为什么近期盒马鲜生会遭遇亏损关店？
河马定位太高端，受众面太小，普通的水果不卖，普通的猪肉不卖，卖个馒头比别的地方贵上一倍多，馒头再怎么滴也是个馒头，卤肉也是贵一倍，曾经订过两次河马工坊，带鱼臭了，送货不新鲜，卤肉分割不合理，买猪耳朵给的基本上都是猪脸，送货没监管。紧紧靠海鲜吸引人，不够。
盒马鲜生是马云打造的新零售的一个项目，目前是抢占线上和线下市场，共砸了一百多亿，此招一出轰动一时，南京某小区因为没有划入店的服务范围还闹的沸沸扬扬，永辉超市和京东也竞相投资模仿。
据报道去年上半年势头很猛，可是下半年开始就遭遇寒冬，昆山店因为亏损严重即将关店，还有几个店也面临生意惨淡的境地，线上和线下结合的路子到底行的通否？
马云曾经说，实体店今后将越来越难，可能他把这句话已经忘记了！这些年被网店打的惨烈的实体店生态链已经死伤大半，很多商铺只有剪头发几个服务店，其它的都关张了！
马云说过把水搅浑了才能摸到鱼，可是他却想在浑水里想找到一杯能喝的干净水，这不是自相矛盾吗？据悉永辉超市和京东的线上线下相结合的店也基本效益不佳，据说永辉超市投资新零售亏损近百亿，兄弟俩正在闹分手呢！
总结起来原因有三:1）生鲜不是一个前景爆发的市场，它不能靠一味砸钱来发展壮大，所以处境尴尬
2）生鲜定位富人消费，在富人区，而昆山店就是打工仔为主的地方，选址不当客户群不准确所以遭遇失败
3）近年来富豪都在玩跨境，马云无人超市、王健林电影院、董小姐新能源汽车、许家印新能源车、李彦宏比赛机器人，相比之下京东的网店平台与物流结合、豪华二手货店也算定位准确，所以一直生意兴隆！
盒马生鲜，通过宣传，给大家的印象是一家高大上的生鲜店，这是文字游戏。
去掉盒马生鲜四个字，找一个不知道盒马生鲜的人进去看，你问他，这是个什么地方，他肯定告诉你，这是个菜市场！所以，盒马生鲜就是个菜市场，这就是最重要的地方了。
为什么会亏损关闭呢？首先，我没有去过盒马生鲜，但是从网上可以感受到，这是个卖的很贵的菜市场，因为盒马生鲜四个字就是定位高大上，就是为了卖贵一点，在盒马生鲜成立以前，每一个地方，都有一个菜市场，盒马生鲜强势切入市场，并且以高价格的定位销售，这样的情况，与菜市场怎么竞争呢？菜市场的菜不仅便宜，而且新鲜！盒马生鲜的配送比不上现有的菜市场批发新鲜，如果盒马生鲜也去批发市场拿货，又卖的贵，那肯定是不行的。
盒马生鲜与菜市场对比，又贵又不新鲜，关门是必然的，等到盒马生鲜附近的人，都知道盒马生鲜更贵的时候，盒马生鲜的生意就做不下去了，没人去买，关门吧。
另一方面，我觉得，盒马生鲜有点像马云的粉丝经济，但是买菜的未必是马云的粉丝，所以开菜市场的生意是打错算盘的。
