体育营销Top10四大中国赞助商闪耀欧洲杯 龚俊代言361°
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是6月7日-6月20日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.创维成为尤文图斯全球合作伙伴暨尤文官方电视合作伙伴
6月8日，创维电视正式宣布成为尤文图斯在全球范围内的官方合作伙伴，暨尤文图斯官方电视合作伙伴。
维电视是尤文图斯首个在中国的电视及智能家居领域的官方合作伙伴，此次合作也是创维首次与欧洲足球豪门开展如此深度的跨界合作：双方不仅将协同旗下多端资源，与全球足球社群深度沟通；还将共同探索联名产品开发、品牌场景应用及品牌体验升级等多领域共赢可能性。
9.签约5年！梅西成为硬石国际首位运动员形象大使
6月15日消息，近日，梅西成为餐饮娱乐及酒店品牌硬石国际 (Hard Rock International) 的品牌大使，并为Hard Rock拍摄了宣传片。交易的财务条款没有披露。
与这位阿根廷球星的五年合约是 Hard Rock 为纪念其成立 50 周年而发起的一项新营销活动的一部分。Hard Rock 已经推出了一系列受梅西启发的新商品，其中包含与他职业生涯相关的符号，包括狮子、巴塞罗那球衣上的 10 号和梅西本人的标志。
8.官宣！郎平担任腾讯电竞竞技运动交流官
6月16日，2021全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会在海南国际会展中心举行。在本次峰会上，腾讯电竞公布了腾讯电竞竞技运动交流计划，将在赛事、人才等领域与传统体育项目进行深度交流。
与此同时，腾讯电竞正式宣布中国女排主教练郎平担任腾讯电竞竞技运动交流官。腾讯电竞希望通过郎平指导，传递竞技精神，启发行业前瞻。（详见：“上一局”结束，英雄联盟电竞“下一局”如何开启？）
7.松下电器成为杭州亚运会官方生活家电独家供应商
6月10日，松下电器正式成为杭州2022年第19届亚运会、第4届亚残运会官方生活家电独家供应商。这是杭州亚运会发布的第八家官方独家供应商。据了解，松下电器将为赛事的举办提供包括生活家电、冷链、小家电等类别的产品和服务保障。
松下电器历来关注大型体育赛事赞助合作，与奥运结缘已超过30年，一直是奥运会、残奥会的全球合作伙伴。松下电器（中国）有限公司董事长本间哲朗表示，松下电器希望结合亚运精神，通过精良的产品和服务，为杭州亚运会和亚残运会的成功举办提供助力。
6.舒华体育成为北京冬奥会官方健身器材供应商
6月7日消息，舒华体育与北京冬奥组委签约，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方健身器材供应商，将为北京冬奥会奥运村健身中心提供健身器材及相关配套服务。
舒华体育将为运动员提供专业、科学的训练健身服务，全力协助北京冬奥组委做好筹办工作，向世界展示北京冬奥会、冬残奥会的风采。
5.上海、青岛、武汉、成都、深圳！拳头游戏公布S11举办城市
6月16日消息，拳头游戏官方宣布2021英雄联盟全球总决赛将在中国五座城市举办：他们分别是上海、青岛、武汉、成都和深圳，具体赛程地点将于随后公布。来自各地区联赛的顶级队伍将共同争夺11月6日于深圳举办的冠亚军决赛席位。
英雄联盟全球总决赛被数百万玩家亲切地称为“全球总决赛”，是一年一度的国际赛事。届时，来自12家地区联赛的顶级队伍将齐聚一堂，为召唤师杯和全球总决赛的冠军头衔一决高下。该赛事每年在不同地区轮转，各赛段都在主办地区的知名城市举办。2022年全球总决赛将前往北美地区。 （详见：落地上海、青岛、武汉、成都、深圳5城！英雄联盟S11要办最盛大电竞赛）
4.三棵树正式签约中国国家短道速滑队 冬奥营销再加码
6月10日，三棵树上市五周年暨签约中国国家短道速滑队发布会在三棵树涂料股份有限公司总部举行，三棵树正式宣布成为中国国家短道速滑队合作伙伴。随着北京2022年冬奥会日益临近，三棵树将携手武大靖、谷爱凌和中国国家短道速滑队备战冬奥，释放中国力量，见证“中国时刻，一起出色”。
此番联手，三棵树将通过出色的绿色产品与服务为运动员保驾护航，助力中国国家短道速滑队征战赛场、勇夺佳绩。中国国家短道速滑队的加入，也将赋能三棵树推进品牌全球化升级，进一步提升品牌在全球的知名度和影响力，让全球更多的消费者通过三棵树了解冰雪运动的魅力和享受美好、健康的生活方式。（详见：冬奥资源大满贯！三棵树签约中国短道速滑队 乘冬奥良机打响品牌升级战）
3.美洲杯拉开战幕 快手、抖音获直播版权
北京时间6月14日凌晨5点，2021年美洲杯揭幕战正式打响。快手官方宣布，已与2021年美洲杯达成合作，获得美洲杯全场次（28场比赛）直播及短视频版权；随后，抖音、今日头条、西瓜视频也宣布成为2021美洲杯赛事新媒体合作伙伴。
此外，这两大平台还获得了赛事的二次创作权益，用户可以对比赛的精彩镜头进行解说、剪辑等二次创作。（详见：头铁巴西，解救头铁美洲杯）
2.日初东方！龚俊成为361°全球品牌代言人
6月16日消息，361°宣布演员龚俊成为全球品牌代言人。“如初升之日，乘年轻之势，全力以赴，以热爱回应期待。”
龚俊凭借今年的武侠剧《山河令》大火，目前是市场上最具号召力的流量明星之一。
1.2020欧洲杯全面打响 四大中国赞助商鼎力支持
北京时间6月12日03:00，2020欧洲杯揭幕战正式打响。本届欧洲杯的12家赞助商中，有多达四家来自中国的企业，海信、支付宝、vivo、Tik Tok位列其中。此外，和支付宝同属蚂蚁集团的蚂蚁链、万里汇；海信旗下容声、科龙等子品牌也获得了一定的曝光权益。
版权层面，除央视拥有2020年欧洲杯中国大陆地区电视版权外，新英体育手握2020年欧洲杯中国大陆地区的新媒体版权。而中国移动咪咕则通过与央视合作的方式，获得本届欧洲杯电信运营商领域（包括但不限于IPTV渠道）的独家版权和分销权。（详见：欧洲杯中文广告是特供中国虚拟广告？赞助商连晒18图辟谣）
国内体育营销汇总
◆ 运动康复品牌Hyperice成为LPL官方康复科技合作伙伴
6月7日消息，世界顶级运动康复科技品牌 — 冲击、振动、动态空气压缩和热力技术研发的应用先锋海博艾斯（Hyperice）与 英雄联盟职业联赛（LPL）共同宣布，海博艾斯成为2021英雄联盟职业联赛的官方运动康复科技合作伙伴。
双方的合作始于2021LPL夏季赛，通过与英雄联盟职业联赛合作，Hyperice将在日常训练及比赛前后为LPL 17支职业战队的选手和教练提供全方位运动恢复科技支持，选手们在战队训练基地和上海虹桥比赛现场均可体验Hyperice屡获殊荣的运动恢复科技带来的强大助益。
◆ JDG战队与英特尔正式达成两年冠名合作
6月7日消息，JDG战队与英特尔正式达成两年冠名合作，JDG正式更名为JDG英特尔电子竞技俱乐部（JDG Intel Esports Club），以新的姿态征战赛场。
◆ JDG官宣：与斗鱼正式完成续约
6月8日消息，JDG英特尔电子竞技俱乐部与斗鱼直播平台正式完成续约，未来两年JDG英特尔战队将与斗鱼携手共进，在赛场上夺得更加优异的成绩，在直播中获得更多的人气。
◆ UFC与海信欧洲总部达成赛事版权分销合作协议
6月8消息，近日，UFC与海信欧洲总部达成赛事版权分销合作协议。UFC的订阅流媒体服务UFC Fight Pass将授权发布到VIDAA支持的海信和东芝智能电视上，双方的合作区域包括英国、爱尔兰在内的部分欧洲国家和中东地区。
从今年8月起，UFC Fight Pass将在上述地区的新款精选海信电视以及海信制造的东芝智能电视上分销，这些电视使用VIDAA智能平台，这是一种基于Linux的开放式智能电视操作系统，存在于世界120多个国家的产品中。
◆ 签约3年！水井坊成为上海劳力士大师赛荣誉赞助商
6月8日，水井坊与上海劳力士大师赛在成都签约战略合作，成为其荣誉赞助商，这也是上海劳力士大师赛首次选择与中国白酒品牌合作。上海劳力士大师赛是亚太地区唯一一站ATP1000分的赛事，作为全球9站ATP1000大师赛之一，冠军将可获得高达1000积分。
上海劳力士大师赛赛事管理及推广方上海久事体育产业发展（集团）有限公司总经理杨亦斌致辞表示，双方致力于不断提升品牌价值、提高用户和观众体验，为满足人们对美好生活的向往而共同努力。此番合作为赛事品质的进一步提升、网球文化的深耕推广、国际一流赛事生态平台的打造奠定了坚实基础。
◆ 张彬彬出任佳得乐「轻爽」首位品牌大使
6月10日消息，近日，佳得乐官方宣布，演员张彬彬出任佳得乐轻爽系列首位品牌大使，邀请粉丝一起解锁「轻爽」体验。
同时，ELLE 还为张彬彬拍摄了品牌广告，展现这位集演员、游戏玩家、运动咖于一身的艺人，时刻保持“精力充沛、活力平衡”的秘密。
◆ 中国自行车运动协会与泰山瑞豹达成战略合作
6月11日，中国自行车运动协会与泰山瑞豹战略合作签约。泰山瑞豹正式成为中国国家队公路自行车、场地自行车器材赞助商及供应商。
泰山瑞豹公司作为泰山体育的全资子公司，专注于碳纤维复合材料运动自行车的研发生产。泰山瑞豹生产的碳纤维专业运动自行车为2020东京奥运会公路自行车、铁人三项、场地自行车国家队提供器材，为UCI在华赛事提供中立器材服务。
◆ SPORTFIVE中国助力高端卫浴Roca燃情赞助西班牙国家队
北京时间6月14日，在SPORTFIVE/拉加代尔体育中国的帮助下，世界领先的高端卫浴品牌Roca与西班牙国家男子足球队达成大中华区官方合作。
作为西班牙足协中国独家市场开发与赞助营销代理机构，SPORTFIVE为Roca围绕西班牙国家队量身打造合作权益，助力Roca打破时空与文化的壁垒，在线上线下与广大球迷深度互动。
◆ 谷爱凌出任蒂芙尼全球品牌代言人
6月15日，珠宝品牌Tiffany & Co. 蒂芙尼发布T1系列2021年全新广告大片“Give Me the T”。此次拍摄由最新全球品牌代言人特蕾西·埃莉斯·罗斯（Tracee Ellis Ross）、安雅·泰勒-乔伊（Anya Taylor-Joy）和中国自由式滑雪运动员谷爱凌（Eileen Gu）倾情演绎。
谷爱凌表示：“佩戴一件于我个人而言有着独特意义的珠宝是一种妙不可言的体验。它赋予我力量、激发我的灵感，让我勇于表达自我，无需任何言语，亦可备受瞩目。而全新Tiffany T1系列在优雅简约和大胆前卫之间取得的完美平衡，令我深深着迷。”
◆ 华润万家成为第十四届全运会仓储类独家供应商
6月17日消息，华润万家正式成为“第十四届全国运动会独家供应商”。作为第十四届全国运动会的仓储类独家供应商，华润万家将全面保障和支持十四运会。
不到100天后，第十四届全运会将如约而至，这场国内规格最高、规模最大的综合性体育赛事亦是首次来到中西部地区，陕西因此成为全国第八个、内陆第一个承办全运会的省份。
◆ 好丽友与河北足球俱乐部签约 双方将展开深入合作
6月18日消息，好丽友与河北足球俱乐部在廊坊体育场举行了战略合作签约仪式。廊坊市体育局局长王洪生、副局长王雨峰、好丽友总经理李揆洪、副总经理朴世悦、河北足球俱乐部总经理李君等领导和嘉宾出席签约仪式。
据悉，双方将在河北足球俱乐部青训梯队培养、校园足球、社会公益等领域展开广泛而深入的合作。
国际体育营销汇总
◆ 欧米茄与高尔夫欧洲大师赛延续赞助协议至2027年
6月7日消息，近日，瑞士钟表制造商欧米茄宣布对高尔夫欧洲大师赛的赞助延长至2027年。自2001年以来，欧米茄一直是这项赛事的冠名赞助商。
2021年该项赛事将于8月26日至29日举行。“能够与欧米茄这样享有盛誉的品牌扩大这种合作关系，我感到非常自豪。” 欧米茄总裁雷纳德·埃施利曼 (Raynald Aeschlimann) 表示：“很高兴成为这场在我们主场举行的重大赛事的冠名赞助商，我们很自豪能够与高尔夫日历上的这一重要赛事如此紧密地联系在一起。”
◆ 柏林赫塔迎来全新主赞助商Autohero 合作由SPORTFIVE促成
6月7日消息，SPORTFIVE/拉加代尔体育帮助德甲柏林赫塔足球俱乐部迎来了全新主赞助商——欧洲领先的汽车电商交易平台Autohero。从2021/22赛季起，Autohero将正式取代德国房地产经纪公司Homeday，并在未来两个赛季成为柏林赫塔球衣胸前广告合作伙伴。
Autohero是AUTO1集团的子品牌，该集团2012年于柏林成立，此次携手柏林赫塔是Autohero首次入局德国职业足球领域，除了球场内外的商业广告，Autohero还将专注于线上线下的球迷激活活动。
◆ 马德里竞技与现代续约一年
6月9日消息，近日，马德里竞技官方宣布，现代汽车将与马德里竞技的多年合作关系延长一个赛季，直到2022年。刚刚结束的这个赛季，马德里竞技时隔七年再次夺得西甲冠军。
自2018年与马德里竞技队合作以来，现代汽车与俱乐部的球员和球迷进行了多次互动活动。根据合作协议，现代将继续作为俱乐部的衣袖赞助商，同时会为球迷创造更令人兴奋的活动。
◆ 意大利电信TIM延续意甲联赛冠名合同至2024年
6月9日消息，日前，来自SportsProMedia消息，意大利电信TIM将继续与意甲延续联赛冠名赞助合同为期三个赛季直至2024年。从1998年开始冠名意甲联赛至今，双方的合作年限将突破25年。
2018年，TIM曾与意甲就联赛冠名合同续约三年。根据此前报道，此份交易价值为每年1500万欧元(1830万美元)。此番TIM与意甲的新合同同样为期三年，其中合作范畴还包括eSerie A电子竞技比赛和Primavera青少年比赛，TIMvision品牌将成为冠名赞助商。
◆ 温网与捷豹续约五年 2030年实现零碳排放目标
6月17日消息，捷豹英国公司宣布与全英草地网球俱乐部 (AELTC) 续签五年合作伙伴关系。作为温网的官方用车，捷豹不仅将提供车队来支持赛事运营，还将挖掘这项标志性英国体育赛事背后的故事。
捷豹从2015年开始赞助温网。通过此次合作展示捷豹 I-PACE，双方重申了的共同承诺，即创造一个以电气化为核心的可持续性未来。
◆ 签约7年！Salesforce成为洛杉矶奥运会创始合作伙伴
6月17日消息，SaaS巨头Salesforce与美国国家队及2028洛杉奥运会达成为期七年的合作。Salesforce将成为2028洛杉奥运会创始合作伙伴。公司将负责提供其 Salesforce Customer 360 技术，增强观众和运动员的数字体验。
此外，Salesforce 还宣布与 NBCUniversal 建立合作伙伴关系，从今年夏天的东京奥运会开始，为奥运会和残奥会的跨平台报道提供技术支持。NBC还将使用 Salesforce 软件来建立奥运会和残奥会粉丝社区。
◆ 迪卡侬签约法国职业足球联盟 未来5年提供法甲和法乙联赛官方赛事用球
6月18日消息，迪卡侬集团宣布与法国职业足球联盟LFP正式签署合作协议，成为法甲、法乙联赛官方比赛用球赞助商，合同自2022-23赛季开始，为期5年。
这是继2021年3月法国足球联盟董事会与迪卡侬集团确定合作意向之后，双方共同做出的决策。这也是迪卡侬首次以官方赞助商身份亮相欧洲足球五大联赛。
◆ 意大利足协与索尼签约 PlayStation将成意大利国家队官方合作伙伴
6月18日消息，意大利足协（FIGC）日前宣布与索尼互动娱乐公司建立合作关系，并选择PlayStation作为意大利国家队的官方合作伙伴直到2021年。
据悉，通过与意大利国家队的合作，索尼互动娱乐和意大利足协将为意大利球迷和比赛提供更多机会，建立一个庞大而活跃的社区，体现了包容性和公平竞争的价值观，这对足球可持续发展而言至关重要。此前，PlayStation 5已经冠名赞助了意大利超级杯。
◆ 英国二手车平台Cazoo成为斯诺克大师赛、英锦赛等多项赛事主要赞助商
6月18日消息，英国著名二手车在线交易平台Cazoo宣布与Matchroom加深合作，成为斯诺克大师赛、英锦赛、冠中冠以及飞镖大满贯、世界杯、欧洲锦标赛的赛事主要赞助商。
Cazoo与世界斯诺克巡回赛（WST）的合作进一步加深，在冠名赞助球员锦标赛、巡回锦标赛和世界大奖赛，打造起斯诺克Cazoo系列赛后，又将品牌标志放在了大师赛、英锦赛和冠中冠三项高品质斯诺克赛事上。
注：本文所用图片来自网络
中国女排逆袭巴西代言营销笑了
编者按：8月17号经过一波三折，中国女排在开局不利的情况下还是战胜了巴西队。18连败的心魔终于被彻底打破。希望品牌商通过以上文章发现优质运动员代言和营销方式，也让自己的品牌更上一层楼！
首先，恭喜中国女排3-2击败东道主巴西，成功晋级四强。8月17号经过一波三折，中国女排在开局不利的情况下还是战胜了巴西队。加上这一战，近8年内双方交锋20次，中国队输了18次，其中18次是连败，2次是2连胜，18连败的心魔终于被彻底打破。
啃下巴西这块硬骨头，迈过了这道坎，中国女排登上领奖台的希望越来越大了，如果能一直保持这样的状态，拿下金牌都不稀奇。
女排经历低潮，如今重回巅峰，这些年里陪伴女排的不只有中国球迷和观众，还有和女排同舟共济的赞助商们。
中国女排的服装赞助商由最初的美津浓、阿迪达斯、361°，到如今的戈凌蓝服饰，服装赞助商陪伴中国女排经历了低谷和高潮。近年，宁波戈凌蓝服饰有限公司成为2012-2016年世界女排大奖赛中国女排主场赞助商，戈凌蓝也见证了中国女排逆势奋发，重回巅峰的荣耀。
除了服装赞助商，还有一些赞助商在各个方面相继陪伴中国女排走过了几十年的风雨历程。比如，中国女排集体代言的东南汽车，2011-2013年赞助中国女排的山东玲珑轮胎股份有限公司，为女排提供各类专用车的福田汽车等，都在不同时期为中国女排提供赞助和服务，而如今，中国女排重返荣耀之巅，这其中也有他们的功劳，凭借中国女排的响亮招牌，赞助商也收获了可观的回报。
继往开来 女排商业价值前景可期。中国女排的黄金一代虽然已经过去多年，但是，女排精神一直未曾消失，女排整体和女排姑娘们的商业价值一直有增无减。据悉，自雅典奥运夺冠后，女排姑娘们的身价至今已经涨了近十倍。中国女排集体代言的东南汽车，广告费创下了近几年之最，4年高达350万元。
2015年9月8日华晨中华V3成为“中国国家女子排球队主赞助商”及“中国国家女子排球队合作伙伴”。细心的观众可以发现，在落幕的世界杯上，中国女排的球衣上便印有华晨中华的字样。
2016年1月，光明乳业与中国女排成为战略合作伙伴。光明乳业说道郎平和女排代表的正是一种精神，一种“坚持到底，永不放弃”的拼搏精神；而这种精神也是光明乳业始终坚持的！即使在乳制品消费放缓，市场竞争激烈的今天，光明乳业始终坚持生产“营养、健康、安全”的优质产品，永不放弃为中国人带来自己的好牛奶。
品牌商利用运动员、运动队的魅力和世界影响力为企业的品牌进行形象代言和宣传，想通过运动精神效应为企业品牌注入活力和获取高额利润。运动员、运动队也想利用自己的影响力来获取价格不菲的企业品牌代言费。但运动员、运动队与企业品牌之间的配合要求是很高的，而是部分充满着未来变数，存在着各种风险。那品牌商对运动员、运动队品牌代言风险的应对策略有哪些呢？（为了方便起见下文的运动员包括运动员、运动队）
慎重选择 运动员 做广告
无论是体育营销还是其他的营销，都离不开广告的宣传，广告宣传又离不开明星。运动员作为商家的形象代言人永远是企业体育营销中的主要策略。为产品做广告的运动员与产品是否匹配，关系到广告宣传效果的好坏。换句话说，不是所有的球星都能胜任某一产品的宣传和推广，以及树立品牌。明星的形象、档次与企业是否一致以及其自身的人格和受关注程度都是企业选择的依据。
在女排如日中天的时候，361°成为女排的赞助商后，冠名了全国排球联赛，更名为361°中国排球联赛，在供应装备和传播推广上，给予中国排球联赛最大的支持，为国人奉献了精彩的排球赛事。361°也凭借此举收到良好的宣传效果，迅速扩大事业版图，成为国内一线运动品牌企业。
运动员 要和企业的品牌相契合
运动员在选择品牌代言或企业品牌在选择运动员做代言时，都要考虑运动员与企业品牌的个性特征、文化内涵和外在形象的契合点，使运动员的精神气质、项目类型、个人风格与企业品牌的品质性能、文化理念和行为作风相符合、相一致。一般情况下，运动员品牌代言主要还是体育专业领域的品牌，如耐克和乔丹、贝克汉姆和阿迪达斯、锐步和姚明代言的体育用品等等。
例如阿迪达斯选择了刘亚男 杨昊 冯坤等女排运动员为其代言，就是考虑了这些女排运动员所从事的女排技巧性项目所体现的拼搏的“女排精神”，这与阿迪达斯希望宣传的品牌理念相吻合。
挖掘有潜力的未来之星
在市场经济激烈竞争的今天，许多企业都把如日中天的当红运动员作为自己品牌的代言人，但为此付出了高昂的金钱代价。挖掘有潜力的运动员，并对其进行培育、赞助、投入，建立企业选择运动员的长效机制，不失为一种较好的体育品牌代言的营销策略，使企业的发展与代言人的成长同步进行。这样，企业不但节约了巨大的人力、物力和财力，而且会以最少的投入挖掘最好的运动员代言人，获得良好的经济效益和社会效益。
比如6月12日，2016年世界女排大奖赛第一档北仑站落下帷幕。来自江苏的19岁小将龚翔宇表现亮眼，令美国队的拦防顾此失彼，成为中国女排的夺冠“奇兵”。她被视作女排界一颗冉冉升起的新星，当然也是品牌代言潜力股哦。
突发情况的 补救
运动员在参加诸如奥运会、世界杯等国际重大体育赛事时，赞助商当然不会错失万众瞩目的宣传良机。但由于体育竞技的不确定性，结果的难以预料性，甚至运动员由于绯闻、道德危机等丑闻发生时，都会给企业和赞助商一个措手不及。这就需要任何赞助商都要有风险意识，并进行危机公关：面对事实，快速作出反应，运用多种手段进行及时补救。可采用多种情况的广告传播预案，多层次的风险控制，积极转移传播议题，周期性更替运动员代言人，为运动员的退役做好打算，建立有效的沟通决策机制等等。
比如女排在2014年之前的成绩乏善可陈，是很多品牌赞助商所没有想到的。为了补救所以钙尔奇选择了再次回归做教练的郎平。一来郎平是上一届黄金时代女排的浓缩。二来补钙的人群基本是老年人，他们也是上一届巅峰时期见证者。三郎平敢作敢当的硬朗性格跟钙片让人骨骼变硬朗的诉求不谋而合。所以投放郎平的广告，效果很好。
整合营销
在欧、美等西方发达国家，企业、体育营销公司以及传媒公司为了进行体育营销已形成了配合默契、运行良好的整合营销机制。为促进我国体育营销的良性发展，我们应积极开发企业、体育营销公司和传媒公司各方面的资源，进行横向整合，形成资源整合优势，围绕某一体育队、运动员采取一系列相关整合营销活动，从各个角度，运用广告、促销、活动等手段，将品牌核心文化以体育为平台进行再次提升与超越，从而达到整合的功效。
比如2016，光明乳业选择中国女排作为代言。因为和其他竞技运动相比，女排的影响力和群众基础显然更广泛一些，光明乳业通过整合营销，电视台，互联网新媒体，海报，促销等综合营销方法。展现了女排的飒爽英姿，给消费者留下了深刻的印象。
现在女排姑娘笑容灿烂，站在奥运排球赛场的最高处，继往开来，新一代全民偶像已然形成。希望品牌商通过以上方法发现优质运动员代言和营销方式，也让自己的品牌更上一层楼！
