新浪体育签约网球超级联赛

新浪体育签约网球超级联赛

网坛巨星悉数上阵

北京11月12日消息，新浪体育近日与国际网球超级联赛IPTL达成中国区独家转播协议，享有赛事2015和2016赛季在中国的独家在线转播权 。

IPTL是由印度网坛名宿布帕蒂创建的国际顶级网球联赛。2014赛季在全球组建4支队伍，包括费德勒、桑普拉斯、穆雷、小威廉姆斯等人在内的诸多现役高手或退役名宿均参赛。今年，赛事在原有基础上增加了一支队伍，并在日本设立比赛。

“今年能够让中国的球迷更多参与和感受IPTL，我们感到很高兴。新浪体育是绝佳的合作伙伴，不仅大力报道了赛事，还努力为中国球迷提供赛事观看机会。中国这种巨大的市场正是我们所寻求的。”IPTL创始人布帕蒂说。

2015年的IPTL将于12月2日正式挥拍，首站在日本神户，之后将先后在马尼拉、新德里、迪拜进行，晋级决赛的选手和球队将于12月18-20日移师新加坡展开最后对决，目前德约科维奇、费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小威廉姆斯等网坛巨星级偶像均将参加本年度IPTL的角逐。 和去年一样，球员分别代表五支队伍进行小组赛，具体则设有男女单打、男双、混双和传奇组单打，取胜最多的两支队伍将进入最终的决赛。

作为IPTL在中国的独家新媒体合作伙伴，新浪体育将为球迷全方位的呈现赛事。除去线上现场直播以外，还将有点播、精彩回看等内容，让球迷用更多的方式感受IPTL赛事的魅力。与此同时，球迷还可以通过新浪微博与球员直接对话，德约科维奇、小威廉姆斯、莎拉波娃、伊万诺维奇、伯蒂奇、西里奇等顶级巨星均开设有个人微博。

与IPTL的合作并非新浪首次出击网球。新浪此前曾多次与大师杯、大师赛合作，自2009年起成为亚洲最顶级的综合性网球赛事中国网球公开赛的官网合作伙伴，一直以来为赛事提供官网技术和内容的支持。与此同时，国内各级别网球赛事也纷纷在新浪微博建立官方微博帐号，并与诸多网球意见领袖互动，形成全方位式互动平台，也是球迷第一时间了解赛事信息的最佳选择。此外，新浪网球、新浪视频一直以来也以其独特的视角、专业的报道、海量的内容、丰富的一手独家新闻等吸引着广大网球爱好者，是球迷最信任的网球资讯平台。

“IPTL是我们在众多资源中优选的赛事。”新浪高级副总裁、体育事业部总经理魏江雷说：“中国的网球迷希望能有更多接触网球赛事的机会，跟IPTL的合作是实现球迷心愿的绝佳契机”

关于新浪体育：

创建于1998年的新浪体育是中国首个在线体育平台，一直是中国体育爱好者的首选，为广大体育爱好者提供了海量新闻报道、游戏等，建立了新浪体育网站(sports.sina.com.cn)、手机端、新浪体育APP等多个平台，同时参与欧冠、英超、亚冠、NFL、PGA巡回赛等超过90个体育赛事的报道，球迷通过新浪体育不仅可以观看赛事，还可以关注新闻进程和深度报道。

签约世界顶级四大满贯 新浪体育一“网”打尽

近日，新浪体育宣布与美国网球协会达成协议，新浪体育正式成为美国网球公开赛战略合作伙伴——算上此前已经达成合作的澳网、法网、温网这三项世界顶级网球大满贯赛事，如今四大满贯齐聚新浪体育，新浪体育拿下网球“全满贯”的同时，也足以看出其在门户网站以及体育媒体领域的领先地位。

业界分析指出，多年来一直深耕于网球运动推广的新浪体育，显然对四大满贯等国际品牌赛事更具有吸引力。四大满贯本身是一项综合了竞技赛事、商业品牌和文化传统的顶尖产品，此次新浪完成与四大满贯的全面合作，其实正是基于对于“产品价值”的高度认同和匹配。从这个意义上来看，四大满贯与新浪体育的合作，在版权内容中主要以双方认同的合理价格获得全景比赛集锦视频内容，就显得非常理智而精确。这样的合作可以在移动端精准覆盖用户需求，满足持权方对比赛的展现诉求，同时不增加平台方的成本负担。同时，体育赛事版权价值的最终取决于赛事的覆盖量和广泛度；任何赛事都需要推广，在赛事家喻户晓和万众瞩目之前，市场推广的价值远远大于单纯的版权费用。

流量+品牌四大满贯的不二之选

在网球公开赛中澳网、法网、温网和美网被称作为大满贯赛事，作为运动员能同时拥有这四项赛事的冠军，就被称为获得全满贯。

随着网球运动在中国日渐普及和持续升温，网球已经成为了可以和足球、篮球比肩的最具观赏性的赛事之一；伴随此次新浪体育与美网达成战略合作，不仅标志着世界范围内商业开发最成功、传播影响力最大的美网开始全面进军中国市场，更使得新浪体育成为国内首个将世界网球四大满贯赛事全部“收入囊中”的体育媒体平台。

对于选择新浪体育，见多识广的大满贯组织者们毫不讳言：注重赛事内容的专注与贴近用户的传播方式，是他们所最为看重的平台价值。由此，正是基于新浪体育巨大的流量和品牌影响力，成为了四大满贯在中国的不二之选。

据悉，在合作中，新浪体育将获得美网全景精彩视频集锦和重要活动的视频播出权。除了赛事内容播出外，卓越的赛事报道实力及赛事推广能力也被重大赛事主办方所看重，成为国内可以从上游布局，以赛事协办方身份参与重大赛事运营的体育机构；在赛事报道上，新浪体育通过19年的积累，拥有最优质的平台、最全面的资源和经验最丰富的报道团队，已经成为中国网友和体育粉丝了解国外顶级赛事资讯的首选平台。

此外，在刚刚结束的里约奥运会报道中，新浪体育优异的表现，也为其在与国际重大赛事的合作洽谈中，加分不少。本届奥运会期间，新浪网整体奥运报道总页面曝光将近120亿，其中移动端曝光贡献70%以上，总互动评论量10.7亿，@新浪体育主持的奥运话题累计阅读量高达172亿，其中主话题#新动里约#累计阅读量就有92.8亿，足见新浪作为传统门户和社交媒体两大巨头的综合体，旗下PC端、新闻客户端、体育客户端、手机新浪网、微博等五大互动平台的价值凸现，真正成为以社交驱动的全覆盖体育媒体平台。

以数据为支撑，国内顶级的专业内容团队，让更多的用户在新浪体育媒体平台中找到自己喜欢的内容，再度成为传媒业创新标杆的新浪体育自然获得了各大满贯赛事组织者以及ATF、WTA等协会组织的青睐。

赛事思维新浪体育与网球的社交共识

能够在里约奥运这样的传播大战中胜出，新浪体育一方面靠的是从之前的时代延续而来的体育传播经验积淀——19年的积累，5届奥运会的经验，多位拥有10年以上经验的业内精英；另一方面，新浪体育的巨大投入提供了坚实的保障，200多人的团队，融合新浪旗下门户与社交媒体的高端资源，打通包括微博、新闻客户端、门户网站在内的报道矩阵，共同呈现了这场奥运盛宴。更为重要的是，提出用产品化思维打造奥运赛事甚至体育赛事的新浪，无疑做出了一种符合新互联网发展趋势的选择。

新浪网高级副总裁兼新浪体育总经理魏江雷此前接受媒体采访时，对未来新浪体育的发展做出了这样一个概括——要把体育赛事和内容报道，当做一款产品去做，考虑观众、赞助商、参赛者等各方的需求，用产品化、互联网化、职业化的思维打造体育赛事和内容，而新浪体育的这一发展思路恰恰迎合了有着丰富开发经验的大满贯组织者口味。

有评论分析，新浪体育对于网球赛事的理解，高端人群的覆盖，超过亿万粉丝的忠实拥趸，以及微博社交平台的巨大影响力和渗透力，都可以帮助四大满贯扎根于中国市场。

以美网为例，现场观众的参与和消费并非只为了网球，更多地是因为网球以外的娱乐目的——美国人的派对文化确实是根深蒂固，好友结伴、啤酒薯条、聊天为主、看球为辅，所以也难怪美网被称作是最“吵闹”的大满贯。在这样以娱乐为导向的派对氛围中，体育其实就是一种形式，而网球也非常称职地充当起了这个角色。商业激励球员、推动赛事，球员诠释比赛、制造热点，娱乐吸引球迷、拉动消费。而这样一种全面且精确的营销，正是美网，这个以商业为驱动，娱乐为导向，体育为形式的公共派对能够在商业上遥遥领先于其他赛事的原因，也是美国成熟的体育市场机制的又一成功案例。

体育除了内容，更重要的还有用户的参与和意见表达，以及移动社交平台的互动探讨。显然，四大满贯在中国寻求的是一个稳定的长期合作伙伴，新浪体育与大满贯赛事在理念上的不谋而合，也使得各方的合作水到渠成。

内容为基IP绝非仅是“版费”

如今，体育IP在中国的火爆程度已经不言而喻，甚至以中超80亿为代表的天价版权费，更仿佛向世界传递着中国体育版权市场“大金库”的概念。然而，比起短视“虚高”的版权费，四大满贯显然更看重的是赛事长期的发展与市场的培育。非理性的版权价格不仅不会带来网球经济的发展，只会揠苗助长、伤害网球运动的大众化普及，体育运动市场的发展有自身的规律，更需要产品化运营的思维，只看重商业利益和炒作的“暴发户”做法，更无法使赛事可持续性健康成长。在四大满贯持权方看来，“变现”的优先级显然比不上“以人为本，扩大市场”。

更进一步地说，一项赛事的健康发展，不仅仅是版权费用和简单的赛事报道，而是需要延伸出更多的创新内容与互动服务，帮助体育运动及赛事文化的普及，并形成独特的粉丝文化。比如，新浪的专题页将为粉丝和网友的定制化个性内容，大量顶尖球员直接进驻微博，通过网球专题站，球迷可以直接追踪球星的动态，甚至还有粉丝与球员的直接连线、发布会体验等内容，这些更加亲民、更加丰富的内容，极大提升了赛事的参与感与互动性。

而作为欧美传统资深赛事运营方，对于既往成功案例的看重也是新浪体育的加分点。新浪体育对于国际顶尖大赛的投入一直领跑国内，奥运会、世界杯、欧洲杯等自不必说，对于网球赛事得到推广力度也一直是有目共睹，多年维持了大满贯赛事中体育门户记者现场高出勤率和优秀的社交媒体表现。这些都快可以极大地帮助新浪体育在不必花费高昂版权费用的情况下赢得合作方的信任。

据了解，除四大满贯之外，新浪体育还将为中国的体育迷们提供更多接触、参与高质量网球赛事的机会。除去年度的大满贯赛事合作之外，2015-2016年度，新浪体育还是国际网球超级联赛的独家比赛转播商；国内的赛事中，新浪体育将继续对中网和WTA珠海精英赛等进行直播。看精彩网球，上新浪体育，相信诸多精彩赛事将能够让广大网球迷们一饱眼福。

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新浪体育独家直播IPTL赛事 打造“现象级”网球赛事

2015年12月20日，伴随着新加坡冲撞队的胜利呼声，牵动着亿万网球迷的网球界大事件——IPTL(国际网球超级联赛)圆满落幕。五支明星球队鏖战17天，为世界网球迷献上了一场网球饕餮盛宴，也为这个波澜壮阔的体育大时代，画下浓墨重彩的一笔。

今年，新浪体育首次与IPTL达成战略合作，为中国观众独家呈现了IPTL的所有赛事，话题阅读量、互动量及视频播放量等热度指标，随着一波又一波的讨论声浪水涨船高，各种与时俱进的创意话题使IPTL冲出网球圈和体育圈，成为一场线上、线下热议的“现象级事件”。

三界联动，打造现象级网球赛事

有别于网球四大满贯赛事，IPTL以奇葩赛制和巨星阵容吸引眼球，在休赛期依然成为体坛大事件，今年IPTL更是依托新浪体育的强势助推，发展成一档“体育+娱乐+特色旅游”的综合性节目。

在日本、阿联酋、新加坡三站赛事期间，国内主流明星童瑶、姜潮、印小天跟随新浪体育，专访一线球星，欣赏当地特色风光，以全新的视角，为中国观众呈现了一出“体育+娱乐+特色旅游”的超级联赛。值得关注的是，知名旅日华人作家毛丹青担当了新浪体育在神户的导游，利用自身在中日两国的影响力，在文化界刮起了一股网球旋风。姜潮专访费德勒和穆雷、印小天专访萨芬和瓦林卡的资讯，经天娱传媒、柳岩、郭京飞、张国强等娱乐大V的纷纷转发，产生了强有力的刷屏效应，将体育事件广泛扩散到娱乐圈和更多网民的视野中。体育圈、娱乐圈、文化圈，三者有机联动，成功地把IPTL打造成一场跨越三界的体育盛宴。

全民参与，IPTL占领中国主流网络平台

当IPTL的奇葩规则被广为热议时，新浪体育也是奇招频出，利用自身的平台优势和体育营销大矩阵，结合互联网优势媒体导演出一部精彩的年度大戏。

整个项目传播中，新浪体育最大化的展现了自身的媒体优势——PC和移动端广告配合每一站的赛事进程匹配内容呈现，使得整个传播的节奏有条不紊地开展着。此外，在新浪体育、新浪网球、IPTL国际网球超级联赛三大自媒体中，奇葩的话题、网络化的语言风格，赛事亮点搞笑点评和球星搞怪瞬间的及时记录不断“撩拨”网球粉、娱乐粉的神经，也引发了微博知名段子手，如扒皮王、八哥专用、五行属二的主动互动;微信重量级娱乐大V——南都娱乐周刊、娱乐八卦姐，还深度开扒IPTL球星的情感事件，让整个赛事传播过程可谓高潮迭起。截至目前，新浪网球发起的微博话题#IPTL让你大开眼界#，阅读量已超2600万，讨论量将近10万。

全民网球，低门槛推动受众呈数量级增长

是什么促使新浪体育签约IPTL并重点扶植这一赛事呢?笔者认为，新浪体育必然是嗅到了潜藏在IPTL背后的网球新机遇。IPTL选择在网坛休赛期开赛，基于自身的观赏属性，旨在为全球泛体育迷提供欣赏门槛更低、互动性更强的精彩赛事，以前我们印象中正经严肃的球星，在IPTL球场下竟是用生命娱乐队友和观众的逗比。新浪体育让中国观众了解网球赛事的趣味之处、窥见偶像球星的多面人生，从中亦可看出新浪体育扶持IPTL背后的用意策略：一是布局体育营销大矩阵，吸纳优质IP，二是加速对网球的发展促进——让网球不再只是属于资深体育观众的话题，更是属于全民的“体育大餐”。

随着“IPTL现象”的不断发酵，新浪体育在这场营销大战中，可谓打了一个漂亮的胜仗。从“原来网球还能这样玩”，到“网球就该这样玩”，新浪体育让中国观众完成了对IPTL的情感认同，也让大家看到了新浪体育在体育营销大时代开疆扩土的愿景。