂舌的是，公务员和军人拥有特殊的福利，退休后可以领取全额养老金，一旦离世，其配偶仍然可以继续领取。 这也是为什么，在巴西最大退休协会“沃尔塔雷东达退休人员协会”的周末舞会上，“老夫少妻”的组合尤为常见。
△“老夫少妻”组合。不少年轻女孩以老年公务员为目标，为的就是能够在他们死后每月有不菲的收入。
三十年前，每个巴西妇女平均生育将近5个孩子，然而现在的巴西已经开始变老：60岁以上人口占到总人口的14.4%，出生人口已经逐年下降。
目前，政府在养老金上的开支占到国内生产总值的13%，养老金赤字约合人民币3000亿元。巴西虽然是一个发展中国家，但却享受着类似于西欧国家的养老金水平。 这并不意味着巴西人的幸福指数更高，一旦政府破产，他们将重蹈希腊的覆辙：走遍大大小小的银行，却取不出一分养老金。
从上任以来，特梅尔政府就将改革养老金制度当做短暂任期的第一目标，然而巴西人并不买账，规模各异的罢工示威轮番上场，军警却试图用催泪瓦斯和防爆弹抵挡民众的怒火。由于2018年大选将至，国会议员开始担心自己对改革的态度将影响来年的选票，关于养老金改革的投票一拖再拖，最新的日期延迟至2018年二月。
△不满养老金改革，罢工酿冲突
被称作“巴西第一现实主义者”的经济学家德芬·尼托说过：“在巴西，事实只有在危机中才最为清晰。”
如果不对养老金制度进行改革，缓慢走出经济泥潭的巴西也将在未来的某处踩中“炸弹”。
“我们坐下来聊聊？”
一直以来，巴西人在民族主义问题上都有着令人不解的偏执。早在上世纪20年代，当美国福特公司试图在亚马孙雨林建厂时，巴西人就信誓旦旦地认为美国企图夺走亚马孙。即使在左翼劳工党执政时期，民众也反应出对国有公司私有化的极度反感。
然而在经济危机的肆虐下，巴西人已经无法继续敏感。为了支撑联邦政府的预算，特梅尔政府逐渐放开私有化。与此同时，中国投资逐渐向拉美转移， 这使得2017年的巴西刮起了“中国并购旋风”。
截至2017年11月，已宣布的中国并购巴西企业的交易总额达到108亿美元，这个数字已经高于2015年的近50亿美元。
9月份，中国国家电力投资集团购得巴西第九大水电站圣西芒水电站30年特许经营权，涉及金额高达22.5亿美元。12月份，巴西最大私营电力生产商CPFL公司宣布，中国国家电网公司通过要约收购，将所持有的CPFL公司份额从54.64％增至94.75％。
△圣西芒水电站
在巴西杂志《瞭望（Veja）》一年一度的“回看”专刊中，第一次出现了和中国相关的版块。这个全国发行量最大的周刊表示，中国对巴西的投资领域已经涉及铁路、石油、航空业，并将在2018年继续进行，“巴西公司将有新的资金来源助力自己的投资。”
圣保罗托兹尼费雷勒律师事务所在接受《金融时报》的采访时说：
“如果中国人五年前说：‘我想收购巴西最大的建筑公司’，巴西人会捧腹大笑。现在他们会说：‘我们坐下来聊聊吧’。”
刘骁骞
央视记者
2011年起常驻巴西，长期关注拉美社会治安和暴力冲突问题，曾独家曝光巴西贩毒集团毒品交易，也是近年来唯一在和平协议生效前探访哥伦比亚最大反政府武装的亚洲记者。
征集：关于中东乱局和战地记者经历，你想问啥？
极端组织"毒瘤"拔除，中东乱局是否终结？耶路撒冷归属问题冲突不断，中东未来走向如何？27日22点新闻频道特别节目《记者眼中的世界》，水均益将与战地记者徐德智、孙虎畅谈中东乱局和战地经历，欢迎微信留言提问！
