啤酒 科比 服了国人！“贵州科比酒业”惹争议，科比啤酒早就开售，太丢人了

服了国人！“贵州科比酒业”惹争议，科比啤酒早就开售，太丢人了

体育名人形象权之争

在这个追星狂热的时代，明星的一举一动都牵动着无数粉丝的心。他们的言行、着装、甚至生活习惯，都成为人们热衷模仿的对象。而对于体育明星来说，他们的形象价值就更为巨大。一件印有偶像头像的T恤，一双与球星同款的运动鞋，都可能成为粉丝们竞相追捧的宝贝。体育明星的形象权问题一直备受关注。近日，一家贵州酒企擅自使用已故篮球巨星科比·布莱恩特的名号，再次将这一问题推上了风口浪尖 。

争议缘起

事情的起因是，一家名为＂贵州科比酒业有限公司＂的企业，推出了名为＂科8＂和＂科24＂的白酒产品。这两个名称直接使用了科比的姓名、球衣号码等元素，并在包装设计上也大量借鉴了科比的形象和标志性动作。而根据公开资料显示，该公司并未取得科比方面的任何授权。

一经曝光，这一做法立即在网络上引发了热烈讨论。不少网友直指该公司＂碰瓷＂、＂蹭热度＂，是在公然侵犯已故名人的权益。有球迷愤怒地表示:＂科比可是篮球界的传奇人物，怎能如此肆意妄为？＂

法律解析

对于这一争议，多位法律专家也纷纷表态。北京大学法学院教授李明远指出，即使名人去世，其姓名权的财产属性仍应受到法律保护。未经授权擅自注册使用他人姓名、肖像等，可能构成侵权行为，权利人有权提起诉讼，要求停止侵权并赔偿损失。

＂这种做法无疑是对名人形象权的肆意侵犯。＂李明远说，＂即便科比已经离世，他的姓名、肖像等在一定期限内仍属于其遗产的一，任何企业在未获得授权的情况下，都不应擅自使用 。＂

正面教材

在这家＂贵州科比酒业＂引发争议之前，已经有啤酒品牌正式推出了＂科比啤酒＂，并获得了科比本人的授权许可。

2019年，一家总部位于加利福尼亚州的啤酒公司Brew Brewery就推出了以科比命名的＂Mamba Mambo＂黑啤酒。这款啤酒的包装设计灵感来自科比的＂曼巴＂绰号，并在产品营销中大量使用了科比的形象和标志性动作。

据了解，Brew Brewery在推出这款啤酒之前，就已获得了科比及其公司的正式授权。双方还就产品设计、营销策略等进行了深入沟通。这种规范的运作方式，无疑为其他企业树立了一个正面的典范。

监管介入

面对＂贵州科比酒业＂一事，当地监管部门也迅速作出反应。贵州省市场监督管理局表示，已经对该公司展开调查，将核实其是否擅自使用他人姓名、肖像等，并将依法依规处理。

＂任何单位和个人在经营活动中，都不得侵犯他人的姓名权、肖像权等民事权利。＂该局有关负责人说，＂如果查证属实，我们将依法没收违法所得，并处以罚款等处罚。＂

行业启示

这起事件再次敲响了警钟，体育明星形象权问题亟待规范 。随着体育产业的不断发展，优秀运动员的商业价值与日俱增，他们的姓名、肖像等无形资产价值也在与日俱增。相关企业在使用名人元素时，必须谨慎获取授权，避免侵权纠纷 。

＂体育明星的形象权问题，不仅关乎个人权益，也关系到整个行业的良性发展。＂北京大学体育法研究中心主任张力文说，＂只有充分尊重和保护名人权利，行业才能持健康发展。否则，一味＇蹭热度＇、＇碰瓷＇名人，必将损害行业声誉，也难以赢得消费者的信任。＂

张力文呼吁，相关部门应当加快出台专门的法规政策，明确体育明星形象权的保护范围和期限，并建立相应的登记和许可制度。也需要加大执法力度，对于那些侵权行为要严惩不贷。

＂只有这样，才能为体育产业的发展创造一个良好的法治环境。＂张力文说，＂体育明星的形象权不仅是他们个人的无形资产，更是整个行业的宝贵财富。我们必须共同呵护和珍惜 。＂

贵州科比酒业遭质疑“碰瓷”，市监局称正核实，应该没有违规

近日，抖音账号“贵州科比酒业”在网络上引发关注。账号内容更新的多是宣传科8和科24两款白酒产品。网友查询发现，这两款白酒出品方均为“贵州科比酒业有限公司”，公司还请了世界冠军代言。由于视频中的白酒产品直接使用了科比的logo，8号和24号也是科比生前所穿的球衣号码，被不少网友质疑在“碰瓷”名人。24日上午，贵阳市观山湖区市场监督管理局工作人员表示，确实有这家公司，目前已经关注到此事，正在了解核实，但“科比”二字在注册时并未提示违规。律师表示，名人去世，并不意味着其姓名权消失，其姓名权的财产属性仍应受到保护，尤其是商业价值高的球星，注册其名称应取得其继承人的授权，否则涉嫌侵权。

抖音账号“贵州科比酒业”发布的视频中，出现了大量和科比有关的元素。

上游新闻记者搜索发现，截至24日上午10点，“贵州科比酒业”的抖音账号一共发布了10条视频，共获得5.1万次点赞，其账号简介为：“你见过洛杉矶凌晨4点的街景吗？肯定有人要赢，那个人为什么不能是我？如果有一天你忘了努力。听我讲讲他的故事！科比酱酒，致敬传奇，青春永不谢幕！”4月3日，该账号发布第1条视频，配文“当你想要放弃的时候，想想当初是什么让你走到这里，科比酱酒，致敬传奇，青春永不落幕。”目前，这条视频一共获得2.5万次点赞，1.8万条留言，但由于其在宣传时使用了很多和科比有关的元素，比如科比的商标logo、8号和24号、“曼巴精神”等，不少网友也提出质疑，“获得相关批准了吗”“这不会构成侵权吗”⋯⋯另外，散打世界冠军林慧敏、速度滑冰青年世界冠军林雪、艺术体操冠军周芯羽等人也出现在视频中，并表示“我为科比酒业点赞，敬请期待”。24日上午，记者尝试通过私信联系该账号，但未获回应。

相关视频中，多名冠军选手为该款白酒点赞。

天眼查APP显示，贵州科比酒业有限公司成立于2023年8月14日，注册资本1000万元，企业法定代表人为于某某。该公司经营范围含酒类经营、食品互联网销售、个人互联网直播服务、市场营销策划等。知识产权信息显示，该公司曾申请注册5枚商标，包括“KEBI”“科曼比巴”“曼科巴比”等文字和图形，国际分类均为酒类，其中“KEBI”及图形商标状态为初审公告，其余商标申请为“驳回复审”中。

不少网友质疑，“贵州科比酒业”是否在“碰瓷”名人。

24日上午，记者联系到该公司所在的贵阳市观山湖区市场监督管理局。一名工作人员表示，已经听说了这件事情，业务部门正在了解核实，应该没有违规。另外一名工作人员查询后表示，确实有这么一家公司，但“科比”二字在注册环节并未提示违规，而且能查出来许多和科比有关的公司。记者搜索天眼查APP发现，仅在贵州，就有贵州科比酒业有限公司、贵州科比厨房设备有限公司等。另外，贵州省仁怀市篮球人酒业有限公司正在申请商标“篮球人科比”，申请时间为2022年11月，国际分类为酒类，商标状态为“等待实质审查”。

记者在淘宝等电商平台搜索“科比白酒”和“科比酱酒”，未发现相关产品，但能搜索到“科比啤酒”“科比大师精酿”等商品。以某款“科比特级巅峰啤酒”为例，24罐330毫升篮球纪念款的售价为60元，产地为广东中山，已售出60余件。

对于科比酒业是否存在“碰瓷”名人一事，河南泽槿律师事务所主任付建表示，《商标法》 第九条规定，申请注册的商标应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突，姓名权亦可以成为在先权利。若外国球星的中文译名在中国有一定知名度，被公众知悉，且公众使用该特定名称指代该球星，则说明该名称与该球星已经建立了对应关系，显然球星科比符合上述情况，其中文译名可以按照姓名权的规定加以保护。

另外，名人去世，并不意味着其姓名权消失，其姓名权的财产属性仍应受到保护，尤其是商业价值高的球星，注册其名称应取得其继承人的授权，否则涉嫌侵权。

（上游新闻）