一鹭高飞新齐鲁 山东广播电视台齐鲁频道2022融媒资源共创会”硬核”频出
12月10日，山东广播电视台齐鲁频道2022融媒资源共创会在厦门举行，来自全国各地的60多家企业主和广告代理公司参加了本次共创会。会上，山东广播电视台齐鲁频道全方位展示了2022年的新节目、新资源、新战略、新计划，为来宾奉上了一场齐鲁特色的“硬核”盛宴。
山东广播电视台齐鲁频道总监 孙珊 致辞
齐鲁频道总监孙珊用一句“好久不见，非常想念”开始了致辞。孙珊说，《好久不见》是今年齐鲁频道制作的一档很火的季播节目，纪义梅的故事证明幸福是奋斗出来的，正如齐鲁频道取得的成绩也是奋斗出来的。
齐鲁频道已经连续15年蝉联山东收视冠军，连续3年问鼎全国所有非上星频道收视冠军，连续9年荣膺TV地标“全国最具综合实力省级地面频道”，国家广播电视总局编撰的2019、2020年度《中国广播电视年鉴》权威认定齐鲁频道综合实力居全国地面频道之首。在融媒时代，如何把大屏的权威和专业转化到全媒体端，延续齐鲁频道的辉煌，齐鲁频道正在进行三大转型。
爆款频出！
从最强大屏到多强超屏转型
孙珊表示，现在的齐鲁频道是一个以“齐鲁电视台”为品牌标识的综合性融媒传播服务平台，它既是全国第一地面频道，也是新媒体平台的优秀媒体号，在抖音、快手、微博、视频号、B站等等都有布局，无论在大屏端还是在小屏端，齐鲁台都是优质内容的创意者、生产者、传播者，既可以做大众传播，也可以做垂直圈层。
10月23日，齐鲁频道策划12小时大型融媒直播《记者直击！东营：600万只鸟的天堂》，总观看量8947.9万+，短视频总播放量6.5亿！齐鲁频道发力个人IP，垂直领域细分，做私域流量池，比如《齐鲁名医堂》、《中医陶凯说》、《小溪特派员》等，这些账号与齐鲁台的主账号一起，形成了1+N的“多强超屏”。
双轮驱动！
从内容生产者向全媒传播者转型
齐鲁频道将用“媒体融合+文化两创”双轮驱动，实现内容生产的迭代升级，也就是新闻产品矩阵化，融媒产品平台化，综艺纪录体系化，电视剧场前端化。
三大计划！
从单向型内容营销
向渗透型整合营销转型
齐鲁频道改革举措按照效果倒推原则——以“全网影响力和品牌营销力”来倒推，构建产品体系和营销体系。齐鲁频道将在教育、大健康、销售渠道整合领域推出三个计划：一是深耕青少年群体的“鲁育计划”；二是搭建从产品到用户的“鲁联计划”；三是重构大健康生态的“鲁康计划”。
山东广播电视台齐鲁频道总监 孙珊
文化两创：
三箭定海山，情比金石坚
齐鲁频道传统文化创意工作室主任杨健介绍了2022年两创节目带，包括中国首档礼乐文化弘扬节目《中国礼 中国乐》、中国首档黄河流域生态保护纪实节目《大美黄河》、中国首个中华优秀文化“两创”晚会《中华文化夜》。
齐鲁频道传统文化创意工作室主任 杨健
系列融媒产品：
用美好，让自己更美好
齐鲁频道节目研发部主任周昕介绍，在《我在山东挺好的》片子里，编导通过巧妙的植入方式让产品完美地融入了日常生活。《山东之美·手造》展示了纯粹的器物之美，非遗手造之美。
2022年，齐鲁频道的融媒产品将更加丰富多彩，“好人山东、美德山东、好品山东”等系列策划，各种融媒大直播，《我在山东挺好的》，听外国人夸山东，夸山东好产品；《山东之美》不光有手造，还会有山有水有声有色，还会有客户的产品。概括就是：用美好，让自己更美好！
齐鲁频道节目研发部主任 周昕
天空音乐节：
助力客户提升流量和销量
天空并不是只能仰望，还能“唱响”。齐鲁频道广告部业务二组总监（天空音乐节的项目营销负责人）丁子超介绍说，天空音乐节是齐鲁频道原创音乐品牌，经过4年打磨已经举办6场，投入接近2000万，每场15000人+的流量，邀请过许巍、苏打绿、陈粒、马赛克乐队、二手玫瑰等等。明年将拟邀请李宇春、朴树、面孔等歌手和乐队。天空音乐节的核心不是明星的光环，而是带给客户的流量和销量。
齐鲁频道广告部业务二组总监 丁子超
现场签约（青岛啤酒与齐鲁频道共同签署2022年天空音乐节合作协议）
助力乡村振兴：
以节为媒，以节聚力，以节造势
近年来，齐鲁频道以节为媒，以节聚力，以节造势，连续开发助力“莘县蔬菜”、“乳山牡蛎”、“博兴对虾”、“宁阳大枣”、“黄河口大闸蟹”、“新泰百合”等区域品牌的传播，将传统主流媒体和新媒体嫁接，运用沉浸式直播加短视频传播等手法，为品牌赋能，为品牌造势。
齐鲁频道宣传活动部主任王国栋介绍说，产业兴旺是乡村振兴的重点，农民生活富裕是乡村振兴的根本，国家层面以品牌意识推进乡村振兴，我们有责任助力各地区域公用品牌的传播，在助力各地区域公用品牌的建设的同时，各个品牌也为区域的经济、文化、产业进行服务，2022年，我们将继续对接服务各地政府和区域公用品牌企业，全力开发合作品牌。
齐鲁频道宣传活动部主任 王国栋
与齐鲁频道共创融媒营销新动能
齐鲁频道广告部主任易敏介绍，融媒带来了改变也带来了问题，品牌个性化越来越难凸显。根据互联网相关研究发现，用户最容易记住的，始终是品牌，而不是产品。齐鲁频道在品牌营销和产品营销的融合方面一直在积极地探索，力求为企业主实现最优化的整合传播效果。
齐鲁频道广告部主任 易敏
易敏介绍，2022年山东广播电视台将整合全台大小屏优质资源，以“优势平台资源+优质企业资源”的双优共赢模式，与企业合作创制优秀公益广告作品，为企业塑造良好社会信誉、提升品牌综合价值、彰显企业社会责任感。
授牌仪式：齐鲁频道与十家合作伙伴成立 “2022山东广播电视台公益广告合作联盟”
易敏说，齐鲁频道有强大的内容创意、生产制作能力，有强有力的公信力、影响力、权威性做保障和后盾，再加入新技术传播手段的创新应用，大小屏联动，企业和齐鲁频道在融媒营销方面合作共创，无疑是一种最稳健的融媒营销转型之路。正如业界所言：
得齐鲁者得山东，得山东者得全国。
全国样板在山东，山东样板选齐鲁。
本文作者：李吉庆
齐鲁电视台，著名的广告电视台
#打卡挑战局#
哈喽 ，大家好， 今天闲来无事来谈一谈我家乡的一个电视台一一齐鲁电视台。
记得小时候，齐鲁电视台还是非常吸引观众的 ，拉呱栏目，小溪办事，每日新闻等等栏目，很受大人的欢迎 ，播出的电视剧也非常吸引各个年龄段的朋友 。
可是不知道从什么时候开始 ，齐鲁电视台的节目变了味道 ，各种粗制滥造的抗日神剧 ，各种各样 五花八门的广告 ，让人提不起任何去观看的欲望 。
要想看烂片儿就去齐鲁台 。
《向着炮火前进》、《抗日奇侠》等等，剧情真烂，枪战场面太假，小日本鬼子满嘴中国话，看了一会我想死的心都有了。
好不容易有个可以看的上眼的电视节目吧 ，各种广告就开始轮番轰炸 ，人家是电视剧中插广告 ，他是广告节目中插播电视剧 ，真是令人无语了 。
再说齐鲁台的广告吧 ，你插播广告就插播广告吧 你能不能插一些 靠谱的广告。全天24小时全时段无死角地轮翻轰炸各种看病治病 ，看不孕不育 ，卖药，卖保健品 ，不光是各种粗制滥造的广告 ，电视台工作人员都帮着卖。
小时候，一家人坐在一起看小么哥的场景再也不会出现了。
现在看电视的基本上都是老年人，齐鲁台的广告真是精准面对，专KENG老年人啊。
“品牌地面战，齐鲁第一站”，山东广播电视台齐鲁频道2019有哪些“不一样”？
9月27日，齐鲁频道2019优质资源分享会在哈尔滨举办。分享会以“品牌地面战，齐鲁第一站”为主题，不仅聚焦节目的创新升级，更呈现出青春、时尚、内容与营销齐飞的全新荧屏格局。
1做头部内容，扩大内容传播价值
齐鲁频道连续12年位居山东省网收视冠军，同比提升超过40%，在全国省级非上星频道中收视排名第一！
今年上半年，齐鲁频道在山东的收视份额同比提升了４2％，位居所有省级非上星频道第一，是第二名的1.41倍；在省内六个市网中，齐鲁频道有三个市网第一，一个第二。晚间黄金时段是全国唯一收视率破8的频道，是第二名的1.92倍。
山东广播电视台齐鲁频道总监黄宝书
分享会中，山东广播电视台齐鲁频道总监黄宝书指出：“齐鲁频道坚持‘或者第一，或者唯一’的创新发展理念，在打造头部内容的同时，积极适应新的媒体传播环境，加强优质内容的新媒体传播，特别是在移动端的传播，进一步扩大优质内容的传播价值，增强齐鲁频道在多平台、多屏幕的影响力，并与头部网络平台有良好的互动关系。”
“品牌地面战，齐鲁第一站”。谈到此次分享会的主题，山东广播电视台齐鲁频道副总监王勇认为：“省级地面频道是一个促销型媒体，而齐鲁频道在与各品牌的合作中，无论是品牌还是销售，都取得了长足的发展。”
山东广播电视台齐鲁频道副总监王勇
特别是今年齐鲁频道以脱贫攻坚为依据，联合黑龙江省完达山乳业股份有限公司，将完达山乳业的经营权交给了村民，助力“第一书记”脱贫攻坚。对此，完达山乳业股份有限公司奶粉事业部副总王利表示：“在与齐鲁频道过去十几年的合作当中，完达山乳业是一个最大的受益者，也是媒体强强联合、强强合作的一个受益者。期待2019年与齐鲁频道能够进行进一步的深耕，进一步的合作，将企业更好的产品能推向消费者。”
黑龙江完达山乳业股份有限公司
奶粉事业部副总经理、乳业研发博士王利
2双平台+双渠道合作模式，以品效互动为核心
在万物互联的时代，齐鲁频道在做好内容生产和媒体建设的过程中，立足山东，开放平台和国内头部平台、头部机构跨界合作，拓展新的渠道和领域，实现融合发展。
齐鲁频道节目运营部主任刘辉
齐鲁频道为广告主创新策划多种形式和主题的定制类季播节目和阶段性营销项目。分享会中，齐鲁频道节目运营部主任刘辉向嘉宾介绍了2019年齐鲁频道将要着力打造的多个王牌栏目：《嘻哈俱乐部》、《主播帮帮团》、《拉呱》户外版、《潜伏的妈妈》、《好运连连到》……展示了齐鲁频品牌新闻节目向综艺化延展，周末黄金档创新研发多类型节目，关注民生公益，弘扬孝道亲情中华美德，传承优秀传统文化精髓。
齐鲁频道广告营销部主任易敏
此外，齐鲁频道广告营销部主任易敏表示：“齐鲁频道应该通过技术的创新、灵活多变的传播形式，对客户、对企业主进行个性化的内容定制，还有通过与渠道、与消费者多种沟通方式，去实现品牌推广和营销效果双向互动。”
齐鲁频道资源分享会现场
然而，面对如今这样一个多媒体时代，消费形态在不断的变化，再加上广告审批越来越严格，客户怎么投放才能更有效？对此，齐鲁频道广告营销部副主任楼瑛总结了2019年齐鲁经营新攻略，提出了以下四点：品牌诉求的完美诠释、节点营销的爆款产品、合力共建的圈层营销、以及潮文化的体验之旅。
齐鲁频道广告营销部副主任楼瑛
齐鲁频道栏目与高品质平台、大流量渠道强强联合，打造内容营销和场景营销的新玩法，建立双平台+双渠道的全新营销合作模式，实现了频道的内容加持、渠道加持。同时以品效互动为核心，精耕市场，贴地飞行，成为广大企业主品牌地面站的首选阵地。
未来已来，面向新时代，齐鲁频道不断地优化内容传播和营销服务的解决方案。2019年齐鲁频道品质将再次升级，机遇与挑战并存、内容与营销齐飞，齐鲁频道将用不断的惊喜，继续开辟新的视野和疆界。
