5家中国企业赞助2024欧洲杯，谁执流量密码？
还有十几天，2024年欧洲足球锦标赛（欧洲杯赛）即将在德国开幕，五家中国企业先后入局成为本届赛事官方全球赞助商。虽然没有具体赞助金额披露，但可估算出，每一家中国企业至少向欧足联支付了5000万欧元，才可以跻身这13个席位之一。
来自欧足联官网
随着大赛临近，让中国企业感到意外和不安的是，这届欧洲杯赛前的热度远不及预期，甚至可以用毫无波澜来形容。是什么让中国观众和球迷对欧洲杯提不起兴趣呢？是随后在法国举行的巴黎奥运会更有热度，还是受众注意力被社交媒体日益碎片化的热搜绑架？
曾经的“流量牛”消失了吗？
2022卡塔尔世界杯，抖音和咪咕视频均从央视总台获得世界杯转播权，算上央视频和抖音极速版，四大平台覆盖了全网近7成用户，共计8.29亿。2021年延期举行的欧洲杯更是率创微博热搜佳绩，C罗在新闻发布会上与一瓶可口可乐的故事就上演霸屏多日热搜的戏码。
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但是在2024年欧洲杯开幕临近之际，企业、媒体、球迷、赛事转播平台发现欧洲杯热潮迟迟未现身，甚至隐隐感到，所谓的这个夏天的足球盛宴可能只是一个美好的期待。
6月6日，世界杯亚洲区36强赛，中国队将在沈阳与同组的泰国队进行一场生死大战，中国队胜则保住晋级18强赛资格，否则将彻底无缘2026年美加墨世界杯。
7月26号，第33届夏季奥运会将在法国巴黎开幕，这是中国社会近年来全情投入的一届全球顶级赛事。
夹缝中间，2024德国欧洲杯揭幕战将在6月15日凌晨3点开打，东道主德国队迎战小组对手苏格兰。这对所有中国赞助商企业、赛事转播机构和播出平台来说，都是一道全新的课题。
流量一定来，如何接住？
令人期待的“全网瞩目，万千宠爱欧洲杯”的局面显然一去不返了。但是球迷还在，对欧洲杯的关注不会消失，只是一定会呈现出波动大，此消彼长的态势。参考2022年卡塔尔世界杯，我们可以看出，一届高水平国际大赛会在比赛前夕突然引爆，而且会在比赛期间通过不可预期的话题持续保持热度，并且会在大赛结束之后，很快被其他热点话题接管。
/来自QuestMobile2022世界杯营销洞察报告
据“QuestMobile2022世界杯营销洞察报告”显示，2022年11与20日揭幕战之前一周，全网用户对于世界杯的关注才略有提升，直到比赛临近才发生一个大阳线拉升之势。
大胆推测，本届欧洲杯也会在开幕前夕引发一波流量海啸，而支撑球迷持续关注的仍然是社交媒体上的话题与热搜。
流量密码，藏在黑盒子之中？
寻找流量密码已经成了中国赞助企业共同的课题，各展其能，甚至无所不用其极地“蹭流量”。2018年某互联网直聘洗脑广告引发大量吐槽，网友忍无可忍“烧了上亿换来一堆差评”，同年世界杯上重金签下阿根廷球星梅西的奶企无端躺枪，“慌的一批，毒奶榜……”
网友智慧无穷，段子手造梗不念旧情。
各家赞助商的公关、媒介在大赛开幕前都在积极地进行心理建设，流量销量双丰收自然是美好的愿景，但那是可遇而不可求。如果能不被误伤、躺枪、追打，就是一次可圈可点的赛事营销。
流量密码？这是藏在黑盒子的玄学吧。
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自2016年欧锦赛开始，海信连续第三次成为欧洲杯全球官方赞助商。日前在青岛举行的发布会上，海信宣布成为2024欧洲杯VAR显示官方合作伙伴。这是欧足联第一次开放VAR（视频助理裁判）商务合作，海信能够敏锐把握住这个时机，已经赢在了起点上。
2022年卡塔尔世界杯，视频助理裁判（VAR）技术频繁使用，总共进行了多达27次视频审查。这些审查包括了进球、点球、直接红牌事件等球场争议。其中，有多次判罚结果因为VAR介入而被改变，例如取消了某些进球或点球，以及改判红牌或确认进球的有效性。
最具争议的几次VAR改判包括：
波兰对阿根廷比赛中的梅西点球：波兰门将沃伊切赫·什琴斯尼在与梅西争抢头球时，与梅西发生轻微接触。主裁判最初并未判罚点球，但在VAR提示下观看回放后改判为点球。尽管许多人认为这次接触并不足以构成犯规。
法国对突尼斯的格列兹曼进球被判无效：在小组赛的最后一场比赛中，格列兹曼在补时阶段为法国队打入一球，但VAR介入后裁定他在越位位置上。争议点在于，突尼斯后卫头球解围是否是有意行为，这直接影响到格列兹曼是否处于越位位置。最终，裁判判定后卫解围不是有意的，因此进球无效。
葡萄牙对乌拉圭的吉梅内斯手球：在葡萄牙与乌拉圭的比赛中，乌拉圭球员何塞·吉梅内斯在禁区内用手支撑身体时，球击中了他的手臂。根据规则，球员在摔倒时如果手臂触球不应判罚手球，但VAR提示后裁判仍然判罚了点球，导致葡萄牙获利并最终获胜。
日本对西班牙的争议进球：日本对阵西班牙的比赛中，日本的第二个进球被VAR检查是否出界。最终判定球未完全出界，进球有效，但这一判罚引发了广泛讨论。
足球比赛瞬息万变，裁判员往往需要在一秒两秒甚至零点几秒内做出判断或判罚。足球赛事引入了VAR能够帮助裁判员尽可能地保证比赛的公平公正。“裁判的每一次回看，以及VAR的每一次检查对显示技术都有着非常高的要求，任何一个细节都有可能会改变最终的判罚，因此，海信能够成为欧洲杯首个VAR显示技术的合作伙伴足以证明其实力得到了国际认可。”曾代表中国参加世界杯的裁判马宁说。
世界杯上的争议判罚，以及VAR技术引发的话题和讨论势必会在本届欧洲杯延续，甚至加剧和流行。不争事实是：有争议，就会形成话题和传播。
中国驻德国使馆提醒中国公民欧洲杯期间注意安全
中新网柏林6月6日电 根据中国驻德国大使馆5日消息：2024年欧洲杯将于6月14日至7月14日在德国举办。据媒体报道，已有恐怖组织威胁将在赛事举办期间袭击有关城市。在此，中国驻德国大使馆提醒近期来德及旅德中国公民：
一、增强风险防范意识，密切关注德有关部门及媒体发布的欧洲杯相关安全预警，前往人群聚集地和人流密集区域时务必提高警惕。如发生紧急情况，应保持冷静，迅速撤离现场或选择有利位置隐蔽，听从警方和安保人员现场指挥。
二、在德期间遵守当地法律法规，尊重当地风俗习惯，文明健康出行。外出应注意人身财物安全，妥善保管个人证件，与家人朋友保持通讯畅通。
三、近期德国多地出现暴雨、洪灾。应密切关注天气预警信息和交通状况，合理规划行程，暂停前往受灾严重地区。
四、如办理申根签证赴德，请仔细确认签证有效期和停留期限，按规定时限入境、离境。如因故不能按期离境，请尽快联系离境地边检机关、外国人管理局等部门申请签证延期。(完)
来源： 中国新闻网
中国驻慕尼黑总领事馆：提醒中国公民欧洲杯期间注意安全
中华人民共和国驻慕尼黑总领事馆发布了公告，提醒中国公民在欧洲杯期间要注意安全。
提醒中国公民欧洲杯期间注意安全
2024年欧洲杯将于6月14日至7月14日在德国举办。近日，ISPK（注：ISPK疑应为ISKP，伊斯兰极端组织）声称将在赛事期间袭击慕尼黑等三座城市，德国内政部表示期间将加强警力部署，每场比赛的体育场周围将部署800名至1300名警察来应对安全威胁。
中国驻慕尼黑总领馆提醒近期来巴伐利亚州中国公民及旅居中国公民和机构：
一是密切关注德有关部门及媒体发布的欧洲杯相关安全预警，关注所在城市天气、交通、罢工、游行等信息，做好行程规划，避免前往室内户外人群聚集地，尽量避开人流密集区域。
二是加强安全防范和自我保护意识。掌握应急自救及应对措施，注意人财物安全，与家人朋友应保持通讯畅通，妥善保管个人证件，准备好证件复印件并与原件分开存放。
三是发生紧急情况时，应保持镇静，迅速撤离现场或选择有利位置隐蔽，听从警方和安保人员的现场指挥。
四是遵守德法律法规，尊重当地风俗习惯，文明健康出游。
五是如遭遇个人紧急情况，请立即报警或向总领馆寻求帮助。祝大家平安、健康！
德国报警电话：110
德国急救和火警电话：112
外交部全球领事保护与服务应急热线（24小时）：＋86－10－12308或＋86－10－65612308
驻慕尼黑总领馆领事保护与协助电话：＋49－89－724498146
