中国转播欧洲足球「深度」足球依然沸腾：中国三大欧洲杯转播平台火爆战事

小编 2024年11月14日 13:43 23 0

「深度」足球依然沸腾：中国三大欧洲杯转播平台火爆战事

记者 | 陈丁睿

编辑 | 石一瑛

终于，在2020欧洲杯迎来最后一个比赛日时，“球迷”鹿晗发出了本届赛事期间的第一条相关微博。

“7月12日2:20，我在咪咕欧洲杯第二现场和刘建宏老师一起侃球。”

这是继去年7月在PP体育解说曼联的赛季收官战后，鹿晗第二次实现了由演艺圈到解说台的跨界。虽然欧洲杯的背景信息和资料，要比英超联赛复杂得多，但鉴于多名曼联球员都是“三狮军团”的骨干力量，鹿晗在聊天中还是信手拈来。

而得益于咪咕为第二现场开通的“鹿饭专宠”视角，粉丝们可以免费聚焦于鹿晗的解说直拍，不用迁就于导播的选择。

在决赛进入中场休息时，鹿晗解说的相关话题登上了微博热搜榜的第4位。当然，这次发生于中文网络世界的文体两开花，只是欧洲杯决赛的微小背景。

这场鏖战到点球决战的英意大战，在美国的平均收视人数为649万，不仅比上届葡萄牙与法国的巅峰对决提升43%，更是超过了不久之前的职业冰球大联盟（NHL）总决赛。

决赛双方国内的收视人数更为可观：意大利的平均收视人数为1800万，接近人口的三分之一；而通过本届赛事率创新高的英国BBC和ITV，平均收视人数更是达到3000万，几乎企及了半数人口，刷新了戴安娜王妃葬礼之后的最高纪录。

通过央视、爱奇艺体育和咪咕观看本届欧洲杯的中国球迷，熬夜坚守，让“英格兰意大利”这一词条霸屏微博热搜榜首近24小时，欧洲杯相关更是在所有社交媒体呈刷屏状态。

而在此之前的12小时里，霸屏的词条同样和足球相关，美洲杯、梅西、阿根廷。

咪咕：联手央视强势发力

事实上，关于这次大场面下的跨界解说，鹿晗要适应的不止有搭档、赛事和球队的改变——来自直播平台方面的变化，也给他了全新的体验。

时隔一年，物是人非。当不得不放弃英超权益的PP体育几乎绝迹于国内版权领域时，背靠大树好乘凉的咪咕，已经站上国内体育产业的中心舞台。

在乐视体育和PP体育的金元泡沫相继破裂后，当下的国内体育版权市场，只能容得下免费的足球赛事。

这个夏天，无论央视、咪咕或爱奇艺体育，他们拉拢人气的基本盘，都是对欧洲杯的免费播出。

在频繁制造热搜的欧洲杯决赛之夜，鹿晗并不是唯一做客咪咕体育演播室的“大咖”：即将要带领中国男足出征12强赛的国足主帅李铁，同样出现在咪咕；而在稍早前决赛倒计时的预热节目中，范志毅、董方卓、迈克尔·欧文等，都做出了自己对英意大战的前瞻。

与此同时，咪咕在微博平台的动作也是接二连三：从倒计时10个小时开始，咪咕每隔一个小时，便通过微博方面的推广账号放出以倒数数字有关的专题短片，比如10对应了身穿10号的埃里克森，7就是C罗的专利。

回溯四年前，欧洲杯全媒体版权被央视牢牢掌控，电视和新媒体权益没有任何分销。到了这个夏天，经过一轮人来人往的大震荡后，国内体育直播市场对欧洲杯的呈现，释放了更多用户自主选择的空间。

不同于一贯的同类延展，此番咪咕拿到的欧洲杯新媒体权益，并不是从2015年得到此项权益的新英体育(爱奇艺体育母公司新爱体育的控股方)手中分销而来的。

这个后起之秀所打通的渠道，源自去年12月与中央广播电视总台的合作协议。

彼时，双方宣布就内容版权签订战略协议，合作的重要内容，就包括2020东京奥运会、2020欧洲杯足球赛、2022北京冬奥会，以及2022卡塔尔世界杯足球赛等全球顶级赛事。

据新华网报道，在这些赛事进行期间，用户不仅能通过中国移动旗下咪咕视频观看相应赛事的全部直播和点播内容，还可以通过中国移动家庭视频产品“魔百和”，收看相应赛事的全部高清和超高清内容。

具体到本届欧洲杯，中央广播电视总台就是将自身拥有的部分新媒体权益，转卖给了持续在体育赛事领域发力的咪咕。这样极为罕见的拆分形式，直接促成了咪咕与爱奇艺体育在欧洲杯新媒体转播上的正面对决。

从本届欧洲杯的舆论声浪看，顺位上最后获得欧洲杯权益的咪咕，“喧宾夺主”地成为了门面担当。

在“百度搜索指数”的统计中，近一个月咪咕的整体日均值搜索量——也就是电脑端和移动端的搜索总和，相比5月到6月同期上涨了六倍之多。而在与爱奇艺体育的对比中，“咪咕”同样占据着绝对优势，将爱奇艺体育甩出了一倍。

爱奇艺体育：稳字当头

作为欧洲杯新媒体版权的初始拥有方，爱奇艺体育在这一个月也是借助于欧洲杯的声势而受益匪浅。

在百度搜索指数上，爱奇艺体育的整体日均值和移动日均值都有明显飙升，整体同比和移动端同比的上涨率分别达到442%和421%。这项欧洲足球盛事带给国内体育直播平台的关注度依然可观。

除了在比赛期间提供的指挥区信号、球星视角和快手平台解说等特别频道，咪咕之所以要比爱奇艺体育更加声势浩大，还在于他们笼络各路资源、发酵明星效应的解说阵容。

这一届赛事下来，先后在咪咕平台露脸的知名解说，包括了詹俊、黄健翔、颜强、刘建宏等，对于这套汇集了近二十年国内足球转播最多名嘴的阵容，咪咕直接将其封为——“地表最强天团”。

而在利用“流量”嘉宾扩大受众的举措上，咪咕也相继邀请了李明之子李嗣镕、篮球解说杨毅，还有范志毅、董方卓和李铁等人。

在欧洲杯决赛之夜，咪咕一以贯之地提供了四路自家解说、两路快手解说、一路CCTV5的解说，以及两支参赛球队的球星视角和替补席机位，球迷自主选择的空间非常大。

相较而言，向来高举性价比大旗的爱奇艺体育，只开通了两路解说：第一路免费，苏东搭档黄健翔；第二路为会员收费，由陈宁、陈俊杰和何辉奉上粤语评述。

中央电视台体育频道的决赛解说搭档，是深受球迷追捧的贺炜，以及通过本届赛事将“进球高发期”概念普及全网的宫磊。

仅就解说阵容和配套服务的区别看，咪咕可以在百度搜索指数上博得更好的数据，确实在是情理之中。多位解说在社交媒体上都是拥有百万粉丝的核心用户，他们的号召力也是直播平台扩大声势的关键。

在咪咕围绕重点赛事升级体验的同时，爱奇艺体育则通过衍生节目《欧皇幸运夜》，发挥了背靠母公司的娱乐资源优势，邀请来了多位跨界明星，提高流量。

据爱奇艺体育官方公布的资料显示，爱奇艺体育在微博上发起的欧洲杯话题多次占据新浪微博热搜前50，#爱看欧洲杯#主话题浏览量1.8亿+，讨论量4.2万+；爱奇艺体育与知乎联合主办的欧洲杯圆桌总浏览量也突破了3780万。

在品牌招商方面，爱奇艺体育于欧洲杯开赛前一个月与沃尔沃汽车和喜力啤酒达成合作，平台签约广告主数量达到两位数，主要包括美团外卖、大众汽车、支付宝、杜蕾斯、苹果、京东、清扬和实况足球等。数量上拔得头筹。

至于在咪咕直播中出现的品牌，则有创维、海信、阿迪达斯、乐虎和伊利。其中，创维刚与尤文图斯俱乐部达成合作，成为了意甲豪门的官方赞助商，而海信则是欧足联的官方合作伙伴。

央视频后来居上

这是中国球迷拥有最大选择权的一届欧洲杯，中央电视台、咪咕和爱奇艺体育各有千秋，但也暴露出较为清晰的短板。

比如咪咕在小组赛阶段时常出现卡顿的现象，信号的突然断开总会让解说嘉宾不知所措；而中规中矩的爱奇艺体育，在画面质量上没有很好的体验。

央视方面，通过中国首个国家级5G新媒体平台——央视频的加入和呈现，大赛直播模式，已在移动端催生新机遇。

回溯到欧洲杯决赛日，央视频提供的多路信号，包括了直播画面、意大利球星、英格兰球星和战术俯瞰视角，顺应了移动端丰富场景的需求。

而在两队整装待发、主裁判吹响开球哨时，央视频的前端收看人次，已经突破了140万，评论栏里的七嘴八舌犹如络绎不绝的弹幕。这相较于过往大赛时央视影音APP的单调和朴素，已经是翻天覆地的改变。

上线于2019年11月20日的央视频，是中央广播电视总台基于5G+4K/8K+AI等新技术推出的综合性视听新媒体旗舰平台，在本届欧洲杯的过程中，央视频打出了“不间断直播节目”的招牌，进行738小时的欧洲杯全景大直播。依仗于此，央视频APP也一度在ios商店超过微信，登顶至第一位。

伴随着三狮军团黯然神伤、意大利将士捧起奖杯，2020欧洲杯正式落下帷幕。而对于这三家以欧洲杯直播率先起跑的平台而言，下半年的大赛考验，还会接二连三地到来。

首先，中央广播电视总台与咪咕签订的合作协议，将让两大平台都在东京奥运会的转播上占据理想的位置，鉴于奥运会赛事时间的灵活性，央视频和咪咕有理由在移动端博得更多存在感；其次，中国男足的世界杯预选赛征程还在继续，咪咕与爱奇艺体育都握有赛事的播出权益。

最后，是此前直播国足40强赛的腾讯体育，就在7月6日，腾讯体育成为了中央广播电视总台2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播视频战略合作伙伴，本届奥运会的国内直播矩阵已进一步增大。

由此，欧洲杯只是国内体育直播领域重回正轨的开胃菜，更大规模的你争我夺还在后边。毕竟，除去竞技赛果带来的眼球效应，由足球乃至体育赛事带来的情感共鸣，依然是不可替代的存在。

回溯意大利队的封王之夜，随着不可逾越的多纳鲁马扑掉萨卡的点球，全球沸腾。这一刻，剥离掉所有的热度、数据和是非评断，人们感同身受于一项运动完全超越竞技本身的魔力。

5家中国企业赞助2024欧洲杯，谁执流量密码？

还有十几天，2024年欧洲足球锦标赛（欧洲杯赛）即将在德国开幕，五家中国企业先后入局成为本届赛事官方全球赞助商。虽然没有具体赞助金额披露，但可估算出，每一家中国企业至少向欧足联支付了5000万欧元，才可以跻身这13个席位之一。

来自欧足联官网

随着大赛临近，让中国企业感到意外和不安的是，这届欧洲杯赛前的热度远不及预期，甚至可以用毫无波澜来形容。是什么让中国观众和球迷对欧洲杯提不起兴趣呢？是随后在法国举行的巴黎奥运会更有热度，还是受众注意力被社交媒体日益碎片化的热搜绑架？

曾经的“流量牛”消失了吗？

2022卡塔尔世界杯，抖音和咪咕视频均从央视总台获得世界杯转播权，算上央视频和抖音极速版，四大平台覆盖了全网近7成用户，共计8.29亿。2021年延期举行的欧洲杯更是率创微博热搜佳绩，C罗在新闻发布会上与一瓶可口可乐的故事就上演霸屏多日热搜的戏码。

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但是在2024年欧洲杯开幕临近之际，企业、媒体、球迷、赛事转播平台发现欧洲杯热潮迟迟未现身，甚至隐隐感到，所谓的这个夏天的足球盛宴可能只是一个美好的期待。

6月6日，世界杯亚洲区36强赛，中国队将在沈阳与同组的泰国队进行一场生死大战，中国队胜则保住晋级18强赛资格，否则将彻底无缘2026年美加墨世界杯。

7月26号，第33届夏季奥运会将在法国巴黎开幕，这是中国社会近年来全情投入的一届全球顶级赛事。

夹缝中间，2024德国欧洲杯揭幕战将在6月15日凌晨3点开打，东道主德国队迎战小组对手苏格兰。这对所有中国赞助商企业、赛事转播机构和播出平台来说，都是一道全新的课题。

流量一定来，如何接住？

令人期待的“全网瞩目，万千宠爱欧洲杯”的局面显然一去不返了。但是球迷还在，对欧洲杯的关注不会消失，只是一定会呈现出波动大，此消彼长的态势。参考2022年卡塔尔世界杯，我们可以看出，一届高水平国际大赛会在比赛前夕突然引爆，而且会在比赛期间通过不可预期的话题持续保持热度，并且会在大赛结束之后，很快被其他热点话题接管。

/来自QuestMobile2022世界杯营销洞察报告

据“QuestMobile2022世界杯营销洞察报告”显示，2022年11与20日揭幕战之前一周，全网用户对于世界杯的关注才略有提升，直到比赛临近才发生一个大阳线拉升之势。

大胆推测，本届欧洲杯也会在开幕前夕引发一波流量海啸，而支撑球迷持续关注的仍然是社交媒体上的话题与热搜。

流量密码，藏在黑盒子之中？

寻找流量密码已经成了中国赞助企业共同的课题，各展其能，甚至无所不用其极地“蹭流量”。2018年某互联网直聘洗脑广告引发大量吐槽，网友忍无可忍“烧了上亿换来一堆差评”，同年世界杯上重金签下阿根廷球星梅西的奶企无端躺枪，“慌的一批，毒奶榜……”

网友智慧无穷，段子手造梗不念旧情。

各家赞助商的公关、媒介在大赛开幕前都在积极地进行心理建设，流量销量双丰收自然是美好的愿景，但那是可遇而不可求。如果能不被误伤、躺枪、追打，就是一次可圈可点的赛事营销。

流量密码？这是藏在黑盒子的玄学吧。

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自2016年欧锦赛开始，海信连续第三次成为欧洲杯全球官方赞助商。日前在青岛举行的发布会上，海信宣布成为2024欧洲杯VAR显示官方合作伙伴。这是欧足联第一次开放VAR（视频助理裁判）商务合作，海信能够敏锐把握住这个时机，已经赢在了起点上。

2022年卡塔尔世界杯，视频助理裁判（VAR）技术频繁使用，总共进行了多达27次视频审查。这些审查包括了进球、点球、直接红牌事件等球场争议。其中，有多次判罚结果因为VAR介入而被改变，例如取消了某些进球或点球，以及改判红牌或确认进球的有效性。

最具争议的几次VAR改判包括：

波兰对阿根廷比赛中的梅西点球：波兰门将沃伊切赫·什琴斯尼在与梅西争抢头球时，与梅西发生轻微接触。主裁判最初并未判罚点球，但在VAR提示下观看回放后改判为点球。尽管许多人认为这次接触并不足以构成犯规。

法国对突尼斯的格列兹曼进球被判无效：在小组赛的最后一场比赛中，格列兹曼在补时阶段为法国队打入一球，但VAR介入后裁定他在越位位置上。争议点在于，突尼斯后卫头球解围是否是有意行为，这直接影响到格列兹曼是否处于越位位置。最终，裁判判定后卫解围不是有意的，因此进球无效。

葡萄牙对乌拉圭的吉梅内斯手球：在葡萄牙与乌拉圭的比赛中，乌拉圭球员何塞·吉梅内斯在禁区内用手支撑身体时，球击中了他的手臂。根据规则，球员在摔倒时如果手臂触球不应判罚手球，但VAR提示后裁判仍然判罚了点球，导致葡萄牙获利并最终获胜。

日本对西班牙的争议进球：日本对阵西班牙的比赛中，日本的第二个进球被VAR检查是否出界。最终判定球未完全出界，进球有效，但这一判罚引发了广泛讨论。

足球比赛瞬息万变，裁判员往往需要在一秒两秒甚至零点几秒内做出判断或判罚。足球赛事引入了VAR能够帮助裁判员尽可能地保证比赛的公平公正。“裁判的每一次回看，以及VAR的每一次检查对显示技术都有着非常高的要求，任何一个细节都有可能会改变最终的判罚，因此，海信能够成为欧洲杯首个VAR显示技术的合作伙伴足以证明其实力得到了国际认可。”曾代表中国参加世界杯的裁判马宁说。

世界杯上的争议判罚，以及VAR技术引发的话题和讨论势必会在本届欧洲杯延续，甚至加剧和流行。不争事实是：有争议，就会形成话题和传播。