晚上8点，20万人在他直播间里“种苹果”
江苏徐州丰县，是中国苹果十大产区之一。当地果农陈厚武，技术过硬，是有名的“苹果大王”。2019年开始，他通过网络短视频和直播，讲解苹果种植技术，收获了百万粉丝。他的直播间里，没有喧哗浮夸的话术，也没人刷火箭、嘉年华，更像是个农技课堂。从春天出发，今天，咱们一起到苹果大王的直播间上课去！
“今天我给大家讲讲，关于果树壮枝结果的两个不同的分布……”3月5日，江苏徐州丰县，深夜的院子里，灯亮着，讲课声传来。
没有“321上链接”，不喊“宝宝”“老铁”，两台手机，一把剪子，一段树枝，晚八点，“江苏小苹果”的直播间开播了。
一年平均直播400多场，直播间人气最高的时候能达到20多万。主播陈厚武，网名“江苏小苹果”，每天在直播间教粉丝种苹果的技术。就这？粉丝凭啥过百万？
陈厚武说：“我不是网红，我是老师。”
陈厚武，曾经是搞艺术的，学画画。 2002年，大学刚毕业，他正遨游在艺术海洋里。来自老家的一个电话，改变了他的命运。
“我父亲的腰不是太好，椎间盘突出，走不了路，这种情况之下，我毕业之后带着爱人回到家里，从父亲手中接过来13亩苹果树。”
徐州丰县，中国苹果十大产区之一。为了照顾父亲，陈厚武回到丰县，放下画笔，种起了苹果。
那会，他不懂技术，苹果品相差，一斤只能卖几毛钱。
“你都不知道那个时候有多难，树叶子治不住，掉叶子，这是病害，烂苹果，也没少难为得哭。2007年，我们县里面举办了一个果品大赛，获奖的苹果能卖三块，那时候卖三块，天文数字！我们都不敢想，我们当时卖五毛钱一斤，还得被别人选下来很多，几乎就挣不到钱。”
挣不到钱怎么办？
最早，陈厚武脸皮薄，不好意思问，就带着媳妇儿天天到别人地里偷学偷看。学了两个月，还是不成，又提上酒、带着肉，找老果农拜师。一边到处学技术，一边在自家地里做试验。
种苹果的经验，他总结整理了厚厚十几本笔记，逐渐成了行家。
从2009年开始，陈厚武的苹果在丰县果品大赛上拿了11次金奖。他种出来的抗氧化苹果，能卖到五六块钱一斤。
“把这个苹果切开之后，它几乎很长时间不变色，不发褐，可以榨果汁喝，其他苹果打果汁之后很快就变色了，发黑，这个是白色的。”
尝过不懂技术的苦，种出名堂的陈厚武，经常免费给果农讲课，最多一次有一千多人听课。
2018年，他在连云港一个农场做技术指导，看到不少农民用手机拍他，再发到网上。这是搞什么名堂？偷闲？耍滑？
“对方告诉我，他在陕西富县有一个表姐，苹果树不会种，种不好。跟我学了这一段时间，感觉我的技术好，就把这个东西拍成短视频发给她，她能看到。”
视频发上网，可以帮到更多人，这比现场上课传播效果更好。2019年，陈厚武开始拍视频，开直播。内容很“单一”，就讲种苹果的技术。
“我的短视频怎么来的？我不是到地里面专门去拍个短视频，我是一直在干活，干的情况之下，我看到一个点，我跟老婆说来，拿起手机这就拍，这就是个好的短视频。粉丝需要知道修剪的技术，我把他想知道的东西讲给他了，就这一个秘诀，所以我没有什么难点，一点难处都没有。如果要整天想着这个短视频达到多少播放量，涨多少粉丝，挣多少钱，那样能累死。”
“苹果树我种了十来年了，学习后短期内就有效益，已经是最快的技术了。”果农刘以臣说。
“果个也大了，苹果口感也好了，效益肯定翻倍了。”果农张增先说。
什么时候施肥，怎么处理花芽，两分钟，一条短视频就能拍完；再过两分钟，视频就能剪完上传。陈厚武知道，自己花上这短短几分钟，就能帮到手机另一端的果农们。
“55岁到76岁这个阶段的人，我的粉丝群体里占到了80%，这些人第一个没有文化，第二个年龄都普遍偏大，第三个都在山区里面，都在山上，这种闭塞的环境之下，他们的理解能力、学习能力很差，所以有时候我讲课的时候，有的年轻粉丝都会问我，老师你不要讲得这么啰嗦，我们都听烦了，我说我的父亲在学习这些技术的时候，他的理解能力有多差我都知道，所以说一次不行，两次，我再问听懂了吗？还有没听懂的，就再讲一次，有时候三遍四遍地去讲去重复。”
“有的果农说听不懂，我说听不懂好办，我来给你画出来。我是搞美术的，我只能在地里画树，专业用上了，不屈才。画大卫画不出来了，画这个还行。”
五年时间，陈厚武制作了上千分钟视频课程，累积了百万粉丝。他还多次自掏路费，到甘肃、陕西，手把手教技术，一跑就是半个月。
“我记得曾经有一次到甘肃静宁县柳沟村的时候，等我们讲课结束之后，有一个老果农叫住了我们的车子，他说陈老师你能不能捎我一趟，我说你家里离这有多远？他随手往下一指，我一看下面房子跟小火柴盒差不多，这得多远。他说我为了听您的课，早上5点跑到9点，4个小时20多里路从山下爬上来了，2019年我们第一次开直播的时候，他就来到我们直播间听课。到他的果园之后，我们看到了标准化、规模化，他的苹果价格从原先的两块多不到三块，涨到了现在的四块多，村里最高价。”
果农给陈厚武报喜的时候，最常提起的一件事是：攒够钱了，能给儿子娶媳妇了。陈厚武知道，这对山沟沟里的老农民有多重要。不少铁粉也成长为当地的技术能手，带动整个村镇提升了苹果品质，卖出了好价钱。
“从去年六七月份我才开始学，他每天发的我都记下来了。”一位甘肃果农说。
这让陈厚武感到很震撼。“如果把他们培养成功，在整个镇可以作为乡村振兴的领军人物，我们可以带动不止100万人，甚至200万人、300万人，更多的果农。”
陈厚武和妻子都是有趣的人，他们给果园起名浪漫熊果园，给儿子和女儿起名陈凯歌、陈若琳。他们用技术改善了自己的生活，靠苹果赚了钱，也把自家的安身立命之本，慷慨地教给更多需要技术的果农。
为什么这么慷慨？在陈厚武3月5日的笔记中，或许就有答案。
“我们要学习雷锋的钉子精神，我的一生最爱一个事业：种植苹果树，我的一生只做一件事情：给全国的果农讲课，帮助他们以优质果增收致富。往大了说，是一个党员的党性，往小了说，这也是我一个本性。我的人生信条就是：用自己的技术照亮别人致富的道路。”
“我们在农村里面时间长了，被别人看不起的日子很不好受，我们要改变自己。怎么改变？在国家乡村振兴的大环境当中，我们一定要用技术来武装头脑，用技术来改变我们的命运，让我们努力成为当地的致富带头人。”春天的夜晚，陈厚武这样对直播间的粉丝说。
大地上的耕种者，是对春天最熟悉的人。这火热的直播间，不就是春天的样子嘛。
江苏广电融媒体新闻中心记者｜姜超楠 周颖
综合 | 徐州中心站
来源： 江苏新闻
上线小程序、直播带货，苹果开始在中国“放下身段”？
微信小程序推出6年后，苹果官方商店“终于”来了。
今日（7月11日），Apple Store官方在线商店上线微信小程序。自此，用户可以通过微信获取最新信息并购买全线Apple产品，包括iPhone 14系列、iPad和Mac等。据介绍，小程序内的所有订单都能享免费送货服务，部分订单还可付费选择3小时快送服务。
显然，苹果是为了提振中国市场的销量，才做出这一“姗姗来迟”的举动。在手机市场持续下行的行情中，苹果不久前甚至还在电商平台开启了直播带货。而此前多年时间，苹果始终不愿“放下身段”，不进行官方降价，不参与促销活动，以此维持品牌的高端属性。
微信小程序截图
微信小程序推出后，逐渐演变成国内知名交易平台。苹果官方商店，多少有些姗姗来迟。
2017年1月，微信小程序正式上线。它拥有无需安装、无需卸载、随时可用等特点，受到开发者和用户追捧。腾讯2020年年报显示，彼时就有4亿用户使用小程序；据腾讯2022年年报，在非聊天场景中，该季小程序的使用时长为去年同期的2倍，2022年交易额达数万亿元人民币。
苹果官方商店为何此时才入驻？
从过往历史来看，每次苹果加大中国市场的营销力度，都和销售压力有关。
据市场调研机构Canalys数据，苹果在2019年中国智能手机销量排行中位居第五。彼时，苹果在华手机销量为2750万台，不足华为（同期1.42亿）的零头。环比2018年，苹果出货量也减少了710万台。次年，苹果就果断参战2020年天猫618，吸引了各界目光。
由于众所周知的原因，近年来，华为智能手机市场份额下降，苹果一路上升。
但如今，苹果业务正在遭遇逆风。面对竞争，苹果的出货压力骤升。
例如手机。IDC数据显示，2022年前三个季度，苹果手机在中国市场的出货量同比增速分别为-5.8%、0.1%和2.5%。当年7月和12月，苹果两次降价促销，被外界质疑“清库存”。市场研究机构Counterpoint Research副总监LizLee曾指出，2022年智能手机的换机周期长达43个月，达到历史最高水平，从而导致本轮去库周期持续延长。
库克曾表示，2022年7月底推出的促销“与清理库存没有关系” 报道截图
今年以来，苹果的“销售压力”依然存在。
Canalys数据显示，在中国大陆市场上，苹果今年1季度智能手机出货量为1330万台，同比去年出货量下滑了3%。
苹果第二财季（截至4月1日）财报显示，苹果当季销售额下降2.5%，录得948亿美元，其净收入为241.6亿美元，较去年同期下降3.4%。在中国市场，苹果该季度销售额为178亿美元，下滑了2.9%，业务营收降幅超过了整体收入降幅。
Canalys网站截图
不过，伴随着国内消费复苏，消费电子行业迎来转机。苹果推进营销节奏，或许也在情理之中。
华创证券表示，进入二季度以来，国内手机出货量出现边际回暖，5月国内手机出货量同比增长25.2%，随着出货量环比回升，消费电子行业进入被动去库存阶段，有望在三季度迎来需求拐点。
今年5月，天猫Apple Store官方旗舰店开启了苹果官方在电商平台的全球首次“直播”，吸引了近130万人观看。
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