世界杯广告卡塔尔世界杯广告_如何评价世界杯期间Boss直聘、知乎和马蜂窝等互联网公司的洗脑广告？

小编 2024年09月20日 08:42 71 0

如何评价世界杯期间Boss直聘、知乎和马蜂窝等互联网公司的洗脑广告？

马蜂窝的广告至少世界杯之前就存在了，好歹有点心理准备，就是看多了很想给唐僧几耳光。那个BOSS直聘简直坑爹，一群人撕心裂肺的要求升职加薪，还要直接和老板谈，跟打了鸡血的传销组织似的。如果我是老板，遇到这样的员工肯定直接开除他们，这样一来BOSS直聘也能增加几个客户，我想他们要的就是这样一个效果吧。

世界杯作为四年一度最重要也是收视率最高的体育赛事，中场插播的各种广告费用也是水涨船高。像BOSS直聘、马蜂窝都是不怎么知名的互联网企业，目前还处于融资烧钱的阶段，我想光是拿下这短短十几秒的广告位，对于这两家公司而言都算得上是“大出血”了。可能实在没有办法再投入更多资源去拍出既有明星又具备一定故事性和内涵的广告。这样一来，那种简单粗暴、内容重复，不断播放足以“洗脑”的广告，就成为这些企业最具“性价比”的选择。

至于知乎的“你知道吗”有些令人摸不着头脑了。按理说知乎好歹是成名已久的互联网企业，就算这几年没赚到什么钱，拍一个有内涵的广告应该是没有问题的。却没想到居然是简简单单的“你知道吗”四连击，甚至有抄袭杨幂“没事儿就吃溜溜梅”的嫌疑。我还特地去知乎上搜索了“如何评价知乎登上央视世界杯广告？”这个问题，发现回答的人不少，但绝大多数答案都被折叠起来了，看来知乎也知道这广告实在大失水准。估计知乎也和前面两家一样，广告费用全部给央视和代言人了，实在没有更多钱去打造优秀的广告内容。

不过这几家广告都利用粗暴洗脑的内容成功超热了互联网话题，一时间BOSS直聘、马蜂窝、知乎在网上的搜索量大增。虽然劣质的广告内容对企业的口碑有一定的负面影响，但是网民的记忆里是非常短暂的，等这届世界杯结束之后，恐怕也没多少人记得这些洗脑广告的内容。最终这些企业用广告来宣传自己的目的肯定还是达到了。

当然这次世界杯广告大战最大的赢家还是蒙牛，梅西为主角的广告内容本身没什么问题，却因为阿根廷队糟糕的表现和网友们的P图而彻底火了一把，这恐怕是蒙牛自己也没有料到的。

另外vivo和OPPO两家国产手机的广告也都不错，既有明星也有很强的故事性。不过这样的广告没有一定的资本是做不出来的。总的来说，BOSS直聘、马蜂窝、知乎与蒙牛、OPPO、vivo在世界杯期间的广告的内容，也反映出了互联网“新规”，以传统企业在宣传风格上的巨大差异。

谢谢邀约，我觉得这是一件好事，可以把互联网拉下“神坛”，我父母那辈人（他们更多的工作经验不是在厂里上班就是在物业上班，或者底层做科室那种的）总觉得互联网“无所不能”，觉得什么事发生在互联网公司就不足为奇！觉得互联网广告和电视广告属于基本割裂的那种感觉，歌华有线开机广告都是酒啊什么的，互联网公司有自己的一套挣钱的逻辑。

我上周末回家的时候，我爸调侃我，你们互联网也不行了，也在黄金时段做电视广告了，是不是生产咱家电视（乐视牌子的）的领导跑路了，你们的泡沫也快破了，（汗，乐视不能代表互联网）。然后就问我爸，你觉得世界杯的哪个广告比较好？回答：招人的广告像传销的，感觉不靠谱。其他的两个太贫了，知乎是干什么的？我答：回答别人问题的，不用买10W个为什么了，手机装软件就行了。回答：那还有点用。

三个广告非要挑出一个好的，我觉得是马蜂窝的，因为我爸既没有吐槽也没有问有关它产品性的问题，证明他听懂了。

提到互联网，互联网公司，给人的印象更多是：创新，产品，体验，口碑等。如果互联网公司的一些行为有悖于这些印象，势必引起一些用户的认识冲突，对那些互联网产品越钟爱，冲突越强烈。

印象和品牌最为紧密，一般来讲，对于大众已经知道的品牌，投放广告的最主要目的是防守。如果是出于防守的目的，广告的展现形式可以更多的突出品牌。这三家互联网公司的广告体现出来防守的意味较少，更多是进攻的态势，突出功能点，吸引新用户。从最终效果的角度来讲，“洗脑”的广告形式更有功能性，也更适合时长。

BOSS直聘的广告招来吐槽的主要原因为：内容太过直白，功利性太强，虽然大家可能都是那样想的，但是不包装的说出来就没有牌面。

马蜂窝的广告其实还好，说下知乎。

知乎的品牌印象其实已经形成了，不过这个品牌印象相对小众。如果知乎不满足于小众之下的规模，在品牌印象不容易快速改变的情况下，最有效的方式就是广告投放。这时广告投放是一个双刃剑法，有利于增加用户数量，但是其品牌印象也会被稀释。如果产品做不出合理的调整，即使迎来新用户，也未必能够留住，还愧对了老用户的支持。

互联网公司在世界杯期间做广告，背后反映了相关行业竞争真的激烈。另外，集中注意力下做广告还说明现在信息渠道的分散，能够把大众注意力集中在一起的，世界杯算是为数不多的一个。