国内火爆的直播带货，为何在欧美水土不服？
2022年7月15日，全球电商巨头亚马逊交出了其年度重头戏Prime会员日的最新战绩。根据CNBC的报道，在为期两天的Prime Day期间，亚马逊分布在全球的会员购买了超过3亿件商品，创下了有史以来的新高。另外，根据TechCrunch的报道，2022年会员日活动，亚马逊更是邀请了喜剧演员Kevin Hart、澳大利亚模特Miranda Kerr和演员Kyle Richards等明星加入其直播带货队伍。然而，根据亚马逊官方的观察，2022年最热闹的亚马逊官方直播间在线观看人数也不超过3000人，而其余大多数直播间的观看人数平均只有几十个。不仅如此，自2019年亚马逊推出直播电商Amazon Live以来，这个直播功能的整体流量几年都没有非常明显的起色。
直播带货遇冷的不仅是亚马逊，就连有着丰富经验的TikTok也没能在欧美复制抖音直播电商在国内的火爆。根据金融时报的最新报道，因为早前的直播带货活动并没有吸引大量的观众，也没有引发多少销售，再加上一些前期参加TikTok Shop项目的创作者已经完全退出，TikTok表示他们将会暂时放弃在欧美扩张直播电商业务的计划。
根据CBNData的介绍，目前海外入局直播带货的主要有三类平台，一类是以亚马逊、速卖通、Shopee、Lazada为代表的电商平台，另一类是以YouTube、TikTok为代表的视频平台，最后一类是Instagram、Facebook为主的社交平台。各个不同的平台之间存在着微妙的合作与竞争关系，无论哪一方入局直播带货，都想要打破原有的电商格局，实现更高效的变现模式。
虽然有越来越多的用户在通过Instagram、TikTok和YouTube来购买商品，但是迄今为止，在欧美市场的直播电商领域似乎还没有出现能够称得上成功的玩家。即使是亚马逊这样全球领先的电商平台，在推出直播电商三年多以后，也没有能够激起欧美消费者的强烈兴趣。
那为什么在国内已经被验证的直播电商在现在的欧美市场无法成功复制？
原因之一，消费习惯的不同。
在很大程度上，直播带货中的消费是一个相对被动接受的过程，也就是说，看直播购物满足的是一种无目的购物的需求。就像是不带任何购物目标去逛商场，主要是为了消遣和放松，在逛的过程中偶尔发现了一个好像还不错的物品，再加上当天打折，错过就没了，于是就产生了冲动消费。
美国是电视购物的发源地，欧美消费者的在线购物习惯也影响着他们对直播购物的接受度。波士顿咨询公司的一项研究结果显示，西方的在线购物平台主要专注于精准高效的购物体验，满足的是目的性购物的需求。大多数欧美消费者的在线购物过程往往也是由主动搜索开启的，他们会带着明确的购物目标，前往合适的电商平台选择自己想要的商品下单。也就是说，现在欧美市场整体的购物逻辑还没有实现从“人找货”向“货找人”进行转变，而国内电商早在2015年前后就已经实现了以内容驱动消费的逻辑。
之所以有如此明显的区别，Business Insider的分析认为，中国人更倾向于将购物视为一种娱乐或休闲方式，而西方的消费者则更有可能将购物视为家务活的一种，换句话说，购物是一项需要被他们列入待办清单中的事项。再加上美国和其他市场一半以上的在线消费交易额都是来自于品牌官网或者沃尔玛、家乐福等线上平台，不像国内在线购物95%以上的交易额都来自于电商平台，所以相比国内，海外消费者的消费痕迹更加分散，很难有集中性的消费爆发。
原因之二，国内外网红的工作模式和风格迥异。
国内的直播带货、社交电商发展几年后，已经形成了一个相对成熟的生态，不仅有专门给网红提供服务的MCN机构，还有帮商家卖货的代运营服务商。另外，一个头部主播的背后，往往还会有几百个人给他做供应链的对接。当然，这些头部主播本身不仅能够把商品讲明白，也能够洞悉消费者的需求，具有非常出色的销售能力。
反观欧美的网红，他们大多数会将自己视为Creator，也就是创作者。根据36氪的文章分析，欧美创作者的重心还是会放在社交平台的内容更新上，直播只是他们的副业，这在无形当中削弱了主播的销售属性。而且欧美很多头部网红往往早就拥有了自己的品牌，本身也更加倾向于与熟悉的品牌合作。
在合作品牌方面的谨慎，意味着欧美的网红并不能像国内市场的头部主播一样掌握庞大的商品资源。而类似于YouTube等成熟平台上的头部网红，仅靠内容本身就可以养活自己，这也让他们没有充分的动力去冒险带货。
另外，Business Insider的报道显示，有不少创作者表示，每周在直播间里谈论多种产品对于他们赚到的钱来说实在太耗费时间了。一个小时不间断地兜售产品，让他们感觉很像电视购物，很难和他们的受众产生更加深层次的联系。
36氪的报道也介绍道，欧美直播间的主播还是以展示产品为主，如果有用户咨询，他们会直接回答问题，不像国内会有很多让人眼花缭乱的直播玩法。也就是说，欧美电商直播间还缺乏令人冲动消费的欲望。
当然，国内现在也有不少针对海外平台的跨境MCN机构。然而，做跨境电商直播的主播们也会遇到比国内更多的门槛，比如是否足够了解本地文化、能否切中海外用户的痛点、如何积累和留存海外粉丝等，这些都是亟待解决的问题。
原因之三，补贴和折扣模式难以在欧美市场复制。
很多时候，国内直播带货的转化不仅因为拥有足够的流量和用户停留时间，还有一个主要因素是提供了足够吸引人的诱惑价格，再加上主播的表述和互动，很容易让人产生冲动购物。艾媒咨询的一份调研数据显示，超过一半的用户选择直播电商是因为价格优惠。
但是根据业内人士的分析，这种低价补贴打法是典型的中国公司特征，在海外，尤其是欧美市场，想要成功复制这种模式的难度比较大。Business Insider的分析认为，海外的品牌方对于补贴和打价格战是相对谨慎的。虽然平台会鼓励品牌提供折扣，甚至亲自给品牌补贴，但是欧美市场的一些品牌会排斥过低的折扣水平，它们虽然也很想要接触庞大的年轻用户群，但是又不想过分降低身价，所以有很多品牌会因为价格的问题终止和平台合作。
晚点LatePost的一篇文章也提到，由于欧美线下零售发达，许多本地的大型商场仍然强势，而且经常会给出非常有吸引力的折扣。当下的直播带货在欧美却仍然处于发展初期，许多品牌并不确定降价参与直播带货的效果如何，所以当地的品牌也不会为一个销量有限、未来还不确定的新渠道去打乱自己的价格体系。因此，在现在的欧美电商直播间里，很难看到所谓全网最低价或者低价闪购的紧迫感，更别说出现国内直播间“买它！”的那种煽动感了。
原因之四，欧美物流产业的发展与国内相比并不发达。
直播电商行业的发达与否和快递的速度也紧密相关，交付能力跟得上，才能为用户提供一个真正高效的网购体验。根据菜鸟平台的数据[插图]，两年前国内大多数地区就已经实现了快递48小时之内送达。而在海外，虽然亚马逊等平台已经在英美地区实现了货品一日达、次日达，但是像TikTok这样的平台目前对海外货源的掌控力还相对较弱，其物流仍然需要一个星期甚至是十几天的时间。仓储、物流时间过长，这些问题都在一定程度上影响着用户的购物体验，再加上部分售后还没有办法完全保障，直播带货的海外主播们会有掉粉的风险，所以直播带货在他们看来也成为了一件得不偿失的事情。
当然，TikTok也正在着力改善这一问题。36氪的报道显示，TikTok近期准备在英国启动一个名字叫做“Aquaman海王”的仓储计划。这个计划与亚马逊的FBA海外仓模式比较相似，平台会将部分销量稳定的产品提前入库海外的仓库，缩短跨境物流的履约时间。
就目前的情况来看，欧美的直播电商仍然处于起步阶段。相比于国内成熟的商业模式，海外直播带货的战局才刚刚拉开帷幕，想要简单复制中国已经成功的直播带货模式，似乎也不是一件容易的事情。不过，也许就像Business Insider的分析所描述的那样，西方的消费者到底是落后于直播的曲线，还是根本不感兴趣，这一点似乎还并不确定。
奢侈品牌也爱体育？女子体育为什么能吸引到越来越多的商业关注？
奢侈品牌进军体育赞助是现在的一个新趋势，运动员的名字开始更多地出现在Prada等品牌的签约名单当中。2022年初，乒乓球运动员马龙成为Prada的品牌大使，铅球运动员巩立娇等4名参加了东京奥运会的运动员还拍摄了Prada的春季时尚大片。在海外，各大奢侈品牌也都在积极地进入体育界，LV、迪奥、Gucci等品牌和网球、F1、足球等项目的运动员达成了合作。
不过从目前的案例来看，与运动员的签约还是以男队为主。2023年7月Prada对中国女足的赞助以及2022年阿玛尼和意大利女足的合作，是为数不多的女队签约案例。而且中国女足的独家赞助其实也是近些年来的新鲜事物，直到2021年，中国国家女子足球队官方合作伙伴的赞助层级才被中国足协单独列出。
和国外相比，中国女子体育商业化的发展还处于起步阶段，Prada这类的赞助很少，长期稳定的体育赞助也不多。不过在职业体育比较发达的欧美地区，足球、网球、篮球等项目的女子比赛已经获得了越来越多观众、品牌和投资人的注意。以比赛的上座率和收视率为例，在英格兰女足夺得欧洲杯冠军之后，英格兰女子超级联赛的上座率也迎来了爆发式的增长，平均上座人数和上个赛季相比涨幅达到了267%。在美国、巴西等国家，女足比赛的上座率也有显著的提升，一些俱乐部因此能够提高票价，增加收入。
观众变多了，女子比赛的转播费用也就水涨船高。之前这些赛事要么很少有转播，要么会用免费或者较低的价格出售来获得一定的媒体曝光。在过去几年，多个女子赛事的转播权首次从男子赛事的转播套餐当中解绑出来，得以独立谈判和销售。2021年，英格兰足球协会为女足联赛签订了史上首个解绑后的电视转播协议，这份合同让每个女足英超俱乐部的转播收入提升了3倍以上。
有了门票和转播的支持，球队和球员的商业价值以及赞助就有了基础。根据体育情报平台sponsor United数据，今年女子联赛和球队的交易额增长了21%，和运动员的交易增长了18%。女子体育在运动员转会费、赞助金额和球队估值上的表现也都有着显著进步。一份德勤的调查指出，有一半以上受访的女足俱乐部表示会在球员转会中盈利，这让它们可以继续投资俱乐部的球员和基础设施，来进一步改善球场的表现，开发更多的创收机会。
还有不少的俱乐部开始区别男队和女队的商业策略。在目前拥有顶级女队的俱乐部当中，大约有一半已经将女队的球衣、赞助等权益从男队赞助的捆绑中拆分出来进行单独谈判。从过去几年的变化来看，Prada这次的赞助也在情理之中，它既顺应了奢侈品牌拥抱体育赞助的潮流，也抓住了女子体育不断发展的商业潜力。
不过，为什么女子体育在过去几年间能够快速地吸引大众的关注？除了热爱运动的女性越来越多，女子比赛越来越精彩之外，还有哪些商业因素？
因素之一，体育联盟和转播商需要新的观众。
对于体育联盟和转播商来说，如何培养新的观众、如何与短视频和游戏争夺年轻观众的注意力，是保证自己未来运动热度的关键。女子体育的观赛人数不断增加，体育联盟和转播商也注意到了这个充满可能性，而且还没有怎么被开发过的市场。长时间以来，女子体育比赛的曝光度很低。在英国，主要电视频道的体育报道时间中，女子体育占比不到1/7；在美国，只有0.2%的媒体版权预算分给了女性体育赛事。不过英国妇女体育信托基金的研究显示，热爱女子体育的观众群体正在迅速增长。
在2022年，有400万从来没有看过英超足球直播的观众观看了英格兰女超联赛的直播。有180万没看过男足世界杯的观众观看了女足欧洲杯的比赛。统计分析机构MPRanalysis的报告还指出，在美国，Z世代和千禧一代观看女子体育的人数和前人相比有显著的增加。
有限的转播曝光和快速上升的大众注意力之间形成了巨大的差距，这已经引起了一些头部体育媒体的关注。Google在2022年宣布和纽约时报旗下的体育媒体The Athletic达成合作，将从财务、技术和影响力等方面让The Athletic在女子体育方面的报道量翻倍。长期投资女子体育的美国盟友金融公司还在2023年和迪士尼达成了一项数百万美元的赞助协议，宣布将九成的赞助金额投入到ESPN和女子体育相关的项目当中。
洛杉矶时报和华纳兄弟旗下的体育公司也增加了在女子体育上的投入。除了传统媒体，新平台也在快速发展。女子运动媒体平台just WOMENS Sports在2022年再次完成了一笔600万美元的融资。其他媒体平台比如the GIST和WOMENS Sportsnetwork也在不断地扩大自己的赞助和转播名单。这些变化都让女子体育更容易被看到。
因素之二，运动员和体育品牌之间的新合作模式。
根据体育情报平台SponsorUnity的数据，去年全球女运动员签下的赞助数量同比增长了20%。一些主流运动品牌也增加了和女性运动员的合作，比如从2020年开始积极签约女运动员的耐克乔丹。在乔丹女儿Jasmine的主导下，耐克乔丹签下了多位大学生和高中代言人，甚至还有一位peloton的健身教练主动出击，也让耐克乔丹的女性业务在两年之后增长了两倍，为主品牌史上的最好业绩作出了重要贡献。
除了主流运动品牌的发力，中小体育品牌也创造出了新的机会。根据纽约时报的报道，顶尖的女性运动员在和主流的运动品牌合作时，会因为经费等客观限制，无法得到与男运动员相匹配的待遇，而且往往还要面临更加苛刻的续约条件。
和大品牌相比，中小运动品牌更加关注女性运动员的个人故事，并且愿意在开发产品时给予运动员股权或话语权，这让不少女性运动员更加青睐中小品牌。比如美国女子体操运动员西蒙尼·拜尔斯就主动放弃了和耐克的签约，转投更加符合她愿景的小众品牌。此外，还有一些品牌因为自身业务的原因，放缓了在女子体育方面的投资，比如在财报中明确表示要缩减和运动员合作的阿迪达斯。大品牌让出的市场空白也正在被跃跃欲试的中小品牌们填补。
因素之三，投资让女性体育行业向专业化转型。
女子体育热潮也吸引来了不少投资人。一位专注于女子体育联赛的投资人表示，女子球队和体育联盟正处于观众增长和媒体版权周期的开始，所以她们的估值也处在低点。他相信在合适的投资规模下，能够以较低的风险获得可观的回报。投资女子体育的逻辑其实并没有特别之处，但是资金的流入正在帮助长期亏损运营的女子体育朝着专业化的方向发展。
以建队刚满一年的美国女足联赛球队天使城为例，这支由演员娜塔利·波特曼领衔创立的女足球队在2022年一年时间里不仅卖出了上万张机票，她们在全球发售的周边商品也带来了不错的现金流。在专业团队的运作之下，这支球队建立起了更加合理的赞助模式和运营方式，有望成为第一支在5年内达到10亿美元估值的女子球队。在世界足联的女足报告当中，已经有多个像天使城这样的运营案例，为后续女子体育的商业化提供了参考。
另外，更多的资金还能够更好地推动行业的转型。比如由前网球运动员赛琳娜·威廉姆斯领投的数字平台OpenSponsorship，就是一个将品牌与运动员联系起来的数字市场。通过这样的平台，品牌能够找到匹配自己赞助定位和预算的运动员，改变传统女子体育赞助当中只找最顶尖运动员的情况，减少劝退赞助商的可能。自2015年推出以来，OpenSponsorship已经帮助沃尔玛、富乐客等品牌促成了超过一万四千多笔交易，其中有四成左右是为女子体育赞助。
不过虽然女子体育开始受到大量的关注，甚至有媒体用突破来形容过去几年的进展，但不能忽视的是，这些进展大多还是集中在欧美地区以及极个别的运动项目当中。哪怕是有所进步，女子运动所得到的关注度和资金仍然非常不足，女性运动员们长期争取的同工同酬也仍然面临着巨大的阻碍。
大型种草现场！欧企走入进博直播间
【欧洲时报网】在展台旁搭起直播间，架上摄像机、手机和补光灯，主播、老板、模特、工作人员齐出镜……自第三届进博会开幕以来，这样热闹的场面每天都在上海国家会展中心上演。法国、德国、意大利、西班牙、俄罗斯等欧洲国家展商，更是与中国顶流网红主播及央媒合作“直播带货”，用两场直播创下1.4亿元（人民币，下同）的销售成绩。
11月8日，第三届进博会食品及农产品展区内的商家正在进行网络直播卖货。
全球疫情笼罩下，数字经济成为驱动市场走出疫情阴霾的发动机，数字新消费成为重要驱动力。直播，这种区别于前两届进博会的销售方式，令展品秒变商品，亦将全中国甚至全世界都拓展成为本届进博会的“线上会场”。
3分钟卖出一年销售额
“3分钟卖了350万元，一开始我以为系统数字出问题了。350万几乎是之前一整年销售额！”走出直播间，西班牙一家红酒商中国区负责人郑俊杰仍然非常激动。
帮助这位西班牙展商带货的，是由“央视新闻”直播间和中国“第一主播”薇娅，在北京时间11月7日晚合作推出的“权威认证”直播间。当晚的三小时直播中，还卖出了400万元的法国香水、380万元的俄罗斯冰激凌、320万元的德国电动牙刷……共引导销售额超1.05亿元。
欧洲国家直播专场海报。（图片来源：@央视新闻 新浪微博截图）
而就在此前一天，“央视新闻”直播间搭档另一位顶流主播李佳琦，带来意大利“辉常琦妙”专场直播，引导销售额近4000万元。
据统计，这两场直播总观看量超5000万次，欧洲五国商品销售额均破千万，总销售额超1.4亿元。其中法国商品销售额超4300万元，位居五国榜首，意大利、德国销售额均破3000万元。
拉法兰为直播间法国专场视频致辞。（图片来源：手机截图）
法国前总理让-皮埃尔·拉法兰7日晚通过视频致辞表示，非常感谢直播带货这一创意。这次直播带货的商品代表了法国产品的最高品质。近年来，法国商品在中国取得了很大成功，这些贸易交流加深了中法两国之间的友谊。中法之间的合作，互利共赢，彼此交融，友谊的基础是平等互利。
西班牙驻华大使拉斐尔·德斯卡亚还亲自走进带货直播间，介绍西班牙的产品特点和美食文化。此外，意大利驻华大使方澜意发视频预祝直播成功，俄罗斯驻华大使安德烈·杰尼索夫亦对直播带货模式表示赞赏。
意大利对外贸易委员会（上海）总代表马世骧（右）和中国意大利商会秘书长朱莉雅为直播间“鸣锣开市”。（图片来源：手机截图）
直播中的欧洲产品让网民“摩拳擦掌”开启手速比拼。众多网民表示，“强强联合，在欢乐中愉快剁手，不疼的”。
网民评论。（图片来源：@央视新闻 新浪微博）
德企“硬核”直播，转化率达70%
直播带货全面进驻第三届进博会，不仅体现在官方和“大V”的合作中，更主要的是参展商们把电商直播搬到了会场内，让更多消费者线上逛展，在家就购买参展产品。
这其中最让人“意外”的是在技术装备展区，德国一家轴承企业展台前，竟然也架起直播间。
“哈啰，大家好！欢迎来到BKD直播间，我们现在是在第三届进博会的现场。我们在3号馆装备技术展区，大家如果有机会，可以来到我们展区。”田婧带上一双白色手套，拿起一只陶瓷轴承，调试好直播架角度，一场卖轴承的直播就开始了。
《北京日报》报道，德国BKD轴承今年第一次参展进博会，受疫情影响，德国厂家赶不过来，负责电商运营的田婧，被公司从山东烟台办事处派来支援展会。谈起感受，田婧表示，直播让冷冰冰的工业品，有了温度，生动起来。与美妆口红直播间相比，来到轴承直播间的人还不多，7日，田婧从早上一直播到晚上闭馆，进入直播间的访客终于超过一千人。
田婧在进博会会场直播。（图片来源：《北京日报 》）
不过，她注意到，只要一开直播，展馆现场观众也会被吸引过来，有的还冲着镜头打招呼，展台人气一下子旺起来。田婧说，目前直播间转化率高达70%，“来的都是专业买家。”
进博会遇上“双11”
再过两日，中国每年销售额最高的“双11”就将到来。本届进博会恰逢“双11”，很多中国公司都表示将借此机会加大在欧洲、美洲等国家与地区的采购力度。据成都《华西都市报》报道，中国苏宁易购集团股份有限公司此次进博会的快消签约占比达60%，其中尤以食品类目最多。
8日，不少展商请来网红主播在消费品展区“直播带货”。（图片来源：中新社）
受疫情影响，数字经济成为驱动市场走出疫情的主发动机，全球视野下的数字新消费成为备受瞩目的另一重要驱动力。在此背景下，跨境电商成为进博会最有想象空间的产业领域。亦有参展企业对中新社记者表示，“谁能在线上抢夺先机，谁就能够占据更大的流量。”
11月9日，一些观展者在第三届进博会的展馆外集体自拍留影。（图片来源：中新社）
“云上”展示、直播扎堆的办会方式，也让法国智奥会展集团中国区董事长兼首席执行官周建良受益良多。“这样能打通线上线下、国内国外，突破了时空阻隔。这在疫情防控常态化下是非常好的探索和尝试，卓有成效。”
“无论是从进博会会场，还是从中国市场，都能找到让我们信心十足的理由。”周建良说，“目前我们在中国十多个城市开展业务，下一步将继续加码投资。”
法国电影直播间 Vive le cinéma
2019年10月10日，新加坡——第35届法国电影节作为Voilah! 法国文化节的一部分，将于2019年11月4日至17日为广大影迷带来27部最新影片和经典电影。一年一度的法国电影节借助喜剧片、爱情片、剧情片和新增的性感专区等多种类型的电影讲述法国故事，为观众带来欣喜和愉悦。
作为在新加坡举办的时间最悠久的外国电影节，每届法国电影节都在尝试探究内心深处的真相，挖掘那些揭示人性脆弱的主题。从初恋到失恋，从自我认知到融入社会，从成长烦恼到中年危机，法国电影节总能给观众带来情感上的深刻反思。
“法国电影是敏感的、美丽的、不断发展的。我们保证今年参展的影片一定会大家留下特别的印象。多样化的制作阵容代表了丰富的影片主题，可以同时满足新加坡和法国观众的不同口味。我们希望忠实合作伙伴一起为法国电影节的观众带来最好的观影体验。我们希望这些故事能够启迪思想，让每一位电影爱好者得到鼓舞和启发。”法国驻新加坡大使Marc Abensour说。。
今年的Voilah!法国文化节的赞助人Janice Koh说：“这是我不容错过的电影节。如今的法国电影仍然像以往一样具有创新性，你几乎总能看到具有突破性或启发性的情节演绎。今年的电影节不仅展示知名导演以及诸如朱丽叶·比诺什（Juliette Binoche）、伊莎贝拉·于佩特（Isabelle Huppert）等银幕偶像的作品，还为观众们提供了欣赏法国院线最新上线的影片的难得机会。”
开幕影片探讨全球化世界中的亚洲侨民
今年电影节的开幕影片名为《中国制造》，是一部法国成年喜剧片，探讨我们生活在世界中所代表的身份。在当今时代，传统价值观与现代生活方式之间始终存在冲突，而这部电影凭借生动的剧情和深刻的见解，探讨人们在这种冲突中如何维持平衡，认清真实的自我。该影片由法国导演朱利安·亚伯拉罕（Julien Abraham）执导，讲述了一位年轻的法国华裔摄影师弗朗索瓦（François）在与父亲分别10年后重聚的故事。
朱利安·亚伯拉罕（JulienAbraham）的成年喜剧片《中国制造》（Made in China，2019），讲述了一个关于法国华裔男子对于文化认知方面的故事。
电影中饰演弗朗索瓦（François）的Frédéric Chau将与另一位主演Steve Tran一起在电影节上亮相。这位出生于越南的法国演员具有中国和柬埔寨血统，曾在好莱坞出演角色，包括2014年由斯嘉丽·约翰逊（ScarlettJohansson）主演的大片露西（Lucy）。Chau是《中国制造》的编剧兼主演，这是第一部讲述法国华裔的喜剧电影。
[左]《马洛娜的奇幻故事》(Marona's Fantastic Tale 2019）是一部讲述主人公马洛娜学会在被爱和被抛弃的日子里生存的动画电影；[右]《美女时代》（La Belle Époque2019）是一部喜剧片，讲述了维克多回到了自己选择的时代的故事。
除此之外，爱永远是一个亘古不变的主题，甚至连一条狗也能体会到这一点。最新上映的《马洛娜的奇幻故事》（Marona Fantastic Tale）就讲述了一条狗临终前的故事，以及她一生中深爱的那些人。从幼犬时代直到她最后一声叫声，马洛娜的一生是关于爱的一堂课。
与此形成鲜明对比的是《美女时代》(La Belle Époque)，这个故事设想利用现代技术来重显我们最初陷入爱河的方式和原因。本片由尼古拉斯·贝多斯（Nicolas Bedos）执导和编剧，其出色的剧本，以及由丹尼尔·奥特伊（Daniel Auteuil），纪尧姆·卡内特（Guillaume Canet），范妮·阿丹特（Fanny Ardant）和多莉亚·提里尔（Doria Tillier）领衔的星光熠熠的演员阵容使本片成为了今年戛纳电影节的提名影片。法国电影节是它的亚洲首映。
本次法国电影节上其他在亚洲首映的影片包括《第二眼的爱》(Love at Second Sight)，《纯洁如雪》(Pure as Snow)和《闪亮的虾》(The Shiny Shrimps)等。
新增的性感专区
今年参展影片中新增了“性感专区”，该板块将展示一系列以女性角色为主角的当代和经典电影。精选影片包括导演罗杰·瓦迪姆（Roger Vadim）执导的标志性电影《上帝造了一个女人》（And GodCreated a Woman）。这部电影在1956年首映，彻底改变了世界各国电影对于性的诠释，使女性在银幕上有机会扮演更多自由和多元化的角色。
1956年拍摄的电影《上帝创造了女人》（And God Created a Woman）解放了女性的性自由，并使得女演员布里吉特·巴多特（Brigitte Bardot）跻身国际巨星行列
这部电影为展现更加自信的现代女性银幕形象铺平了道路。性感专区的其他电影还包括喜剧片《纯洁的雪》（Pure as Snow，2019年），这是格林兄弟的白雪公主故事的现代版诠释；《恋人》（The Lover，1992年），这是一部半自传影片，讲述发生在1929年法属印度支那的一位法国少女与一名中国富商之间的不伦之恋，该片由香港著名演员梁家辉（Tony Leung KaFai）领衔主演。
《纯洁如雪》（Pure as Snow，2019）和《情人》（The Lover，1992）展示了拥有性自由的现代女性形象
将电影带给新加坡的每个人
除了提供多元化主题的电影之外，今年的法国电影节还希望所有人都能参与其中。
今年的法国电影节将与长期的合作伙伴Alliance Française，Shaw Theatres Lido和The Projector合作，把国际知名电影作为电影节影片阵容的一部分，并首次通过八个社区活动中心放映将法国动画电影带到新加坡的社区中心。为了吸引更多的儿童观众，这些动画电影将以英文配音。
作为2020年1月MINDS电影节开幕前的序曲，法国电影节还将推出电影《Jean Vanier: The Sacrament of Tenderness》的亚洲首映。这部电影讲述了享誉世界的人文主义者让·凡尼尔（Jean Vanier）一生致力于为发育障碍人群建立一个包容的世界，为社会边缘化人群发声，挑战社会禁忌，帮助智障人士过上有尊严的生活，以及如何发动国际运动改变这些人的生活。
欲了解法国电影节的更多信息，请访问www.voilah.sg。
关于法国电影节
第35届新加坡法国电影节将于2019年11月4日至17日回归。电影节由法国驻新加坡大使馆与当地，发行商和合作伙伴联合主办，将推出27部最新影片和经典电影，涵盖喜剧片，爱情片和剧情片等类型，以及今年特别新增的“性感专区”。
关于Voilah！法国文化节
Voilah！法国艺术节通过遍布全岛的丰富多彩的活动，展示了法新两国在文化，教育，科学，生活方式，旅游和体育领域的良好合作。，Voilah！作为法国人和新加坡人群体的交流平台，有助于进一步加深法国与新加坡之间长期伙伴关系。
2019年Voilah！于10月3日至11月17日举行。该活动由法国驻新加坡大使馆呈现，并得到近100家新加坡和法国机构的支持。欲了解更多信息，请访问www.voilah.sg。
