读懂博彩行业，你就读懂了欧洲足球
“必赢Bwin”曾是皇马胸前广告赞助商。
在欧洲职业足球赛场，尤其英超赛场的各种商业赞助序列中，过去10多年，最高频出现的一个单词，就是bet……
顾名思义，bet就是投注，bet所代表的市场赞助行为，都和博彩有关。
职业体育和博彩有着不可分割的关联，虽然在不同的国家或地区市场上，因为立法不同的原因，对博彩的认同和接受度，很不相同。
欧洲大部分国家和地区，对博彩接受程度要更高，市场开放程度以及监管水准，也要更高。可是去到美国，每个州都有着颇高的立法权，因此职业体育的博彩化程度不如欧洲。
在美国，要想以博彩的方式介入NBA等职业体育联赛，仍然不是合法行为。
Bwin曾赞助AC米兰。
在英国市场上，职业足球和博彩的结合度最高，Statista这个机构，对2016-2017英超赛季的各种市场赞助行为进行统计，发现50%以上的市场赞助行为和博彩相关。
不论赞助方是线下赌场（casino）还是线上的赌博公司，都可以纳入到这个序列当中去，这些机构的名称当中，往往会有bet，或者betting的字样。
英超赞助，半壁江山为博彩所有。同比数据论，在2012年，博彩对英超的赞助额度，还只占到英超整体市场赞助的25%，增长幅度之迅疾，任何其他行业都无法相提并论。
Genting Casinos赞助英冠阿斯顿维拉。
长久的行业关联，以及近年来一些成功营销案例，加大了博彩行业和职业足球的关联。
在欧洲足球范围内，原始注册地在奥地利的线上博彩巨人“必赢Bwin”，就是过去十年的一个成功案例。他们将自己的品牌logo，印在了皇家马德里的球衣胸前，同时他们还占有了意大利豪门AC米兰的胸前。
与皇马的合作，商业效果非常成功，Bwin一度占据了西班牙20%的线上博彩市场。
线下的赌场，业务形态上更加传统，被监管程度也要更高，他们同样也在职业足球赞助上寻找机会。
Genting Casinos是英国很大规模的一个线下赌场品牌，全英范围内有41家赌场，他们和阿斯顿维拉形成的两年赞助关系，扩大了品牌知名度。
最活跃的，当然是一些新晋线上网络博彩公司，类似188Bet和12Bet等五花八门的品牌，最开始都是和一些相对区域化的中小俱乐部合作，获得一定区域知名度后，再逐渐提升各自的赞助级别。
而在博彩业，一些由线下投注店，向线上成功转型的品牌，例如斯托克城俱乐部的所有者Bet365，更是从赞助商身份，转为俱乐部所有者。
Bet365成为斯托克城俱乐部老板。
这家机构公开的信息显示，全球用户超过2000万人，公司所在地是斯托克，于2012年赞助斯托克，后来干脆买下这个俱乐部。
该机构线上服务非常丰富，2012年赞助斯托克城时，披露的当年收入为6.46亿英镑，随后这5年，业务增长的幅度，达到了一个恐怖级别。
博彩机构对职业俱乐部的赞助，一些豪门俱乐部开始还比较忌惮，担心博彩业品牌形象，对整个俱乐部市场形象带来负面影响，良币为劣币驱逐。
然而当欧洲大陆像皇马这样的顶级豪门，都对博彩机构的丰厚现金低头后，利物浦、曼联和阿森纳这样的传统英超俱乐部，也纷纷在现实面前低头。
如今你去到任何一个英超俱乐部，不仅能看到英超联赛统一的博彩服务商，也能看到各俱乐部自己的博彩市场合作伙伴。
万博赞助英超水晶宫。
这样的赞助势头，在2017-2018赛季，没有任何减速的痕迹。在2018年的足球世界杯背景下，欧洲职业足球和博彩市场的关联，有可能进一步拉紧。
不仅在英国，像意大利这样的传统足球市场，Lottomatica这样的新兴机构，已经有足够财力，一气签下罗马、拉齐奥、那不勒斯、AC米兰和桑普多利亚这5家俱乐部。
其他欧洲大陆市场，不论北欧的丹麦，还是中欧新入欧盟各国，类似新增案例更是比比皆是。
博彩禁令将生效西甲损失惨重，体育博彩争议不断
记者 | 赵雨欣
2020年10月，西班牙的博彩禁令将正式生效。该禁令将限制博彩广告的投放时间，并禁止博彩品牌的球衣赞助以及在体育场馆内的一切品牌营销活动。
疫情之下，这一禁令使西甲俱乐部的财政状况雪上加霜——西甲联盟称，这意味着职业俱乐部将因与博彩公司的合同变动而损失高达8000万欧元（合9310万美元），变动后的合约价值将减少70%。
西甲联盟全球发展总监奥斯卡·梅奥证实，联赛正在与西班牙政府进行谈判，以将禁令对俱乐部的财政影响降至最低。
尽管禁令已迫在眉睫，西班牙球队仍在继续与博彩公司签订赞助协议。除皇家社会、巴利亚多利德和比利亚雷亚尔外，所有西甲俱乐部都与博彩品牌有着商业联系。
西甲本身也获得了一系列地区博彩协议，包括亚洲的M88和撒哈拉以南非洲的M-Bet。
目前，博彩公司仍是足球俱乐部重要的赞助来源之一，欧洲很多国家和地区都对博彩有着较高的认同和接受程度。
在英超2019-20赛季，有10支球队的球衣广告赞助商都是博彩公司，且所有的20支球队都与博彩公司有着营销合作。
据《体育邮报》透露，与博彩公司的球衣赞助交易，对俱乐部来说是正常利润的两倍。
高利润的驱动下，不仅是英国，在意大利足球市场，罗马、拉齐奥、那不勒斯、AC米兰、桑普多利亚等俱乐部都曾与博彩公司签下合约。
在美国，体育博彩禁令于2018年废除，博彩行业巨头米高梅（MGM）动作迅速，先后与NBA、NHL、MLB、MLS四大职业体育联盟都达成了合作。
其中，NBA与博彩市场的关联正进一步拉紧。除MGM外，NBA还与The Stars Group、Sportradar、PointsBet等多家博彩公司进行了合作。NBA总裁萧华曾在《纽约时报》发文称，NBA博彩业将会达到4000亿美元的规模。
在市场扩大的同时，有关体育博彩的争议也始终存在。
首先，体育赛事中博彩广告对于社会尤其是青少年的影响令人担忧。很多人认为，若不加限制，体育博彩的飞速发展将导致赌博成瘾的现象越来越普遍。
对于此次西班牙禁令的出台，该国官员阿尔贝托·加尔松表示，这是为了解决越来越多的年轻人把赌博当作一种休闲方式的问题，博彩公司无处不在的广告增加了过度曝光赌博的风险。
2020年7月1日，作为解决与赌博有关危害的广泛建议的一部分，英国上议院也曾呼吁禁止体育博彩公司赞助体育俱乐部，称博彩行业已造成了一场无时无刻赌博上瘾的 "完美风暴"。
除球迷外，许多体育界人士同样面对着赌博成瘾的问题。前阿森纳球星保罗·默森承认，他曾因为赌博成瘾一度寻求自杀。
据《镜报》报道，托尼·亚当斯也批评了赌博在足球界不断蔓延的现象，他透露在2019年，共653名足球运动员曾拨打咨询赌博成瘾问题的电话热线，其中有60%是现役球员。
体育界人士参与博彩，也让竞技比赛的公平性遭到了质疑：因赌球被捕的前NBA裁判多纳希透露，NBA的裁判百分之百都参与过赌博；另一位裁判布兰登·朗恩表示，假如一名裁判收了钱，他能够直接影响比赛75%的结果。
从中可见，博彩极易让体育比赛变了味道，若球员或球队也参与其中，如在与博彩公司的合同中增加抽成条款，那么，博彩对比赛竞技性和观赏性的影响将更加微妙。
在博彩与体育之间的关系已盘根错节的当下，如何对体育博彩进行执法监管是至关重要的。对于俱乐部来说，在面对博彩业带来的巨大财富时，还需加上一份道德上的考量。
英体育大臣：足球太依赖博彩业，这不是健康发展之道
直播吧1月25日讯 近日英国体育大臣亚当斯对媒体表示，足球太依赖博彩行业的赞助，这并不是健康发展之道。
亚当斯说道：“我们将审议现行的博彩法案，我相信体育运动——特别是足球运动——与博彩之间的联系将成为审议内容的一部分。”
“我们必须非常仔细地考虑这个问题，因为不良博彩会导致严重的社会问题，在某些情况下，人们会做出极端的事情，结束自己的生命，所以我们非常密切地关注这个问题。”
“博彩的弊端有时会集中爆发，而与博彩公司有合作关系的俱乐部就会遇到麻烦，例如哈德斯菲尔德的情况。足球过于依赖博彩，我相信相关的足球机构也意识到了这一点。这不是健康发展的景象，在英格兰联赛系统中，没有多少家俱乐部是盈利的。”
“我已经与EFL（英格兰足球联盟）新首席执行官(瑞克-帕里)会面了，他关于联赛环境的更广泛治理的评论让我深受鼓舞。伯里这样的俱乐部退出联赛不是好迹象，而对麦克斯菲尔德这样的俱乐部的发展前景，你也会抱有疑问。我们对此表示深切关注。”
但EFL在声明中表示，博彩业的赞助是联赛重要的资金来源，改革相关政策必须谨慎而行：“我们正通过EFL和一些会员俱乐部的商业合作来实现这一目标。但是，必须以负责任的方式作出这种安排。博彩行业每个赛季向联赛和俱乐部提供超过4000万英镑的赞助资金,这仍将是EFL资金来源的重要组成部分。”
（木子）
