兰欧酒店强化IP概念 探索酒店“文创+科创”新格局
专注于零售业的美国某作家说过，“快闪店就像是实体的网页弹窗。”在社交媒体时代，品牌玩快闪店早已信手拈来，YSL圣罗兰的快闪游轮、Chanel的Coco Café、QQ音乐×三里屯太古里的巨型录音机造型音乐快闪店……这些“弹窗”尤其在大众消费领域，渐成营销标配。此外还有品牌集体快闪，国内知名创投媒体36氪就先后打造了没想到游乐园、没想到未来城、没想到明日城等引爆网络的“集体创作”。
现在，36氪这个最会玩快闪的媒体IP，悄悄跟尚美生活集团旗下中高端酒店品牌兰欧酒店合作推出了一款IP主题客房。那么，它是如何在有限的住宿空间内，做到既保证星级居住品质，又能还原36氪的“科技感”与“未来风”的呢？
以兰欧酒店的“代表作”青岛五四广场店为例，该店共7层、122间客房，其中有一部分留给了“IP主题客房”。在硬件配置上，兰欧客房提供AI音箱作为中控，可以语音控制灯光、中央空调、50+寸超大4K智能电视、电动窗帘等所有设备。店内公用的硬件设施还包括机器人“小豹”、自动送货机、智能洗衣机等黑科技。在客房品质上，兰欧同样精益求精，大到活动家具，小到便携式冲牙器、洗护沐浴套装，均优选了美克美家等知名品牌或优质供应商，打磨各处细节。
不止于上述高性价比高配置，酒店本身作为一件“艺术品”，更想赋予客房以灵魂。因而，兰欧找来“让一部分人先看到未来”的36氪，试图让一部分人先看到“未来客房”，那就是一款好看皮囊与有趣灵魂可以兼备的IP主题客房。
在整体风格上，36氪的IP主题客房重点采用了36氪的品牌色调，并带上了36氪玩快闪的常用元素，如天花板上的“蓝色星空”、床上36氪周边枕头、印有“100%DREAM”等正能量字样的抱枕、卫生间玻璃门上的太空人，等等。为了更贴近“未来+科技”的空间形态，36氪IP主题客房特别增加了人工光的布灯，为地板印上不同圆形的36氪标识，从而让整个房间看起来更加的个性十足。
值得一提的是，像36氪IP主题客房这样充满诚意的产品，兰欧酒店还做出了另外4款，它们分别是尼罗河馈赠、天使的轨迹、奇幻博物志以及希腊盛典。相比36氪突出的未来科技感，其他IP主题客房更多是将象形文字、天使、雕刻等古今中外的经典文化符号，配合色彩层次感，精心布置于墙面、床上用品、装饰品、洗手间、灯具、挂画等各处空间，使其各具神韵。
其中，“尼罗河馈赠”出自古希腊历史学家希罗多德的一句名言——埃及是尼罗河的馈赠。在金字塔同款古铜色元素满满的尼罗河馈赠IP主题客房内，住客可以从世界奇迹埃及金字塔、古老的象形文字、追求永生的法老、狼头神祗阿努比斯等元素上面，感受到认为灵魂由9个部分组成、最爱拷问灵魂的古埃及人追求“不朽之旅”的生命观。
相比尼罗河馈赠那种历史穿越感与神秘感，天使的轨迹IP主题客房抓住了“天使”形象和白色象征纯洁的色彩语言，“奇幻博物志”在墨绿色主色调中突出东方文化中道法自然、天人合一的自然及超自然意象，“希腊盛典”则重点利用举世闻名的希腊雕刻，再加上一些古典装饰传达出希腊式的尊贵与典雅。
最后，同为“一房难求”，兼具创意和诚意的兰欧酒店五大IP主题客房却又不像快闪酒店那样说拆就拆，价格也较为友好，它们会以固定产品的形式，并作为“酒店+艺术”路线的主打特色，持续为商旅精英提供艺术的居停体验。
来源：中新网
酒店掀起“迭代”热，兰欧新品瞄准降本增效、创新材质和艺术商旅
新京报贝壳财经讯（记者曲筱艺）随着文旅复苏，酒店品牌升级迭代成为今年酒店住宿市场的新趋势，华住、首旅如家、尚美数智、亚朵等酒店集团纷纷推出升级产品。10月31日，新京报贝壳财经记者从六象商业集团获悉，旗下艺术商旅酒店品牌兰欧正式推出4.0新产品系列，围绕降本增效、创新材质和艺术基调三个核心升级迭代。
近年来，酒店品牌发展迅速，在消费趋势不断变化的当下，酒店产品的优化及更新迭代成为必要举措。一方面，消费者追求更精致舒适、有艺术感的住宿体验；另一方面，投资者希望降本增效，获得最大价值兑现。
艺术商旅酒店品牌兰欧正式推出4.0新产品系列。
新京报贝壳财经记者了解到，降本增效和可持续发展是对当下投资商关注的焦点，即追求更具“质价比”的产品，同时也是酒店品牌在升级迭代过程中差异化竞争的关键。据介绍，兰欧新产品系列以12.5万元单房造价，对标市场上14.5万元的产品品质，通过高效配比降低单房造价，从而节省投资者的投入费用。在可持续发展方面，该系列通过采用新型材料践行ESG战略，比如新型材料创新SPC板无须使用胶水，不会增加有害物质释放，不仅结构设计合理、更耐用，而且环保性能佳，新酒店可更快投入使用。
针对消费者体验方面，兰欧4.0新产品进一步加强艺术基调，包括增加艺术互动装置、丰富品牌标识视觉效果、强化艺术基调及品牌基因的使用场景等。同时，尚美数智科技集团六象商业总裁张刚表示，六象商业旗下全国酒店总数已成功突破500家。
编辑 李铮
校对 柳宝庆
图片 采访对象供图
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