在中国，到底谁坐上了欧洲杯红利的快车？
尽管扩军后实力参差不齐使得观赏程度打了一定折扣，又巧遇骚乱、英国脱欧等纷繁打扰，但这毕竟是四年一届的欧洲杯。君不见拥有独家版权的央视，收视率一天一个模样，CCTV5移动端的App一度冲至了App store体育类第一名；多家周边节目和自媒体趁势而起；而懂球帝也实现了单日浏览量破3亿的纪录，
借独家版权，央视重固守第一梯队
本届法国欧洲杯与巴西世界杯一样，央视并没有开放中国大陆的新媒体版权，依然是只在CNTV提供独家网络直播，对此，央视还特别发了公告，强调本届欧洲杯央视拥有的独家版权——
▼央视的那份公告声明
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在老球迷眼里，由于扩军的关系，欧洲杯的影响力或许不如以往。但事实上，欧洲杯依然是个难得的狂欢节日 ，微信上一言不合就刷屏，还经常贡献出10w+阅读的当日热门话题。而在新浪微博的“欧洲杯”话题榜上，欧洲杯话题阅读目前已经达到20.9亿，讨论量101万，比“撞车”的美洲杯热度高出了一个数量级，足以说明欧洲杯的热度之高。
顶级IP欧洲杯对CCTV5收视率的拉动究竟有多大？根据禹唐体育6月13日-6月19日收视率调查显示，排名CCTV5收视率 TOP10的比赛，有9场来自欧洲杯，其中英格兰对阵威尔士的小组赛比赛，收视率达到3.16%。
此外，虽然面临人才流失的困境，但在解说和节目制作水平上，央视还是保持了一定的水准。 欧洲杯开赛以来，贺炜领衔的“C5解说F4”表现稳定，“诗人”贺炜也贡献出了诸多饱含哲理的金句。老牌节目《豪门盛宴》也依然有气场逼人的张斌老师压阵，张路、孙葆洁以及李毅大帝担任嘉宾，节目固然缺乏一些创意，但比赛前中后的资讯和专业嘉宾的解读也能够满足大多数球迷的需求。
即便如此，移动端央视的直播能力仍有短板，卡顿现象是球迷们吐槽最多的地方，但对以看球为第一需求的绝大部分人来说，欧洲杯的独家版权使得CCTV5 在移动端也过了一次老大的瘾。欧洲杯开战之后，除了层出不穷的博彩软件，CCTV5与懂球帝的App是近期杀进App store免费榜排行前50名次数较多的体育类APP。 在体育类的细分排名中，CCTV5甚至曾破天荒的排到了第一。
没有版权，欧洲杯怎么玩？
央视享受着独家版权的红利，那没有版权的体育玩家们只能坐着看？事实上，人们对体育内容的需求日趋多元，对大部分新媒体来说，选择在泛娱乐方向上发力是个不错的新方向。
我们也不难发现，体育诸侯们在欧洲杯时堪称八仙过海 ——新浪体育推出了《欧洲杯西游记》《欧洲杯最王牌》两档自制栏目；拥有大量体育大V资源的乐视体育主推刘建宏、高晓松主持的《新三味聊斋》，以及“乌贼刘”的《熙游记女神欧洲杯》；香蕉体育CEO段暄则率领一票妹子前往法国，玩起了不关机体育真人直播秀；解说者联盟和唯喔足球也依据自身优势推出相应的自制节目。
此前生态圈分析过，这个夏天百花齐放的欧洲杯自制节目直接原因是央视的独家版权占有，而由此也催生了一系列喜闻乐见的“段子”节目，更多视角、更多欢笑，更多思考，更多价值，许多年后回头看看，或许这是中国体育泛娱乐化的关键一步呢？
除了自制节目之外还能怎么玩？此前接受专访时，CEO陈聪曾向生态圈（ID：eco_sports）表示，懂球帝日活已经达到了三百万，“今年最开心的事是能够通过广告和电商实现收支平衡”，而对于欧洲杯，他们既没版权，也没大V自制节目，于是只好祭出了最擅长的球迷套路，哪怕是营销广告，也能玩出花样。
其实圈哥印象最深刻的是“懂球喵”……这应该是懂球帝养的一只小猫，又名“懂球喵”，连续“蒙”对了数场比赛的结果后，“懂球喵”走红网络，后来，她又开始连续“反指”了6、7场，尽管如此，仍然有一百多人在APP商城上购买了虚拟的猫粮。由此可见，在App多入牛毛的今天，“娱乐至上”才是取悦用户的不二法宝。
▼懂球喵的视频实在太逗啦，开始猜对了7场之后，又连续“反指”了7场，就问你下一次跟还是不跟？
不同于购买昂贵的核心赛事版权，或是大V主导的欧洲杯自制节目，懂球帝依靠调动粉丝的积极性，就已经形成了独有的互联网足球迷文化，这点与老大哥虎扑和篮球迷的关系极其相似，虎扑先发于篮球，而懂球帝则借世界杯一步登天，更是在本届欧洲杯期间收获了日浏览量超过3亿、开机量达到3000万次的惊人数字 。虎扑与懂球帝这列软件，在平台上的互动中形成了一套自有网络文化，拥有着自己的忠实拥趸，当然还有球迷们津津乐道的他们间的爱恨情仇……
随着中国体育产业的发展，体育媒体属性的多样化，使得用户接收热点赛事内容的渠道、形式也越来越多碎片化。无论是购买赛事IP、制作赛事泛娱乐节目，还是由用户的UGC打造体育社区，这些都仅仅是享受赛事红利的策略而已，在执行起来，还需要真正的去满足用户需求，才有获得认可、实现变现的可能。
责编：圈哥
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禹唐DAILY丨刘语熙《女神欧洲杯》 首日播放150万；梅西新广告惹怒巴萨球迷
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国内产业资讯速递
刘语熙主持《女神欧洲杯》 开播首日播放150万
4月28日，由“女神”刘语熙担纲主持的《熙游记·女神欧洲杯》在乐视体育开播首日受到体育迷热捧，截至4月29日中午第一期播放量突破150万，目前观看人数还在不断增长，有望成为史上最“糊弄”也是人气最高的足球真人秀。尽管距离欧洲杯还有一个多月的时间，但是乐视体育的这档真人秀已经提前把中国球迷带到了欧洲杯时间。
新浪体育与澳大利亚黄金海岸马拉松官方建立战略合作关系
4月29日，新浪体育与澳大利亚黄金海岸马拉松官方宣布建立战略合作关系，这项拥有“全球最美丽的海岸线”美誉的路跑赛事将正式落户新浪体育。新浪体育将推出赛事专题，通过赛事报道、旅游景点、地方人文风情等版块为广大路跑爱好者提供赛事相关的最全面的资讯内容，打造以赛事为核心的参赛、观赛和旅游指南。
澳大利亚黄金海岸机场马拉松赛每年7月的第一个周末举行，是澳大利亚首屈一指的公路赛，并且是澳洲境内第一个获得国际田径协会联合会（国际田联）公路赛金牌标签的马拉松。赛道位于黄金海岸的冲浪海滩边，是世界上最平坦最快速的赛道，能在这样的赛道上跑步是一种享受。每年来自全球的数万名路跑爱好者云集到这个全球最美丽的海岸线享受路跑的快乐。
随着国内路跑爱好者的与日俱增，该项赛事也逐渐备受中国跑者和游客的青睐，不久前中国首家直飞澳大利亚黄金海岸马拉松包机也宣布即将于武汉启航，为国内跑者带来了福音。去年，黄金海岸机场马拉松吸引了全球4.3万人参赛，其中境外的国际参加者就多达6000多人。今年的赛事将于7月2日和3日举办，报名工作将一直持续到7月1日。
CBA本赛季到场观众增长10.5% 关注度持续上升
近日，中国篮协公布了2015-2016赛季CBA的一系列数据，数据显示，CBA联赛的受关注度得到了进一步的提升。
本赛季常规赛到场观众总人数近179万人，上赛季该数据为162万，增长了10.5%。场均到场观众4714人，较上赛季的4265人也同样增长10.5%，平均上座率为62.78%。其中观众总人数和场均人数这两项数据都创造了近七个赛季以来的新高。
CBA的火爆离不开媒体宣传，上赛季CBA官网全赛季的日均浏览量达到1122万，相比上赛季增长1.4%。CBA官网视频日均播放量为171万，增长2.4%。视频全赛季累计播放总量达1.3亿，增长3.2%。其他新媒体客户端的观众人数也有较大幅度增长。整个赛季共有2615家媒体对CBA发表了309954篇报道文章。联赛官方图片社共派出64位摄影师，拍摄405场比赛（含全明星周末），上线图片52278张。
电视直播方面，央视体育频道本赛季累计播出149场比赛，较上赛季增长34.2%；累计收视人数达到9.06亿，相比上赛季增加1.6亿人次，增幅达到21.6%；央视体育频道直播的平均收视率为0.6%，增长17.6%；最高单场收视率为1.38%；CBA联赛直播在该频道的周排名中还屡登榜首，共20次周排名中CBA赛事有11次排名第一，比例达55%；季后赛开始至赛季结束的5周中，多达4周的排名占据榜首。
CBA的品牌价值得到了越来越多的认可，据统计，本赛季联赛赞助商数量为26家，新增5家，其中战略合作伙伴1家，合作伙伴6家，赞助商4家，供应商13家。共有12家赞助商在赛季期间举办了884次内场活动，6家赞助商举办了75次外场活动。
乐视北美总部落户硅谷 跻身全球顶级企业聚集地
美国时间4月28日，互联网生态公司乐视北美总部宣布成立，并举行剪彩仪式及新闻发布会。中国驻旧金山总领事罗林泉及相关领导、总部所在市圣何塞市市长山姆·里卡多（SamLiccardo）也亲自出席到场祝贺。
乐视美国同时宣布，前三星核心高管肖恩·威廉姆斯（ShawnWilliams）加入乐视担任乐视北美人力资源及行政高级副总裁，丹尼·伯曼（DannyBowman）任乐视北美移动终端事业群首席营收官，为乐视北美业务发力做准备。全新的乐视北美总部大楼位于硅谷核心圣何塞市北部，毗邻苹果，Facebook，三星等公司或世界总部。总部大楼占地80,000平方英尺（约7432平方米），能容纳超800名员工。
今年，乐视成功在美国直播央视猴年春晚。乐视体育获得2016-2017中国足球超级联赛海外独家新媒体版权，并将高清流畅的中超联赛直播带到美国，让在美众多华人中超球迷有机会同步收看家乡球队的比赛。此外，乐视正在加快北美版权购买，扩充华语内容库，让北美华人享受更多高清流畅的华语视频内容。
临沂马拉松奖金仍拖欠9名获奖选手近8万美元
近几年，随着国际马拉松比赛数量的快速增长，“国际马拉松”逐渐成为了一座城市的宣传“名片”。然而，记者近日却接到逐鹿春秋(北京)体育科技有限公司负责人史春秋的反映，在临沂市2015 年举办的国际马拉松比赛中，由该公司负责招募的9名外籍运动员根据比赛名次应获得总额 7.95 万美元的奖金，然而比赛至今已过去近半年之久，这部分奖金却分文未给。
国际产业资讯速递
梅西新广告惹怒巴萨球迷
据西班牙《每日体育报》报道，梅西成为了欧足联嘲笑的对象。在欧足联推出的欧冠半决赛宣传片中，梅西以坐在沙发前观看比赛的形象出现，巴萨球迷都认为，这是欧足联在嘲讽梅西只能坐在电视机前看半决赛。
在这个名为“比赛准备好了”的宣传短片中，欧足联先是剪辑了皇马和曼城此前比赛的画面，这看上去并没有问题，然而镜头一转，却出现了梅西在电视机前观看欧冠比赛的画面。这一画面来自一个薯片广告。梅西举起一包薯片，一帮朋友跑过来，大家一起吃薯片，一起观看比赛。
欧足联是想借此既宣传自己的比赛，又为赞助商打广告。两个画面如果分开播放，那什么问题都没有，但如果结合在一起，就引发了争议。在社交网站上，巴萨和梅西的球迷炮轰了欧足联以及欧冠的负责人，认为这完全是在嘲笑巴萨，巴萨是欧冠的参与者，绝不应该被如此嘲弄。事实上欧足联此前就曾与巴萨闹出摩擦，比如巴萨曾因球迷在诺坎普球场亮出象征加泰罗尼亚独立的旗帜而遭受处罚。
传奇球队老板去世 曾从NBA白赚7500亿美元
因身患癌症，奥兹·斯尔纳于北京时间2016年4月27日去世，享年83岁。他和他的兄弟丹-斯尔纳，曾经做成了篮球史上最划算的一笔买卖，据报道，他们从NBA赚走了近8亿美元。
这一切都要从1976年NBA和ABA合并时的一份合同说起。当时斯尔纳兄弟拥有一支ABA的球队圣路易斯精神队，球队拥有像马文-巴恩斯和摩西-马龙这样的好手。1976年，由于经营不善，ABA被美国NBA吞并，ABA的6支球队中，丹佛掘金、印第安纳步行者、纽约篮网和圣安东尼奥马刺并入NBA，剩下的两支球队就是肯塔基上校队和圣路易斯精神队。上校队的老板布朗以300万美元的价格将球队卖出，球队也随之解散。斯尔纳兄弟可不会这么容易解决。
当时精神队很想进入NBA，由于种种原因没能成行。最终底特律活塞队以50万美元的价格得到马文-巴恩斯，波特兰开拓者以30万美元获得摩西-马龙，而斯尔纳兄弟得到了一些来自联盟的经济补偿，其中最重要的就是电视转播分成，只要原ABA那四个球队还在NBA中，他们每年都可以获得1/7的分成。并且，这个合同中有个条款最令NBA官员们头疼：“获得此类受益的权力应一直持续，只要NBA或者它的继承人一直存在。”也就是说NBA能存在多少年，斯尔纳兄弟就能拿多少年钱。
八十年代斯尔纳兄弟每年大约有百万美元的收入，而在九十年代，他们每年可以从联盟获得约440万美元。1999到2002年左右，这个数字增长到每年至少1253万美元，2002年ABC/ESPN和TNT的与NBA签下了6年46亿美元的交易让两兄弟的收入随之涨到了每年2400万美元。后来的一次裁决让斯尔纳的收入进一步提高，因为根据那份裁定，NBA的网络媒体受益同样属于转播受益，斯尔纳也可以参与分成。
其实，1982年的时候NBA本来可以摆脱这个包袱的，当时斯尔纳兄弟提出用5年800万美元买断这份合同，但是当时NBA犹豫了，正是当时的犹豫，让斯尔纳兄弟又白拿了近30年钱。终于在2014年，NBA“买断”这一合同。据《时代》计算，在买断之前，兄弟二人已经赚到了2亿5千万，而买断费则是5亿。后来，NBA与ESPN/特纳体育签的新转播合同价值9年240亿，这个钱就再也跟斯尔纳兄弟没关系了。
斯尔纳在2006年谈到这份合同，他说70年代时NBA的转播价值确实被低估了。“我们当时知道这个肯定会赚钱，但不知道会涨这么多。”
穿戴健康与健身领域领导者Fitbit宣布与天猫合作
4月29日，全球可穿戴健康与健身领域的领导者Fitbit宣布，携手中国最大的在线零售平台阿里巴巴旗下公司天猫签署战略合作。这将极大促进Fitbit在中国的快速扩张和发展，向全国数亿消费者用户传播Fitbit帮助他们实现健康和健身目标的使命。Fitbit是一个包括可穿戴设备、APP、社交和激励特色的平台，可以为用户提供个性化的训练建议，帮助其从行动上做出改变，实现积极锻炼、健康饮食、记录睡眠、管理体重等健康生活目标。双方正式宣布成为战略合作伙伴，共同推动个人健康和健身运动领域在中国市场的快速发展。
马斯切拉诺拒中超5000万欧肥约 称绝不会为钱离开
在2012年夏天，大连阿尔滨曾经从巴萨挖走过凯塔。今年夏天，图兰和阿尔维斯都是中超球队的引援目标。4月29日，《世界体育报》头版头条指出，马斯切拉诺其实也收到了来自中超球队总计5000万欧薪水的肥约。但小马哥直接拒绝了这份邀请函，他甚至没跟巴萨提起这事，他并没有借此机会施压巴萨为其加薪。
马斯切拉诺即将32岁，他也承认自己不太可能在巴萨退役。“当我感觉自己达不到巴萨要求的时候，我会选择离开。”小马哥不久前曾这样说道。但在得到中超5000万欧肥约报价时，马斯切拉诺如今仍然坚守巴萨，他表示自己“绝不会为钱离开”。在巴萨找到年轻合格左中卫前，在巴萨找到布斯克茨理解替身之前，小马哥还会继续在这两个位置上守护诺坎普。
尤文欲续约囧叔至2018 年薪涨至500万欧意甲最高
尤文提前3轮夺取本赛季意甲冠军，主帅阿莱格里的执教能力得到了俱乐部的全方位认可。据意大利媒体透露，斑马军团即将与囧叔完成续约，他将执教尤文至2018年，年薪也将大幅上涨。
自上赛季接手尤文之后，阿莱格里的表现让人非常满意。在意大利赛场上，这位来自托斯卡纳的教头，执教斑马军团首个赛季便率领球队夺取联赛和杯赛的双冠王，欧冠也一路杀入决赛。本赛季，老妇人在开局两连败后曾经排名第17位，差点就要为保级而战，不过在主帅阿莱格里的带领之下，他们很快展示出砍瓜切菜的强大实力，最终再一次称霸意甲。
连续两年成功率领斑马军团夺取意甲冠军，总经理马洛塔在早些时侯宣传，俱乐部与阿莱格里续约“不过是一个形式罢了”，但双方迟迟没有落笔，这也让各大媒体逮住了炒作的机会。齐达内率领的银河战舰虽然成功杀入欧冠四强，如今又刚刚在客场零封曼城晋级决赛在望，但球队的总体表现却并不如人意，尤其是联赛被死敌巴萨甩在身后，更是让俱乐部高层感到失望。此前，曾有媒体透露，皇马方面有意邀请阿莱格里执教。不过，经过深思熟虑之后，囧叔最终果断选择拒绝。
意大利媒体表示，阿莱格里之所以拒绝皇马的邀约，显然是为了留在斑马军团，因此尤文方面再不付诸行动未免有些说不过去。《罗马体育报》透露，尤文将与阿莱格里再进行一次决定性的会议，尽快敲定双方的续约问题。据悉，囧叔将留守都灵城至2018年，与此同时，他的年薪也将会大幅上涨，将由现在的350万欧元上涨至500万欧元。如果这一消息属实，阿莱格里将成为意甲联赛年薪最高的主教练。
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活动
数据报告
刘语熙当“女神” 乐视体育真人秀《女神欧洲杯》即将开播
4月28日11点30分，乐视体育将上线2016年法国欧洲杯唯一一档户外真人秀节目《熙游记·女神欧洲杯》（简称《女神欧洲杯》）。乐视体育经纪公司合伙人刘语熙作为这档节目的主持人，将带领球迷走遍欧洲杯的10个举办城市和周边国家，感受不一样的欧洲杯。
《女神欧洲杯》由乐视体育和万合天宜联合打造，是刘语熙加盟乐视体育后参与的首档节目。欧洲杯赛前每周星期二、星期四播出，欧洲杯期间隔日播出，每期节目时长20分钟，总共37期。球迷可以通过乐视体育全平台、乐视视频全平台和乐视超级手机、乐视超级电视观看这档真人秀。
普约尔、巴拉克作伴娱乐大咖护花
今年3月加盟乐视体育后，刘语熙除了在不久前主持了乐视“生态共享之夜”之外，大多数的时间都很“安静”。不过，作为乐视体育经纪公司的合伙人刘语熙并没有闲着，她悄然前往今年欧洲杯的主办国法国，作为“女神”参与拍摄《女神欧洲杯》。
预告片中，出现了刘语熙与普约尔、巴拉克、西塞等诸多足坛巨星互动的画面，目前在网络上已经成为热门话题。除了有足坛帅哥作陪，刘语熙的身边还有娱乐圈大咖作伴，万合天宜旗下艺人白客、孔连顺、范晓东、陈烨林化身护花使者，与刘语熙搭档《女神欧洲杯》同游法国十城。
看球旅游两不误的超实用节目
《女神欧洲杯》正片分为“探秘篇”和“体验篇”，以欧洲杯举办地法兰西为主战场，探索周边热门足球国家的风土人情，内容丰富，一路上演爆笑不断的“囧途”故事。
“探秘篇”中，刘语熙会带领观众深入各个国家队在法国的大本营，探秘大本营周边美食美景。同时，刘语熙将会提供给观众实用旅游信息、寻找球员最容易出现的地方，帮助大家愉快观赛、享受足球的快乐。
“体验篇”里刘语熙将前往10个欧洲杯举办城市，向观众展示每一个城市的独特魅力，寻找不可错过的美食美景，带来吃喝攻略，是一档球迷和旅游爱好者都不容错过的精彩节目。
据悉，欧洲杯期间刘语熙极有可能出现在赛场内，与观众一同见证新一届欧洲杯冠军的产生。
体娱跨界深层开发体育价值
《女神欧洲杯》是刘语熙加盟乐视体育，出任乐视体育经纪公司合伙人后，乐视体育经纪公司的第一个动作。
刘语熙表示，乐视体育经纪公司的主要业务包括体育娱乐营销策划、运动员经纪、体育公关宣传等方面，全力助推中国体育经纪产业的发展。同时，公司业务还包括体育属性的商业开发，无论是体育圈名人，还是娱乐圈明星，乐视体育经纪公司将会根据其特点，为其垂直拓展体育领域的商业合作，开发各自行业之外的体育价值。
这次推出的体育真人秀《女神欧洲杯》是乐视体育经纪公司第一个项目，也是乐视体育与万合天宜战略合作的第一个果实。万合天宜作为互联网影视行业创新的代表，推出的《万万没想到》等多部作品都收获上佳口碑，在节目模式创新方面具有丰富的经验和实力，与乐视体育的合作堪称强强联手。
刘语熙表示，在录制《女神欧洲杯》的过程中，万合天宜独特幽默和神转折思维为她带来更多新奇的思路和体验，双方完成了一次奇妙的火花碰撞。
