2024年诺基亚手机上新！补货两轮仍卖断货，有望翻盘？我看未必…

是我起猛了？还是时光倒流回20年前了？

十年前便被智能手机时代拍在沙滩上的诺基亚，近日居然推出了2024新款手机，上市几个小时竟被抢断货。

是智能手机不香了，还是大伙儿家里又缺核桃开口器了？

马上又到618，各大手机品牌都已摩拳擦掌，准备如往年一样拿出大促价清一波库存，不料竟然遇上了一个劫道的，抢先一步耍起了花招。

定睛一看，这匹半路杀出的机圈黑马，居然是已经淡出大众视野许久的“过气机皇”诺基亚。

今年5月8号，诺基亚突然官宣，复刻了自家旗下1999年推出的经典机型3210，售价仅为379元。

既然是复刻，功能自然跟25年前的原型相差无几。

这款机型不能用微信等社交app，也没法实现电子支付，更玩不了原神和“农药”等热门手游，就连网络也只能用4G，拍照画质堪比座机，实在是颇具年代感。

换句话说，除了打电话和收发短信的基本功能，这款3210是要啥啥没有。

在如今这个移动互联网高度发达的时代，几个主流社交app视频通话已经很方便，电话和短信早就没人用了，所以这款产品基本就是个摆设。

可蹊跷的是，诺基亚复刻版3210一经上市，短短几个小时居然就抢购一空……

为了进一步炒热度，诺基亚官博还连忙发了条微博致歉，尴尬地表示各大仓都已断货，正在加紧生产补货，小编发完文就要进厂帮忙拧螺丝去啦！

就在上周，新一批3120补货上线，依然是在不到100分钟的时间里销售一空，令大量年轻网友摸不着头脑，直呼“今夕是何年呐？”

今天我们聊一下，曾经销量傲视全球的诺基亚因何没落，如今大搞这番“爷青回”的操作，诺基亚高层又意欲如何。

正如刚才我们提到的，作为1999年的全球机皇，这款3210同时也是诺基亚在上世纪90年代手机市场占据统治地位的见证者。

自1996年起，诺基亚手机的销量曾在连续15年内稳居全球第一，2010年之前始终是当之无愧的机圈霸主，市场份额曾直逼全球市场的50%。

上世纪60年代，诺基亚还是芬兰的一家大型“跨产业”公司，造纸、化工、橡胶、制药、石油天然气甚至是军事，诺基亚的业务都有涉及。

彼时，无线电传输业务还只是诺基亚庞大业务体量当中极其微小的一个板块，净销售额只占整个集团的3%。

正因如此，高层中鲜少有人对电信业务抱有期望，唯独时任CEO：Bjorn Westerlund布约恩.维斯特拉德例外。

站在全球各国都在极速发展的60年代风口，布约恩敏锐地的察觉到，电信行业必将是未来的科技发展趋势，值得诺基亚竭力“赌一把”。

这一赌，果真为诺基亚在未来50年间赢回了一片天下。

1982年，诺基亚生产出了北欧第一台移动电话senator，很快又打开了美国市场，并在韩国建起了联合生产工厂，随时准备冲击亚洲市场。

80年代的蓄力，成就了诺基亚90年代的腾飞。

为了将业务进一步聚焦，集中精力干大事，90年代的诺基亚果断舍弃了旗下所有传统产业，只保留了极具潜力的电子部门，全力冲击手机业务。

而事实也证明，诺基亚高层当年的这个决定无比正确。

在那个中国人均月薪不足1000元的时代里，诺基亚旗下手机产品最高可达近万元，却依旧供不应求。

有价又有市的时代里，赌对了发展方向的诺基亚，自然赚得盆满钵满。

但遗憾的是，先手优势不可能维持太久。

千禧年过后，随着更多具有高性价比的手机品牌陆续横空出世，诺基亚的市场份额也在持续下滑，到2009年时只剩36%，虽然依旧领先全行业，却已然走上下坡路。

2010年之后，IOS系统和安卓系统的拥趸日益庞大，相比起便捷的智能手机系统，诺基亚因循守旧的塞班系统已经再无一争之力。

当产品优势只剩【抗摔】这一点，面对市场的选择，曾经不可一世的诺基亚也只能无奈低头。

2013年，诺基亚将旗下的手机业务以72亿美元的价格“贱卖”给了微软，从此专心去搞通讯网络。

最讽刺的是，接手诺基亚后，本以为捡了大便宜的微软才发现，这根本就是一只上了年纪的老母鸡，虽然曾经是蛋王，却不管怎么调理也不可能再下出蛋，只好将其再度转卖。

到这里您可能也明白了，接连被卖了两手的诺基亚手机品牌，跟如今摇身一变成为通讯服务巨头的诺基亚集团之间，已经毫无关系了。

值得一提的是，作为从微软手中接过诺基亚的又一个“冤大头”，今年2月1日，HMD也官宣放弃抢救了近10年的诺基亚品牌，今后将主推自己的手机品牌“HMD Global”。

因此笔者推断，这次上市复刻版3210，在互联网上大搞“回忆杀”，大概率就是HMD的一场营销狂欢

，试图靠80后、90后的“情怀型”冲动消费，为过去十年的“抢救式投资”回最后一波血。

不过，据已经购机的网友发帖反馈，拥有这款“老年机”的一大好处，是自己下班之后再也无需时刻关注工作群，也不用再刷短视频浪费时间，可以花精力做更多有价值、有意义的事情。

从这样的角度上来看，针对一些特定的场景，这款“诺基亚新机”也还有它的市场。

但可以确定的是，在如今这个“内卷至死”的手机市场上，早已失去了先机的诺基亚无论再如何挣扎，都已是回天乏力。

时代的洪流滚滚向前，没有谁能以一己之力逼其停止，跟不上节奏的掉队者，也注定被浪潮淹没。

一小时卖空库存，诺基亚的按键手机凭啥能火？

谁能想到在2024年，诺基亚还能凭借一款按键手机引起全网热议呢？

上周，诺基亚为了纪念3210诞生25周年，推出了全新3210 4G复刻版本。与初代相比，复刻版在造型上几乎没有太大的变化，但配色更多，还加入了4G网络的支持。尽管诺基亚3210 4G看上去平平无奇，但却引发了全网抢购潮。

（图源：微博）

诺基亚抖音官方直播间上架3210 4G的首个小时库存就被全部清空，小雷观察了淘宝、京东两个官方渠道的电商平台，前者显示无货，后者显示采购中。

（图源：抖音）

3210 4G的「主战场」其实在小红书，作为一个种草平台，几乎任何产品都能被挖掘出闪光点，就连一款按键手机也不例外。截至目前，已经有非常多笔记分享了诺基亚3210 4G的体验报告，但好评并不多。在小雷看来，诺基亚3210 4G的爆火，大部分原因还是网友们给予了太高的期待，不少用户认为这是一款复古味十足的「玩具」，也有部分网友先入为主地认为3210 4G会成为平价版CCD相机。

无论如何，诺基亚的确靠一台3210复刻版抓住了大家的眼球。

复古是真复古，没用是真没用

诺基亚3210 4G出圈的第一个原因是「复古」，作为一款25年前爆款机型的复刻版，即便是迎合时代地多做了些鲜明的配色，也难掩其千禧年代的老旧气息。恰逢近些年来Y2K（Year 2000 Kilo，千禧年代风格）潮流兴起，一切与复古相关的产品、服饰、音乐，都成为时尚风向标。

（图源：Nokia）

但3210 4G注定是一个复古造型的小玩具，一方面，它的确不是智能手机，没法自由地安装第三方应用，即便是作为备用机也很难覆盖到当代生活的大部分需求；另一方面，它是一款按键手机，这意味着对于很多用户来说，还需要重新适应操作逻辑，这并不是一件简单的事情。

至于它的售价，虽然3210 4G只售379元人民币

，但对于一款可有可无的小玩具而言，价格还是略贵了些。

真正推动诺基亚3210 4G卖到断货的，其实是「平替CCD相机」的宣传口号。

在小红书上随手点开与这款手机相关的笔记，你会发现大多数用户都在讨论它的拍照水平。诺基亚3210 4G配备了一颗200万像素的单摄镜头，配有LED闪光灯，是的，在这个亿级像素遍地开花、超大底传感器四处横行的年代里，竟有一款手机因配备了足够低像素的传感器而受追捧。

（图源：小红书）

诺基亚3210 4G能不能成为平价版CCD相机呢？当然不能。

CCD是一种传感器类型，在CMOS出现之前，一直是相机的主流传感器，而由于这种传感器的物理限制，往往不会配备太高像素，这才有了所谓「复古」的感觉。尽管CCD卡片机、CCD单反通常不会有太高像素，但普遍也来到了千万级左右，再加上相机传感器面积一般比移动设备上的要大，成像的质量还是有明显差距的。

（图源：小红书）

因此，诺基亚3210 4G那颗仅200万像素的主镜头想要实现平替CCD的效果，难度不小。更值得一提的是，「CCD相机」的精髓在于闪光灯，诺基亚3210 4G随配备的LED闪光灯显然无法承担起这样的重任。

这就不难理解，诺基亚3210 4G虽然大热卖，但大多数用户收到货之后都表示了十分失望，这其实也是大家对这台按键手机的期望过高，又或者说给予了与产品定位不匹配的希望。假如回到这款手机原本的定位——可更换电池、支持蓝牙5.0和FM收音机、支持付款码出示、还有4G网络的「老人机」，是不是瞬间觉得性价比还不错？

复刻，可能是一盘好生意

HMD在接手诺基亚手机业务之后，也曾声势浩大地推出过几代旗舰机型，例如Nokia 9 PureView，这是一款搭载了骁龙8系旗舰芯片和五摄系统的旗舰机。但从无论是口碑还是销量，诺基亚的表现都十分一般。

但在非智能机市场里诺基亚的势头就非常猛，数据显示，HMD Global（Nokia）至2020年中期已经占据全球超90%的非智能机市场，主要集中在印度、非洲等欠发达国家及地区。这样的表现，让诺基亚找回了自己的主场，开始更猛烈地向非智能手机市场发起进攻。

诺基亚在非智能手机市场的打法主要是「复刻」，即找回之前的热销机型，更新部分硬件和新的网络支持，让这些机型有更新的吸引力，例如近期热卖的诺基亚3210 4G，就是诺基亚3210的复刻版本。此外，诺基亚复刻的1100 4G，也在2023年实现了2.5亿的总销量，进入手机历史销量榜前十。

（图源：京东）

当然，诺基亚的「复刻」也在不断根据消费者的需求优化，例如移动支付的加入，让用户至少能够在当下电子钱包盛行的时代里满足支付需求；又或是升级到USB-C接口，不至于出行时连借充电宝的权利都没有。基于此，「复刻」虽然是一盘好生意，但似乎也不适合所有手机厂商。

举个例子，当前手机市场里呼声最高的就是小米手机6的复刻版本，不少用户对这款手机的造型、手感和使用体验相当满意，假如能够升级一些性能和网络，或许会引发新一轮的抢购热潮。但从现实角度来看，小米手机6这类机型即便是配上最新的处理器和5.5G网络，受众范围还是相对较窄。

（图源：Nokia）

另外，对于诺基亚而言，「复刻」更像是一种无奈之举，并非主动选择。

诺基亚3210，到底适合谁？

复刻经典机型让诺基亚迎来了泼天的富贵，但或许诺基亚自身也没有作好爆红的准备，第一批库存在开售的几个小时内已经全部清空。据诺基亚官方微博透露，3210 4G的下一轮抢购要等5月31日，你没有听错，诺基亚终于也到了「抢购」的份上了。

但诺基亚3210 4G真的值得抢购吗？

首先，假如你想要把诺基亚3210 4G当成「CCD平替」，那么可以暂时收起抢购的念头了，按已购用户分享的经验来看，它基本无法达到那种水平。更重要的是，由于它并不支持微信登录，这意味着你需要通过蓝牙或数据线的方式导出照片，过程还是相当痛苦的。

（图源：Nokia）

其次，诺基亚3210 4G并没有非常重磅的特色功能，如果你并非对这个型号情有独钟，那么诺基亚在售的220 4G、8800 4G都是不错的选择，实在没必要按时按点去抢购3210 4G。

最后也是最关键的一点：诺基亚3210 4G作为一款玩具或紧急备用机的确是够用的，但只要你有更高一些的要求，比如需要微信交流、拍照等，那么它都不太适合成为你的选择。

无论如何，诺基亚3210 4G本质上是一款耐用、续航好、便携的按键手机，不少用户至今仍有频繁收发短信、接打电话的需求，而像这样一台手机也的确非常适合他们使用。至于想要把它当成「CCD平替」的消费者，那小雷在这里还是要劝诫一句：别对它抱有期待。